如何探索出個(gè)人的作品設(shè)計(jì)風(fēng)格？

參與：冷蕓時(shí)尚8群群友

時(shí)間：2022年11月19日

莊主：AHONG啊鴻-齊齊哈爾-學(xué)生

參與者：汶欣-泉州-設(shè)計(jì)師、昭晰-廣州-媒體、夢(mèng)然-廣州-攝影師、阿婷-廣州-服裝設(shè)計(jì)、聰聰-泉州-設(shè)計(jì)師、張薇-北京-設(shè)計(jì)師

▼?以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

設(shè)計(jì)師如何提升個(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格辨識(shí)度？當(dāng)我們終于找到適合自己的風(fēng)格之后，又該如何去經(jīng)營它？

｜一｜

怎么找到自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格？

1.大量鑒賞設(shè)計(jì)師作品

找到自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格需要通過多看不同設(shè)計(jì)師的作品，形成自己的審美偏好，再逐漸形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這個(gè)過程需要自我認(rèn)知的慢慢迭代。電影、Pin網(wǎng)、抖音、小紅書以及大牌秀場都可以作為作品風(fēng)格的參考來源。在看大師作品的過程中，我覺得要多維度地學(xué)習(xí)，不僅僅是看服裝設(shè)計(jì)作品，像陶瓷類，攝影，平面設(shè)計(jì)，建筑等領(lǐng)域都會(huì)給我?guī)砗芏囔`感，我最近就在研究平面設(shè)計(jì)的造型邏輯和色彩構(gòu)成。

我喜歡的大師有麥昆和山本耀司，高緹耶，陳安琪，海盜爺，拉夫西蒙。馬可和王逢陳則是討論時(shí)眾多蕓友喜歡的設(shè)計(jì)師。

（圖片來源：王晨光的小紅書）

國內(nèi)設(shè)計(jì)師中我還比較喜歡王晨光的作品，他的作品給我一種憂郁的感覺。在設(shè)計(jì)上，他的作品不僅有自己獨(dú)特的色彩，并且善于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入手織、手繡、手繪等不同工藝形式，使服裝在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上既結(jié)合所面對(duì)的市場，又呈現(xiàn)出別具一格的東方審美特質(zhì)。

2.定位“設(shè)計(jì)師風(fēng)格”

大家認(rèn)為應(yīng)該怎么定義“設(shè)計(jì)師風(fēng)格”呢？我認(rèn)為首先設(shè)計(jì)師要搞清楚自己設(shè)計(jì)的初衷，明確自己的想法。另外市場決定消費(fèi)，而消費(fèi)決定設(shè)計(jì)師的出發(fā)點(diǎn)，所以設(shè)計(jì)師根據(jù)市場進(jìn)行設(shè)計(jì)非常重要。

問題是在消費(fèi)者定位不變的情況下，設(shè)計(jì)師又該怎么去定義自己的風(fēng)格，才可以避免產(chǎn)品同質(zhì)化？現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的需求量變少了，市場上到處是同類同質(zhì)化的東西在掛牌銷售。

3.挖掘設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（1）多看書，打開眼界。

（2）多留意設(shè)計(jì)師的動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)他們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)的思考和過程。

（3）從學(xué)習(xí)、模仿別人的方法開始，逐漸找到自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（4）看競品，了解新的工藝和設(shè)計(jì)以及供應(yīng)商信息。

（5）主動(dòng)了解市場和流行趨勢的方向。

如果設(shè)計(jì)最終要走向商業(yè)化，離不開行業(yè)內(nèi)其它品牌的影響。市場上的互相模仿很難避免，誰先打開一個(gè)新賽道誰就能引發(fā)一個(gè)爆點(diǎn)。但如果你不是這個(gè)賽道的開啟者，在觀察模仿的同時(shí)可以嘗試在此基礎(chǔ)上做更新穎的視覺或者技術(shù)上的提升。時(shí)裝發(fā)展到今天，很難開辟出新的設(shè)計(jì)點(diǎn)，但正如冷蕓博士所言，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的衣服都是給顧客穿的，雖然新的設(shè)計(jì)點(diǎn)很難開辟，但消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)是始終存在的，設(shè)計(jì)師應(yīng)該潛心研究消費(fèi)者穿著痛點(diǎn)問題進(jìn)行有針對(duì)性的服裝設(shè)計(jì)。

｜二｜

怎樣提升設(shè)計(jì)層次

1.客戶角度思考

蕓友以做內(nèi)衣設(shè)計(jì)為例，自己在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮到文胸上身支撐性好不好、包容性好不好，內(nèi)褲上身勒不勒、包臀效果好不好，同時(shí)還要保持內(nèi)衣顏值，吸引消費(fèi)者購買。消費(fèi)者購買內(nèi)衣、上身試穿之后，認(rèn)為可以解決自身的需求才會(huì)有好感，去回購。蕓友自己也經(jīng)常會(huì)做消費(fèi)者調(diào)研，收集消費(fèi)者的各種需求，把結(jié)果反饋給設(shè)計(jì)師，然后在產(chǎn)品上改進(jìn)。同時(shí)公司的銷售、企劃、商品、設(shè)計(jì)師、導(dǎo)購等各渠道人員共同參與制作產(chǎn)品企劃，通過公司往年的數(shù)據(jù)及導(dǎo)購反饋確定產(chǎn)品的定位。

冷蕓博士提到很多設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品之所以會(huì)隨波逐流，其中一個(gè)原因是自己根本不知道消費(fèi)者到底要什么，也不愿意自己跑店鋪觀察消費(fèi)者。大多數(shù)設(shè)計(jì)師從來都沒想過關(guān)注用戶的想法，其實(shí)像地鐵、公交車等生活場景其實(shí)是觀察人群穿著最好的場所，設(shè)計(jì)師應(yīng)該多關(guān)注消費(fèi)者的穿著方式和需求。設(shè)計(jì)師如果不懂用戶，就無法成為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師所做的產(chǎn)品賣得不好，主要還是因?yàn)樽陨泶_實(shí)不懂用戶需求導(dǎo)致，而不是僅僅因?yàn)槔习鍖?duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的干涉，更不是因?yàn)橄M(fèi)者自身品味低。

2.流行趨勢探討與自身設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)新

有蕓友認(rèn)為“好的設(shè)計(jì)”就是“能賣得出去的產(chǎn)品”；也有蕓友認(rèn)為在進(jìn)行流行趨勢研究時(shí)應(yīng)該先明確產(chǎn)品的定位，比如這款產(chǎn)品是要走量的，那設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)肯定要讓大眾可以接受，不能太繁瑣，而且要好穿，在流行趨勢和風(fēng)格創(chuàng)新上可以在多色的基礎(chǔ)上增加一個(gè)形象色，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不必太有個(gè)性，在基礎(chǔ)款的基礎(chǔ)上提升工藝和細(xì)節(jié)。設(shè)計(jì)師還要經(jīng)常想象不同消費(fèi)喜好的人喜歡什么，然后通過不同的設(shè)計(jì)手法去表現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值感。

冷蕓博士提出設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，有很多服裝設(shè)計(jì)師還把服裝設(shè)計(jì)僅僅當(dāng)成“視覺”設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的表面功夫十足，缺少對(duì)工藝和細(xì)節(jié)的打磨。設(shè)計(jì)是一個(gè)跨學(xué)科的專業(yè)，設(shè)計(jì)師需要學(xué)習(xí)的知識(shí)其實(shí)很多，其中也包括了解人們的穿著習(xí)慣、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣。總體而言，國內(nèi)不少設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)的理解還是比較粗淺的。

｜三｜

成功的設(shè)計(jì)師分析

蕓友認(rèn)為成功的設(shè)計(jì)師必須要實(shí)現(xiàn)商業(yè)和設(shè)計(jì)的平衡。成熟的設(shè)計(jì)師要有爆品，每年持續(xù)創(chuàng)新還可以保持有銷量和銷售。而從現(xiàn)在大眾和服裝從業(yè)者的角度來講，能入圍LVMH大獎(jiǎng)或者能在四大時(shí)裝周連續(xù)發(fā)布自己作品的設(shè)計(jì)師是成功的設(shè)計(jì)師。

冷蕓博士認(rèn)為成功的設(shè)計(jì)師首先需要是哲學(xué)家、心理學(xué)家，他們通曉人性，否則很難成為大家。而設(shè)計(jì)師也要懂得商業(yè)知識(shí)，所以設(shè)計(jì)中本質(zhì)上就是跨學(xué)科的，很多人把它當(dāng)作是藝術(shù)，這屬于對(duì)設(shè)計(jì)的偏見。

?莊主總結(jié)?

一、怎么尋找自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格

1.設(shè)計(jì)師作品鑒賞

（1）多賞析優(yōu)秀設(shè)計(jì)師作品。

（2）在看中學(xué)，學(xué)中看。

2.定位設(shè)計(jì)師風(fēng)格

消費(fèi)者定位不同，才會(huì)產(chǎn)生那么多風(fēng)格，根據(jù)目標(biāo)群體及其喜好，市場決定消費(fèi)，消費(fèi)決定設(shè)計(jì)師的出發(fā)點(diǎn)，打開自己的眼界，定位好自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

3.挖掘設(shè)計(jì)特點(diǎn)

山本耀司給年輕設(shè)計(jì)師的建議是：去模仿、去復(fù)制、去抄襲，而最后你會(huì)找到自己。找到自己的垂直領(lǐng)域深入挖掘自己的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和他人設(shè)計(jì)作品特點(diǎn)，通過看競品，了解有什么新的工藝、設(shè)計(jì)以及供應(yīng)商的推薦，把握市場和流行趨勢的方向。

二、怎樣提升設(shè)計(jì)層次

1.客戶角度思考問題

以消費(fèi)者群體為基礎(chǔ)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，深入消費(fèi)者群體，通過問卷調(diào)查等形式進(jìn)行調(diào)研。要了解客戶，在消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上做出設(shè)計(jì)。

2.流行趨勢的探討與自身設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)新

（1）對(duì)流行趨勢的敏感，抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)。比如近幾年開始流行健身，大家喜歡穿一些緊身瑜伽產(chǎn)品。拿褲子來說，我可以做又好穿又無痕的內(nèi)褲，讓大家穿瑜伽褲也不尷尬，這樣就會(huì)有一部分消費(fèi)者買單。

（2）對(duì)已有的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新思考，明確產(chǎn)品定位，比如我的產(chǎn)品是走量的，就會(huì)設(shè)計(jì)大眾接受，不能太繁瑣，而且要好穿，在流行趨勢上可以在多彩色基礎(chǔ)上增加形象色，風(fēng)格也不必太有個(gè)性，基礎(chǔ)款的基礎(chǔ)上提升工藝和細(xì)節(jié)。

三、時(shí)尚、產(chǎn)品結(jié)合案例

成功的設(shè)計(jì)師必須要實(shí)現(xiàn)商業(yè)和設(shè)計(jì)的平衡。成熟的設(shè)計(jì)師要有爆品，持續(xù)創(chuàng)新的同時(shí)還可以保有銷量。設(shè)計(jì)本身是跨學(xué)科的，要豐富自己的思維方式和閱歷。國內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌中JNBY，馬可的無用都屬于成功的設(shè)計(jì)師品牌。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧