張邦鑫同兩萬(wàn)員工告別，俞敏洪正式開啟直播帶貨，教培行業(yè)正式進(jìn)入新的階段。

12月28日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了直播間，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的直播帶貨，將俞敏洪再次推到了臺(tái)前。

那么，俞敏洪此時(shí)轉(zhuǎn)型直播帶貨是否是一個(gè)好時(shí)機(jī)？直播帶貨能否承載新東方的轉(zhuǎn)型任務(wù)呢？

首先，俞敏洪開啟直播轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)正逢行業(yè)巨變，從雪梨被罰，到薇婭被封。一切因素都預(yù)示著行業(yè)可能會(huì)走下坡路，而此時(shí)俞敏洪選擇的還是農(nóng)業(yè)這條賽道，其中的艱辛自然不言而喻。

而本次同俞敏洪一起直播的是新東方之前的英語(yǔ)老師，現(xiàn)在她已經(jīng)全面轉(zhuǎn)型成為一名直播帶貨的主播。實(shí)際上，自直播帶貨火起來(lái)之后，這個(gè)行業(yè)發(fā)展一共也沒有幾年，對(duì)于一個(gè)有著長(zhǎng)期職業(yè)規(guī)劃的人來(lái)講，這條賽道是否能走通也是一個(gè)未知之?dāng)?shù)。

另外，該行業(yè)頭部效應(yīng)比較明顯，即頭部主播一般有比較強(qiáng)的議價(jià)權(quán)，同時(shí)他們又賺取了行業(yè)利潤(rùn)的大頭，就比如薇婭和李佳琦一天帶貨的金額可能上百億，但是10名之后的主播可能全部加起來(lái)都不會(huì)比他們兩個(gè)人多。但反過(guò)來(lái)想，以前市場(chǎng)比較固化，資源都會(huì)向頭部集中，當(dāng)下剛好頭部開始調(diào)整，此時(shí)進(jìn)入的壓力可能會(huì)小一些。

其次，俞敏洪想做的并非只是直播帶貨，而是直播平臺(tái)。

早在11月時(shí)，俞敏洪在直播時(shí)就曾透露過(guò)，新東方未來(lái)想成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，其目標(biāo)就是，整合上下游資源，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，讓農(nóng)民轉(zhuǎn)型，讓青年農(nóng)民愿意回到農(nóng)村，讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長(zhǎng)，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

從愿景來(lái)說(shuō)，俞敏洪的做法值得稱贊，但是從難度而言，確實(shí)難度是比較大的。

根據(jù)新東方最新披露的2021年年報(bào)顯示，2021財(cái)年新東方的營(yíng)收是42.77億元（約合人民幣273億元），凈利潤(rùn)為3.34億美元（約合人民幣21億元），實(shí)際上，從2017年開始，新東方的中小學(xué)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比就超過(guò)了50%。

從當(dāng)下的現(xiàn)狀來(lái)看，如果只是單純的助農(nóng)直播帶貨，那么我覺得很難支撐起新東方的轉(zhuǎn)型，同時(shí)這么一大批優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的流失，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種浪費(fèi)。但是，為了更好地轉(zhuǎn)型和找到一條新的發(fā)展之路，有些嘗試則是必要的，

最后，從個(gè)人的角度，俞敏洪實(shí)際上已經(jīng)財(cái)務(wù)自由了，遭遇行業(yè)性的變化，他本可以不必?fù)?dān)心轉(zhuǎn)型，逐步退出就好，但是選擇了助農(nóng)這條路，就說(shuō)明俞敏洪還是有一個(gè)企業(yè)家的擔(dān)當(dāng)?shù)摹?/p>

從本次俞敏洪直播帶貨的數(shù)據(jù)來(lái)看，其第一場(chǎng)直播帶貨的GMV為460.4萬(wàn)元。該數(shù)據(jù)和其他頭部主播帶貨的GMV數(shù)據(jù)相比，簡(jiǎn)直不在一個(gè)量級(jí)上。

對(duì)此，俞敏洪稱，每一次失敗背后醞釀的是更大的成功。這一次新東方的變革，也許這是老天在給我們另外一次創(chuàng)更大的業(yè)、取得更多輝煌的機(jī)會(huì)。

綜合而言，直播行業(yè)是否還是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)尚不得而知，作為一種渠道方式，其這幾年已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了一個(gè)疲態(tài)期，就如同很多新事物出現(xiàn)的那樣，都會(huì)火個(gè)幾年，然后會(huì)逐漸歸于平淡。

我認(rèn)為當(dāng)下在不能判斷行業(yè)未來(lái)走向的情況下，俞敏洪和新東方助農(nóng)直播作為一種嘗試也不失為一條新的道路，只是如果要承載新東方的轉(zhuǎn)型，那么就必須有更詳細(xì)的規(guī)劃以及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的可行性方案，因?yàn)樾聳|方承受不了更多的失敗。