短視頻是近幾年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最讓人驚嘆的存在。之所以讓人驚嘆，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诙桃曨l上一直保持著驚人的慢熱。就像當(dāng)年推特和臉書的崛起一樣，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的雷鳴般的反響，在短短幾年間成為了絕對(duì)的爆款。

騰訊在短視頻領(lǐng)域“低迷”了嗎？

對(duì)于新事物的出現(xiàn)，大家已經(jīng)失去了最初的興奮。這是富貴病，還是戰(zhàn)略敏感度下降，不得而知。但快手和抖音在巨頭沉睡時(shí)快速增長(zhǎng)。更有趣的是，抖音看到快手發(fā)展如此強(qiáng)勁，用新的產(chǎn)品定位和運(yùn)營(yíng)思路趕上了成功。

在這波短視頻中，真正跟進(jìn)的只有騰訊。微博雖然一直在呼喚視頻，但是一直在微博的基礎(chǔ)上做一些修修補(bǔ)補(bǔ)，沒(méi)有什么根本性的改進(jìn)。騰訊在短視頻方面的嘗試，或許可以追溯到騰訊微博關(guān)閉后推出的探索性產(chǎn)品微視。

01

騰訊的短視頻探索是

內(nèi)容基因缺失？

自《浪潮之巔》問(wèn)世以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)詮釋學(xué)陷入了弗洛伊德邏輯陷阱，公司基因成為解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)興衰的靈丹妙藥。事實(shí)上，在原著中，作者詳細(xì)解釋了為什么每家公司都缺乏某種基因。但在傳播中，省略了這樣詳細(xì)的論據(jù)。

之所以要談這個(gè)，是因?yàn)槲覀兛吹搅撕芏嚓P(guān)于騰訊缺乏內(nèi)容基因的說(shuō)法。但如果我們認(rèn)為游戲本身也是一種內(nèi)容，那么這種說(shuō)法就顯得過(guò)于武斷了。近日，恰逢騰訊組織架構(gòu)調(diào)整，視頻業(yè)務(wù)重新進(jìn)入備受關(guān)注的領(lǐng)域。

短視頻進(jìn)入了專業(yè)制作的激烈競(jìng)爭(zhēng)。騰訊的微視場(chǎng)景和用戶不足，視頻號(hào)起步太晚，兩者資源過(guò)于分散，沒(méi)有跟上行業(yè)的步伐?？偟膩?lái)說(shuō)，騰訊自身的短視頻業(yè)務(wù)尚不具備服務(wù)于專業(yè)化制作的能力。

微視1.0是千博時(shí)代的犧牲品，2.0是戰(zhàn)略誤判后的護(hù)城河。騰訊顯然不愿意與第三方合作，擁有自己的場(chǎng)景、流量和絕對(duì)壟斷的文化娛樂(lè)資源，所以微視才會(huì)如此尷尬。與視頻號(hào)獨(dú)立開(kāi)發(fā)，不可能將兵種整合到一處。

騰訊視頻和愛(ài)奇藝逐漸有了清晰的格局。他們期待的是網(wǎng)劇和電視劇。就中長(zhǎng)期視頻而言，兩者都沒(méi)有成功建立社區(qū)協(xié)同。

在接觸Deep? Dive? atom的視頻從業(yè)者看來(lái)，他們更期待的是騰訊能像嗶哩嗶哩一樣，真正把流量分享給普通創(chuàng)作者，而不是說(shuō)說(shuō)而已。優(yōu)酷說(shuō)了這么多年都沒(méi)有練過(guò)，現(xiàn)在也有揮之不去的跡象。從業(yè)者對(duì)騰訊短視頻的期待已經(jīng)很低了。微視、視頻、視頻號(hào)業(yè)務(wù)合并只是時(shí)間問(wèn)題。分離獨(dú)立發(fā)展或復(fù)制快酒幾乎是不可能的。

02

騰訊是否解鎖了核心平臺(tái)能力？

憑借著社交平臺(tái)龐大的用戶數(shù)量和流量導(dǎo)入，騰訊總能在各自領(lǐng)域輕松擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而騰訊人似乎早已習(xí)慣了坐享其成。界面在《逃離溫室騰訊》號(hào)文章中指出，在騰訊，穩(wěn)定勝于創(chuàng)新。騰訊要的是穩(wěn)定，鞏固自己自詡的壟斷地位，鞏固自己封印的地盤。

很多人說(shuō)騰訊對(duì)今日頭條的崛起感到焦慮，主要是擔(dān)心今日頭條在短視頻領(lǐng)域的成功會(huì)動(dòng)搖騰訊的社會(huì)根基。

但真正讓騰訊害怕的是，過(guò)去十年的“孵化”和“跟風(fēng)”徹底失敗了。騰訊擅長(zhǎng)微創(chuàng)新。當(dāng)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，騰訊可以快速?gòu)?fù)制產(chǎn)品，然后利用流量和用戶優(yōu)勢(shì)追趕原有產(chǎn)品，再通過(guò)微創(chuàng)新形成市場(chǎng)壟斷。但對(duì)于短視頻，騰訊發(fā)現(xiàn)這個(gè)生態(tài)并不適用這個(gè)規(guī)則。