年收入400億，孩之寶面臨壓力
失去迪士尼公主和《冰雪奇緣》授權(quán)嚴重影響收入，《萬智牌》Q4表現(xiàn)出色。
近日，迪士尼、美泰、萬代南夢宮、孩之寶等陸續(xù)發(fā)布2022年度或2022第四季度業(yè)績，文創(chuàng)潮將逐一解讀。
2022年第四季度，歐美玩具行業(yè)普遍受到通貨膨脹和其他宏觀經(jīng)濟問題的影響，銷售疲軟。
美泰財報顯示2022年第四季度其面臨挑戰(zhàn)，收入14.02億美元，同比下降22%；凈利潤1600萬美元，上年同期是2.1億美元，大跌超九成。
昨天（2月16日），孩之寶發(fā)布了2022年第四季度和全年的財務(wù)業(yè)績。
2022年，孩之寶營收為58.57億美元（約合人民幣400億元），同比下降9%；凈利潤2.04億美元，同比下降53%。
其中，2022年第四季度，孩之寶營收16.79億美元，同比下降17%；凈虧損1.29億美元，上年同期是盈利8220萬美元。
孩之寶三大產(chǎn)品線與五大系列品牌
美泰財報顯示，2022年度其玩偶業(yè)務(wù)毛收入同比下滑9%，主要是由于芭比娃娃、“美國女孩”和美泰精靈品牌的衰退；車模玩具毛收入同比上升16%，主要是由風(fēng)火輪品牌驅(qū)動。
回顧文創(chuàng)潮解讀：季度利潤減九成，美泰2022年業(yè)績承壓
孩之寶將業(yè)務(wù)劃分為消費品、威世智和數(shù)字游戲、娛樂業(yè)務(wù)三大部分。
2022年第四季度，《萬智牌》卡牌所屬的威世智和游戲部分收入13.3億美元，同比增長3%；玩具業(yè)務(wù)所屬的消費品收入35.7億美元，同比下降10%；娛樂部門衰退最大，收入9.59億美元，同比下降17%。
2021年相比疫情沖擊猛烈的2020，孩之寶經(jīng)營的恢復(fù)勢頭良好?；仡櫍?a target="_blank" >孩之寶和美泰的2021
2022年特別是第四季度，孩之寶的銷售與美泰一樣，面臨宏觀經(jīng)濟壓力。
從地區(qū)看，第四季孩之寶收入下滑最為嚴重的是北美地區(qū)，同比減少30%；2022全年衰退幅度最大的則是歐洲市場，同比減少16%。
孩之寶玩具業(yè)務(wù)的下滑，很大一部分原因是失去了迪士尼的IP授權(quán)。
2022年，美泰重獲迪士尼公主及《冰雪奇緣》授權(quán)（孩之寶仍有《星球大戰(zhàn)》等迪士尼旗下IP的授權(quán)）。
孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks指出，“退出的授權(quán)許可、品牌和市場”將帶來大約3億美元的收入損失。
第四季度的孩之寶各品牌板塊，最核心的特許經(jīng)營品牌收入下滑12%，合作品牌與新興品牌的收入都是同比銳減30%，電視/電影/娛樂品牌收入下滑13%，游戲品牌收入下滑8%。
（ 后文第三季度回顧部分，對這五大品牌系列有舉例）
孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks表示，盡管第四季度業(yè)績不理想，《萬智牌》仍成為一個價值十億美元的品牌。孩之寶的威世智和數(shù)字游戲部門業(yè)績再創(chuàng)新高。
2022年，孩之寶的授權(quán)業(yè)務(wù)增長5%，直接面向消費者的Hasbro Pulse業(yè)務(wù)增長15%。
為了推進游戲業(yè)務(wù)，2022年4月孩之寶以1.463億美元價格收購了數(shù)字桌游平臺D&D Beyond。
孩之寶的經(jīng)營藍圖（ Blueprint 2.0 ）顯示，他們將更加聚焦于核心IP和核心業(yè)務(wù)，比如開發(fā)《龍與地下城》的內(nèi)容，電影《龍與地下城：俠盜榮耀》即將上映。
孩之寶正專注于打造“更少、更大的品牌”，包括變形金剛、龍與地下城、萬智牌、NERF、小豬佩奇（Peppa Pig）、培樂多（Play-Doh）和孩之寶游戲，GI Joe和Power Rangers也被要求實現(xiàn)增長。
未來，在更加聚焦于核心品牌之外，孩之寶管理層將公司定位為許可方，尋求將其眾多產(chǎn)品組合和傳統(tǒng)品牌與規(guī)模較小的玩具公司合作推出產(chǎn)品。
比如，與Basic Fun！合作Tonka、Littlest Pet Shop、Lite-Brite品牌，與PlayMonster合作Koosh、Spirograph、Glo Friends、Weebles品牌，與Just Play合作Easy-Bake、FurReal Friends品牌，等等。
（ 文創(chuàng)潮將繼續(xù)分析孩之寶、美泰、樂高、Spin Master、Funko等玩具巨頭的IP動態(tài)，本文僅介紹概況）
孩之寶的2022第三季度與前三季度
我們再來看看孩之寶第三季度財報提到的情況。
本季度，孩之寶實現(xiàn)營收16.8億美元，同比下降15%；凈收益1.3億美元，同比下降49%。
與2021年同期相比，在營收減少的情況下，本季度孩之寶的銷售成本，銷售、分發(fā)以及管理費用占比卻比2021年更高。
其中，2022年Q3銷售成本占比為35%，2021年同期為30%；銷售、分發(fā)以及管理費用2022年Q3占比為21.8%，2021年同期為18.4%。
對于業(yè)績變化，孩之寶表示主要受到兩個因素的影響，一個由于預(yù)期的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，其零售商在Q2加快了消費品出貨量。
另一個因素則是由于往年在Q3發(fā)布的《萬智牌》系列產(chǎn)品和娛樂內(nèi)容，計劃于2022Q4發(fā)布。
從前三季度來看，孩之寶營收達到41.8億美元，同比下降5%；凈收益為3.3億美元。
按照業(yè)務(wù)劃分來看，孩之寶的消費品業(yè)務(wù)本季度營收 11.6 億美元，同比下降 10%；
威世智與電子游戲業(yè)務(wù)營收 3 億美元，同比下降 16%；
娛樂業(yè)務(wù)營收為 2.1 億美元，同比下降 35%。
消費者業(yè)務(wù)營收雖然同比下滑，但《小馬寶莉》、《小豬佩奇》、培樂多均實現(xiàn)了增長。
從不同市場來看，消費者業(yè)務(wù)在拉丁美洲和亞太地區(qū)分別增長15%和10%，北美地區(qū)和歐洲則分別下降14%和11%。
威世智與電子游戲收入下降，主要是由于萬智牌收入下降，以及電子游戲和授權(quán)游戲收入同比下降37%。
不過，《龍與地下城》在本季度實現(xiàn)了收入上漲。
娛樂業(yè)務(wù)在Q3收入下降達到35%，原因在于2021年同期有《小馬寶莉：新世代》、《芬奇》、《來自遠方》等電影登陸流媒體平臺，2022年則沒有電影作品發(fā)布。
此外，家庭品牌部分的收入也下降了78%。
孩之寶的家庭品牌包括《小馬寶莉：留下印記》《超凡戰(zhàn)隊》《小豬佩奇》《睡衣小英雄》。
電視劇集方面，孩之寶本季度發(fā)布了《殘酷夏天》第二季; 《菜鳥老警》第五季以及《菜鳥老警：聯(lián)邦調(diào)查員》。
按照品牌類型來看，孩之寶的特許經(jīng)營品牌Q3營收為 8.1 億美元，同比下降 12%；
合作品牌營收為 3.5 億美元，同比下降 5%；
游戲品牌營收為 2.1 億美元，同比下降 25%；
新興品牌營收為 1.2 億美元，同比下降 8%；
電視、電影、娛樂營收為 1.8 億美元，同比下降 32%。
其中，特許經(jīng)營品牌中，小豬佩奇和培樂多在本季度和前三季度都實現(xiàn)了同比增長，萬智牌在Q3收入下滑，前三季度收入同比持平。
合作品牌在前三季度實現(xiàn)了同比增長，主要是由于與漫威和星球大戰(zhàn)聯(lián)名產(chǎn)品的增長。
孩之寶游戲部分，Avalon Hill和《龍與地下城》均實現(xiàn)增長，但其他游戲收入下降使得孩之寶游戲收入在Q3同比出現(xiàn)下降。
同樣，EASY BAKE、Super Soaker玩具水槍和超凡戰(zhàn)隊在Q3實現(xiàn)增長，但受到其他品牌收入下降的影響，新興品牌總體收入在Q3同比下降2%。
孩之寶 CEO Chris Cocks 表示，將在Q4和明年推出一系列新產(chǎn)品，主要包括針對 7 部新影片和 20 多部流媒體和電視節(jié)目推出的商品，其中有《黑豹2：瓦坎達萬歲》和《變形金剛：地球火種》。
同時，孩之寶還將在Q4開啟《萬智牌》品牌成立30周年紀念，慶祝其成為孩之寶有史以來第一個價值10億美元的品牌。
此外，Chris Cocks還提到，孩之寶推出了適合所有年齡段的游戲Wordle: The Party Game，以及針對14歲及以上用戶推出的NERF系列產(chǎn)品GelFire blasters。
在運營方面，孩之寶透露將會通過Blueprint 2.0戰(zhàn)略來改善營業(yè)利潤，聚焦于更大價值的少數(shù)品牌，發(fā)展高利潤的游戲和授權(quán)業(yè)務(wù)，并憑借 “卓越運營計劃”來降低成本。
