斑馬消費(fèi) 范建

老鐵們還在，辛巴已逐漸遠(yuǎn)去。

6月的一場直播中，他自曝20億買流量，怒懟快手平臺(tái)“是不是缺錢缺瘋了”。之后，他再也沒在直播間出現(xiàn)過。

辛巴可能是缺錢了。上周他割肉起步股份，成為韭菜大軍中的一員。

虧本減持

資本市場幾乎都已忘記“辛巴”，他突然又出現(xiàn)了，只是，看起來光鮮不再，更沒有過去的那種振臂一呼的快意。

作為曾經(jīng)的“快手一哥”，他將自己資本市場的處子秀交給了起步股份。

去年9月15日，起步股份控股股東香港起步，將所持上市公司2359.80萬股，轉(zhuǎn)讓給辛有志控制的給廣州辛選，9.1620元/股，合計(jì)2.16億元。這一價(jià)格較合同簽署當(dāng)日的收盤價(jià)約打了8.7折。

同時(shí)，香港起步與自然人張曉雙簽署了同樣一份股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，張也是“辛巴系”的一員，為辛選投資聯(lián)合創(chuàng)始人。

為了將“辛巴”引入上市公司，起步股份實(shí)控人章利民不僅折價(jià)轉(zhuǎn)讓股份，而且，在股份轉(zhuǎn)讓款的支付上也給予了充足的時(shí)間：轉(zhuǎn)讓前受讓方只需各支付1000萬元履約保證金，剩余款項(xiàng)均有數(shù)月支付期。

特別是張曉雙，原本剩余2.06億元款項(xiàng)的支付最后期限是在今年的4月16日，后雙方協(xié)商后，又延期了3個(gè)月，是否已按期支付，外界不得而知。

股份轉(zhuǎn)讓完成后，廣州辛選和張曉雙均成為持有起步股份5%股份的大股東（后因公司可轉(zhuǎn)債轉(zhuǎn)股，持股被動(dòng)稀釋到5%以下）。

不到一年時(shí)間，辛巴選擇了黯然退場。

公司公告，7月7日，廣州辛選通過集中競價(jià)以6.16～6.74元/股，減持公司477.09萬股，較持股成本虧出3成左右。在相關(guān)公告中，廣州辛選已透露出在未來12個(gè)內(nèi)清空所持起步股份所有股票的意愿。

受該消息影響，7月9日，起步股份開盤10分鐘后即封死跌停，股價(jià)定格為6元/股。

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相愛相殺

起步股份成立于2009年，是一家專注于童鞋、童裝等兒童用品的品牌運(yùn)營商，旗下核心品牌為ABC KIDS，2020年該品牌童鞋和童裝的市場占有率分別為1.9%和0.4%，分列行業(yè)第三和第七名。

為何引入辛巴?到底是炒作網(wǎng)紅概念，還是有深度合作的打算？

公司表示，引入辛巴是為了在新的市場環(huán)境下謀求轉(zhuǎn)型，與辛選投資建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動(dòng)公司線上渠道的發(fā)展。

過去，起步股份的主要收入是依靠直營和加盟的實(shí)體門店，線下渠道貢獻(xiàn)了公司9成以上收入。

2020年，公司在雙11和雙12期間，與辛巴團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多場直播，還與辛巴合作成立辛起新零售公司，依托該公司開設(shè)企業(yè)店鋪和專賣店，作為直播的門店承載主體。

剛剛過去的一年，公司線上營收1.48億元，占比20.08%，比上年同期（0.71億元、4.73%）有了較大的提升。

在網(wǎng)紅概念的加持之下，起步股份掀起了一波上漲潮，2020年9月17日-9月23日，連續(xù)拉出5個(gè)漲停板，股價(jià)逼近17元的高位。

然而，好景不長。當(dāng)年11月，辛巴團(tuán)隊(duì)因?yàn)椤疤撬喔C”事件深陷信任危機(jī)，直接波及起步股份。公司股價(jià)從高位持續(xù)下挫，跌至今年2月8日6.42元的階段性低點(diǎn)。

沉寂了一段時(shí)間后，辛巴在今年3月高調(diào)宣布復(fù)出，推動(dòng)起步股份股價(jià)迎來一波上漲，在3月26日再攀12.59元的高位。

讓人意想不到的是，4月29日，起步股份發(fā)布年度報(bào)告，公司不僅營收腰斬、業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧巨虧2.80億元，審計(jì)機(jī)構(gòu)還對公司年報(bào)出具了“非標(biāo)”審計(jì)意見。公司被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，變成ST起步（603557.SH），股價(jià)連續(xù)12個(gè)跌停，一度跌至4.32元的歷史低位。

5月28日，公司收到交易所下發(fā)的年報(bào)監(jiān)管問詢函，監(jiān)管部門再次問詢：辛選投資、自然人張曉雙協(xié)議受讓股份時(shí)是否已知悉公司存在的資金占用、違規(guī)擔(dān)保行為，是否存在配合公司和股東進(jìn)行減持的情形，控股股東是否存在隱瞞重大信息進(jìn)行股份轉(zhuǎn)讓交易的情形。

數(shù)度延期，直到現(xiàn)在，公司仍未回復(fù)問詢函。

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棄子

辛巴本名辛有志，1990年出生于黑龍江的一個(gè)普通農(nóng)村家庭。

早年間，他收過林蛙、擺過水果攤，在日本端過盤子、做過代購，甚至蹲過60多天大牢，直到抓住了直播電商的風(fēng)口。

對外，辛巴一直打造“農(nóng)民的兒子”、“百姓的主播”人設(shè)，在快手上吸引了數(shù)千萬低線城市粉絲，成為了名副其實(shí)的“快手一哥”。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年辛巴直播帶貨GMV達(dá)133億，貢獻(xiàn)了快手整個(gè)平臺(tái)直播帶貨大盤的近四分之一。

或許正是因?yàn)闊o可撼動(dòng)的頭部地位，也造成了辛巴高調(diào)的性格。

他甚至在接受媒體專訪時(shí)公開表示，希望有一天能和快手成為兄弟公司并肩作戰(zhàn)。平臺(tái)和主播間完全不同量級(jí)的對標(biāo)，一度引發(fā)快手內(nèi)部的不快。

他與快手其他主播互懟甚至警告：“有一天我不玩了，你們也永遠(yuǎn)不能成為第二個(gè)我，也不能超越我。”

2019年，辛巴與初瑞雪舉行婚禮，選址鳥巢，耗資數(shù)千萬元，邀請數(shù)十位明星到場祝賀。就連糖水燕窩事件之后復(fù)出，辛巴亦耗巨資自我宣傳，4天漲粉千萬，復(fù)出當(dāng)天直播單場GMV超過20億元。

2月5日，快手正式登陸港交所，6位用戶代表敲鑼，沒有辛巴。

6月5日的直播中，辛巴再次怒懟快手平臺(tái)，自己花20億換來8000萬粉絲，卻仍要不斷花錢買流量，“是不是缺錢缺瘋了”。

辛巴與平臺(tái)的矛盾再次公開。整個(gè)6月，辛巴僅直播一場，他已很久沒有在直播間出現(xiàn)。