以銷量計(jì)算，三星電子（Samsung Electronics）穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)一哥，第二季銷量超過5，000萬(wàn)臺(tái)，并拉開與勁敵蘋果（Apple）的差距。 但在獲利能力方面，三星卻慘輸蘋果，原因是三星主打中低價(jià)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，獲利空間不如走高檔路線的蘋果。

韓媒《BusinessKorea》報(bào)導(dǎo)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Omdia 8月7日公布，2023年第二季，三星智慧手機(jī)銷量年減14.3%至5，330萬(wàn)臺(tái)，市占率20%，繼2022年第四季將寶座拱手讓給蘋果后，連續(xù)兩季拿下銷量冠軍。 蘋果第二季銷量為4，320萬(wàn)支，較去年同期減少11.7%，以市占率16%排名第二。

三星第二季銷量碾壓蘋果，但獲利表現(xiàn)看不到蘋果的車尾燈。 據(jù)Counterpoint Research估計(jì)，蘋果iPhone第二季度創(chuàng)造的營(yíng)益高達(dá)110.5億美元，是三星智能手機(jī)營(yíng)益15.6億美元的七倍之多。

報(bào)導(dǎo)指出，主因是三星以中低價(jià)位的Galaxy A、M系列手機(jī)橫掃市場(chǎng)，拉低平均售價(jià)，獲利空間跟著受限，相較之下，蘋果維持一貫高價(jià)策略，獲利空間也比較大。 根據(jù)Consumer Intelligence Research Partners的數(shù)據(jù)，2023年iPhone平均售價(jià)從2019年的802美元飆升至1，000美元左右。

為挽救獲利，三星將希望寄托在新一代旗艦折疊手機(jī)Galaxy Z Fold 5和Galaxy Z Flip 5。 Flip 5（256GB）定價(jià)1，399，200韓元（約1，065美元），比前一代貴約40，000韓元，F(xiàn)old 5（256GB）定價(jià)為2，097，700韓元，比前一代貴約90，000韓元，并喊出目標(biāo)要在今年賣出超過1，000萬(wàn)臺(tái)Flip 5和Fold 5。

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果正醞釀?wù){(diào)漲iPhone 15系列新機(jī)售價(jià)，其中iPhone 15 Pro（128GB）漲幅約100美元