騰訊視頻“全星IP時代”主題授權展引人矚目。

國際制作與明星產品打開IP授權新景觀。

據(jù)《2020年中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9％，年度授權金為38.2億元。其中，“卡通動漫”又以26%的市場份額，成為最為活躍的授權IP品類。

10月21日-23日， 第14屆中國授權展在上海新國際博覽中心召開，騰訊視頻以“全星IP時代”為主題的授權展引人矚目。不僅有23個人氣IP矩陣及近百款授權商品的集中亮相，且《小企鵝的冒險》、《Creature Cases》、《OSMOND》、《Deep in the bowl》、《Vivicat》、《故宮與大怪獸》、《神奇圖書館》、《天真與功夫襪》等IP，均為首次亮相的項目。

一直以來，騰訊視頻在少兒領域深耕細作，在以廣闊內容面精準觸達廣大兒童用戶的同時，更通過場景授權、渠道轉化等方式實現(xiàn)多行業(yè)的IP價值紅利共享。近年來，《舒克貝塔》、《豆樂兒歌》、《超級小熊布迷》、《超迷你戰(zhàn)士》等優(yōu)質IP就在收獲高播放量的基礎上，紛紛通過主題展覽、產品授權、空間授權等形式發(fā)揮巨大商業(yè)價值。

據(jù)估算，2020年我國授權衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有望突破千億，32％的企業(yè)授權產品銷量高出同類產品50％以上，IP對于衍生品市場的賦能效應顯著。

今年春節(jié)前夕，由《舒克貝塔》授權建行推出的“中國建設銀行鼠年壓歲金”以千萬級流量激活社交場景，成為行業(yè)內經(jīng)典案例。面對如何多元迎合市場需求、精準把控熱度節(jié)點，并協(xié)助合作方就產品設計與營銷方案達成共識的發(fā)展問題，騰訊視頻正在以國際制作與明星產品打開IP授權新景觀。

國際戰(zhàn)略放大商業(yè)價值，新IP具備持續(xù)深度授權能力

由企鵝影視和上游動漫聯(lián)合打造的《超級小熊布迷》，目前已制作130集，這部動畫不僅在騰訊視頻播放量超過42億，更登陸包括央視少兒、北京卡酷少兒、湖南金鷹卡通、廣東少兒、江蘇優(yōu)漫卡通、重慶少兒等各大少兒衛(wèi)視，覆蓋全國大中城市，20次問鼎全國收視冠軍，超過80次位列全國收視榜前三，并在北美播出期間連續(xù)獲評為最受2-5歲男孩喜愛的節(jié)目、最受2-5歲女孩喜愛的節(jié)目；《救援寶貝》不僅入選法國戛納青少年節(jié)目交易展（MIPJUNIOR）最受歡迎十大項目，還成功簽約發(fā)行至18個國家及地區(qū)，并與韓國最大的玩具上市公司之一“孫悟空”達成合作，推出韓文版系列衍生品；《豆樂兒歌》在國內多個少兒頻道發(fā)行，并登陸日本廣島家庭電視臺放映。

可以說，騰訊視頻IP授權的商業(yè)化價值，與其IP內容的國際化戰(zhàn)略是相輔相成的。除了國際化的發(fā)行能力，具有國際水準的制作亦是為商業(yè)價值保駕護航的前提。

本次授權展上，首次亮相的《小企鵝的冒險》、《Creature Cases》、《OSMOND》、《Deep in the bowl》等就是與Luce Creative、Silvergate Media、Superprod Animation、ZEILT Productions等國際頂尖工作室合作打造的。其中，《Deep in the bowl》聯(lián)手奧斯卡獲獎導演Laurent Witz共同打造；《小企鵝的冒險》則力邀來自法國、英國、澳大利亞、俄羅斯等國家的眾多參與過Netflix及迪士尼項目的全球頂級制作人加盟。

據(jù)國際授權業(yè)協(xié)會（Licensing International）發(fā)布的《2019全球授權市場報告》指出，服裝（15.0%）、玩具（12.6%）和時尚配飾（11.5%）仍然是全球授權業(yè)務中最大的產品類別，而這些恰好也是動畫IP授權的核心領域。在國際合拍戰(zhàn)略下，國際知名動畫人才，國際水準動畫IP，也已成為騰訊視頻國際化業(yè)務的重要目標與策略指向。而基于平臺積累的IP運營經(jīng)驗，以及適時的國際化戰(zhàn)略，騰訊視頻推出的新IP或可具備持續(xù)、深度的授權能力。

從全星IP到全星產品，打造衍生閉環(huán)的解決方案

展區(qū)現(xiàn)場，騰訊視頻為“小企鵝”以及“舒克貝塔”、“海豚幫幫號”、“超級小熊布迷”、“超迷你戰(zhàn)士”、“Vivicat”、“故宮大怪獸”、“救援寶貝”、“豆樂”等多個精品IP量身打造了自己的“主場舞臺”，更有玩具、服裝、嬰童用品、3C數(shù)碼等豐富多元的衍生產品。

近年來，以《超級小熊布迷》等IP為代表，騰訊視頻在IP授權領域已凸顯足夠的實力與建樹。由該IP授權的假日酒店主題房遍布全國54個城市、110家假日酒店；此外，“布迷”形象還與北美冰球聯(lián)盟NHL官方合作，國內外孩子的超高喜愛度，也促成了這一動畫IP與加拿大知名營養(yǎng)品牌Ddrops、香港詩樂氏等國際品牌達成授權合作。而在此次授權展上，《超級小熊布迷》還榮獲了中國授權金星獎-優(yōu)秀新生代授權IP獎。

如今，品牌對IP的需求量越來越大，卻缺乏專業(yè)的產品規(guī)劃和營銷計劃，這也直接導致眾多品牌在授權規(guī)劃上往往需要大量的市場觀察，甚至錯過最佳時機。不僅提供合作需求，還要給出解決方案，才能真正實現(xiàn)IP所有方與被授權方的共贏。在《舒克貝塔》IP與建行的合作中，以動畫形象定制的短視頻，利用騰訊兒童賬號在朋友圈渠道進行了廣告精準定向推送，渠道+媒體背書雙向賦能，同比過往項目投放點擊率提升1倍多。

此次授權展上，騰訊視頻也舉辦專場IP推介會，分享了從全星IP打造到全星產品打造衍生閉環(huán)的升級模型：圍繞同一個IP，不僅要進行全方位的孵化，推出相應配套的短視頻、知識付費、交互內容、音頻、真人劇、電影等內容；也要進行衍生品的幫助孵化，并加入渠道共建，以實現(xiàn)流程一站式、解決方案式的孵化。

以擁有超高粘性用戶群的《超迷你戰(zhàn)士》系列為例，從第一季到第三季，用戶群覆蓋從7歲成長到9歲，真人特攝劇、四格漫畫、短視頻、互動視頻等各類產品正在齊發(fā)力。另一方面，騰訊視頻發(fā)揮強大的PGC鏈接能力，在衍生商品、玩具展示、核心趣味玩法方面，為被授權方生產品牌內容，并通過草場地、鵝漫優(yōu)品、小企鵝樂園線下店等渠道為授權商品提供更多曝光和售賣的機會。不僅孵化IP，還將幫助被授權方持續(xù)孵化產品，這是騰訊視頻未來一段時間內打造授權生態(tài)的目標。據(jù)悉，在備受被授權方關注的圖庫痛點上，基于創(chuàng)作團隊對圖庫的了解，騰訊視頻提出了內容設計團隊提前幫助產品公司設計產品的解決方案?！冻阅銘?zhàn)士》便會在明年與服裝品牌聯(lián)合推出一系列童裝，而這些童裝的設計均來自該IP的內容設計團隊。

IP授權的理念更新商業(yè)升級，滿足多樣化文化消費需求

在IP授權領域，騰訊視頻已經(jīng)具備了相當?shù)膶I(yè)能力，以匹配國際化內容策略下的IP授權新景觀。在2020全球授權展·中國站活動中，基于綜藝、動漫、電視劇、少兒、藝人五大品類的IP授權，騰訊視頻創(chuàng)新推出了“制播一體、授賣合一”的授權+營銷新模式，不僅意在最大化IP的生命周期，也最大勢地推動授權商品售賣。

據(jù)國際授權業(yè)協(xié)會（Licensing International）發(fā)布的《2019全球授權市場報告》顯示，2018年中國（包括香港）授權商品零售額達95.14億美元，同比增長6.8%。盡管是全球增速最快的市場之一，但其僅占全球市場份額的3.4%，發(fā)展?jié)摿涂臻g仍十分巨大。

在這樣的市場背景下，動漫產業(yè)也正在以更大的商業(yè)版圖擴展出更廣闊的發(fā)展空間。

2019年我國動漫產業(yè)總產值1941億，其中衍生品行業(yè)市場的規(guī)?；l(fā)展，讓更多企業(yè)更加關注衍生變現(xiàn)的領域，在資本的跟進和IP授權概念的推動下，動漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具服裝行業(yè)，泛娛樂、漫影游聯(lián)動現(xiàn)象普遍，同時催生出主題空間、實景娛樂授權等多種商業(yè)模式。在理念更新與商業(yè)升級下，IP授權開發(fā)的深度意識、專業(yè)素養(yǎng)就顯得尤為重要。

除了此次展會上的23個優(yōu)質IP內容矩陣，騰訊視頻更將以每年20%—30%的速度實現(xiàn)品類擴充，深耕細作之下，平臺豐富堅實的IP品類，正在為被授權方提供既多元又扎實的可選擇面。與此同時，騰訊視頻也一直在儲備大量符合不同年齡層需求或性別需求的動畫，扎實覆蓋更多消費群體。而在一站式全鏈條授權服務下，騰訊視頻正意在通過深耕國際內容制作能力，覆蓋全品類IP需求，并借助騰訊系傳播矩陣，滿足更為多樣化的文化消費需求。