近日，上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站公布了一則行政處罰決定書（滬市監(jiān)黃處〔2022〕012021001701號）顯示，上海駿豐生物科技有限公司因違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。

據(jù)了解，在2021年10月27日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局在現(xiàn)場檢查時發(fā)現(xiàn)，上海駿豐生物科技有限公司存在的相關(guān)行為，涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項“廣告不得有下列情形：……（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；……”的規(guī)定，構(gòu)成了使用國家機關(guān)工作人員形象的廣告的嫌疑。

而值得注意的是，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，上海駿豐生物科技有限公司成立于2014年10月22日，為廣東駿豐頻譜股份有限公司100%控股的全資子公司。

或許大家對于上海駿豐生物科技有限公司并不熟悉，但廣東駿豐頻譜旗下的頻譜房、頻譜水機和頻譜儀卻是“鼎鼎有名”的高科技保健品，在不少老年人心中頗受“青睞”，甚至還被各地官方媒體多次“點名”報道。

保健品攀上科技高枝，變成“靈丹妙藥”？

日前，據(jù)株洲新聞網(wǎng)報道，在株洲石峰區(qū)的一位獨居老人突然病倒，家人在為其辦理住院手續(xù)時，發(fā)現(xiàn)每月退休金超過6000元的老人，多年來的積蓄卻所剩無幾。

而問題就出在了老人滿屋子看似普通，實則件件價格不菲的“駿豐頻譜”牌保健產(chǎn)品上。比如14800元的“頻譜水治療儀”，還有13800元和7760元的“駿豐頻譜治療保健儀”和“駿豐頻譜健康腹寶”等等。

除此之外，老人花費7.68萬元買的“駿豐頻譜治療保健房”使用起來就如同一個高溫桑拿房，但該老人是名高血壓患者，蒸桑拿無疑是件極其危險的事，而此次老人病倒的原因，醫(yī)院就診斷其為“高血壓3級，很高?！?。

不過，究竟是不是使用駿豐頻譜治療保健房導致的高血壓復發(fā)，報道并未給出最終定論，我們也不得而知。但關(guān)于駿豐頻譜保健房“越保健越病重”的問題，在更早以前的錢江晚報也曾曝出過駿豐頻譜保健房的相關(guān)問題。

2017年10月，杭州一位95歲的陳老先生本來身體十分硬朗，但自從八月底在老友顧阿姨的推薦下，購買使用了駿豐頻譜治療保健房之后，陳老先生走路便日漸踉蹌。

而駿豐頻譜的工作人員卻說，也許是沒有用到位。于是自9月4日開始，陳老先生每天使用兩次保健房治療。

但到了9月9日，陳老先生就起不來床了，并且小便失禁。在緊急送到醫(yī)院后，陳老先生被診斷為腦溢血，到11日，期間病危通知單下了兩次。

在經(jīng)過血腫鉆孔引流手術(shù)后，老人的病情終于得到了控制。浙江醫(yī)院腦外科醫(yī)生說，經(jīng)他們檢查，“陳老先生此前顱內(nèi)血管似乎受過外傷(比如跌倒等)，有慢性出血，但是出血量很小所以老先生自己沒感覺到不適?！?/p>

“而頻譜從理論上來說，起到疏通血管擴張血管的作用。對普通人來說也許是有益的，但是對于陳老這樣的老年人來說可能起到了反作用。連日使用，使得他顱內(nèi)大量出血?！?/p>

事后，“駿豐頻譜治療保健房”的工作人員馬女士表示，老先生之前顱內(nèi)就有出血點，這回發(fā)病和我們產(chǎn)品沒關(guān)系。同時馬女士還說，顧阿姨的推薦只是一次“愛心傳遞”，沒有拿回扣。

而據(jù)錢報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上，能夠查詢到駿豐頻譜治療保健房注冊號為“粵食藥監(jiān)械(準)字2013第2261005號”，也就是說保健房屬于醫(yī)療器械。

但值得注意是，在陳老先生購買的保健房說明書上，記者卻沒有找到任何寫明哪類人不適合使用保健房的說明，甚至連銷售人員也未曾提及過駿豐頻譜保健房的禁忌人群等，更多是在宣傳保健房延年益壽的神奇功效，而選擇性地忽略了其可能存在的危險性。

事實上，駿豐頻譜除了保健房“不靠譜”外，所謂的“頻譜水治療儀”也存在著諸多“貓膩”。2019年南昌電視臺的一篇《“包治百病”的水，“天價”駿豐頻譜涉嫌虛假宣傳》新聞報道中，就曾揭開了駿豐頻譜這款售價過萬的“頻譜水治療儀”的真實面目。

雖然“頻譜水治療儀”的外形跟普通飲水機并無兩樣，但據(jù)駿豐頻譜工作人員介紹，這款產(chǎn)品是具有醫(yī)療器械注冊號的飲水機，在這款頻譜飲水機中內(nèi)置有頻譜發(fā)射器和4個活性炭，經(jīng)過過濾的水，不僅能對胃病起到效果，而且還對咽喉炎，扁桃體炎，口腔潰瘍，泌尿系統(tǒng)結(jié)石具有輔助治療的作用等等。

總而言之，在駿豐頻譜工作人員的描繪中，這款飲水機和其產(chǎn)生的頻譜水成了“包治百病”的特效藥。但據(jù)江西省人民醫(yī)院的醫(yī)生介紹，頻譜保健治療儀看上去很高端，但其實就是紅外線治療儀，并沒有什么神奇的治病功效。而且頻譜水的騙局很早就出現(xiàn)過，國家衛(wèi)生部門還曾明確指出“涉水產(chǎn)品不得宣稱任何保健功能”。

保健品3.0時代，變與不變？

其實，從上世紀八九十年代到現(xiàn)在，我國的保健品市場大致走過了3個階段：

1.0階段信息差時代。在八十年代，由于電視、收音機和廣播等媒體媒介尚未完成全面普及，我國居民信息獲取的渠道相對閉塞，尤其在文化程度普遍不高的廣大農(nóng)村地區(qū)，這一現(xiàn)象尤為明顯。

而由于大多數(shù)人們對于保健品的有效成分缺乏清晰的認知，再加上對外信息獲取不暢，由此誕生了一批以三株為代表的、靠信息差來賺錢的保健品企業(yè)。

在當時，進軍農(nóng)村市場的三株，借著農(nóng)村低成本的大批勞動力，無孔不入地刷墻、刷電線桿打廣告?？恐鴱姶蟮臓I銷攻勢，在隨后的幾年時間里，三株口服液的銷售收入有六成都來自農(nóng)村市場。

2.0階段知名度品牌時代。九十年代后電視等一系列傳統(tǒng)媒體走進千家萬戶，電視廣告營銷成為所有快消品的主要選擇，而保健品也不例外。1994年7月，美國世界杯期間，保健品公司“太陽神”，在中央電視臺播放了一條長達45秒的、名為“睡獅驚醒”的形象廣告。而太陽神品牌也由此被無數(shù)國人所牢記。

除此之外，腦白金那句“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的魔性廣告語，更是讓那時還未妖魔化的保健品順利晉升為人情往來的高端“社交貨幣”，而彼時的腦白金由于大多用于送禮場景，購買者與使用者分離的消費情況讓腦白金的“功效騙局”又多維持了幾年時間。

直到進入現(xiàn)在的3.0階段己用養(yǎng)生的新消費時代，腦白金才基本淡出歷史舞臺，但整個保健品市場也發(fā)生了翻天覆地的變化。

一是保健品的營銷和市場環(huán)境變了。隨著我國居民受教育文化程度的提高，以及智能手機的普及，人們的信息獲取變得簡單快捷，而相應的傳統(tǒng)保健品的營銷騙局被戳穿的可能性也就大大增加了，同時媒體或負面新聞對保健品的“殺傷力”也更大了。

如保健品巨頭權(quán)健的崩塌，僅僅源于一篇名為《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》的非正式報道文章，這就意味著“不干凈”的傳統(tǒng)保健品們或?qū)⒚媾R著更大的市場考驗。

二是保健品消費人群變了。目前來看，保健品消費群體存在著年輕人和老年人、舊派老年人和新派老年人等多元劃分

如駿豐頻譜等傳統(tǒng)保健品瞄準的主要目標群體是文化程度有限的舊派老年人。而現(xiàn)在最早的一批70后也已經(jīng)步入中老年人的行列，但受互聯(lián)網(wǎng)、手機和短視頻平臺等現(xiàn)代信息媒體的熏陶，再加上親身經(jīng)歷了那個保健品混亂的年代，不靠譜的藥物或器械類保健品實際上已經(jīng)很難再誆騙到這部分新派中老年群體。

除此之外，隨著Z世代消費主力軍的崛起，在“熬最狠的夜，敷最貴的面膜”的補償心理驅(qū)使下，“可樂泡黨參，保溫杯里加枸杞”已成為日常養(yǎng)生操作，一批新型養(yǎng)生保健品如軟糖褪黑素、復合維生素片和酵素果凍等迅速成為市場主流。

正是在新派老年人和Z世代年輕人的“夾擊”下，傳統(tǒng)保健品的市場空間不斷縮小，而駿豐頻譜們還能“啃老”幾年？

三是保健品的消費理念變了。以前的保健品大多用于人情往來的送禮環(huán)節(jié)，正如那句“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，此時的保健品社交價值大于使用價值。而在巨大的社會生活壓力下，現(xiàn)代人的保健品消費理念轉(zhuǎn)變?yōu)樽再I自用，專注于養(yǎng)生和改善型消費，保健品的實用價值成為影響人們下單的關(guān)鍵性因素。

從上述角度看，保健品3.0時代似乎對駿豐頻譜們并不友好，那傳統(tǒng)保健品們又應該如何適應這一變化？

在向善財經(jīng)看來，拋開惡意虛假保健品不談，相對正規(guī)的駿豐頻譜們或許可以從兩方面入手：

一方面挖掘?qū)嵱霉πВ瑢Ｗ鼍盎毞?。保健品實用價值的重要性不必再談，而保健品的場景化其實是更加強調(diào)用戶的實際細分需求。以駿豐頻譜的頻譜水為例，宣傳的治療功效幾乎是“包治百病”，但所有病都治就不免給用戶一種不專精的感覺，這在某種程度上大大降低了用戶對其保健品功效的信任感。

另一方面走向合規(guī)守法。其實，無論是駿豐頻譜保健房還是腦白金、褪黑素和護肝片等等，保健品行業(yè)之所以能夠長久不衰，根本原因在于人們對健康的追求沒有變。

這就意味著保健品行業(yè)依然有著不錯的市場前景，但隨著3.0時代的到來，行業(yè)趨向于理性化、合規(guī)化是時代趨勢，而此時的保健品企業(yè)如果再靠著各種成分噱頭、科技包裝和虛假宣傳來征服用戶，那未嘗不會成為下一個崩塌的權(quán)健帝國。