電商崛起，拼多多是重要的電商渠道。許多拼多多商家碰到店鋪選品難？定價難？銷量差？等問題。這邊推薦一款拼多多生意參謀、拼多多數(shù)據(jù)分析軟件，幫助拼多多商家進(jìn)行數(shù)據(jù)決策！

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第十四個雙十一落下了帷幕，經(jīng)過14年發(fā)展，不再年輕的雙十一少了一些銳氣，多了些許沉穩(wěn)。流量見頂?shù)漠?dāng)下，各平臺、各品牌都將重心從拉新、促活，賺流量轉(zhuǎn)移到了如何留住用戶，如何帶給用戶更好的購物體驗上來，少了生硬的廣告，少了新聞曝光，從流量到留量，在支付、物流、售后環(huán)節(jié)發(fā)力，以期帶給消費者一個更友好、便捷的購物環(huán)境和更舒適的購物體驗。

今年是星圖數(shù)據(jù)第九年跟蹤監(jiān)測雙十一銷售數(shù)據(jù)，我們親眼見證了雙十一創(chuàng)造的一個又一個消費奇跡。整體而言，今年的雙十一褪去了浮華，變得更加務(wù)實和平和。今年不論是平臺側(cè)還是品牌側(cè)，都減少了無效的廣告投放，讓有限的精力效率最大化，也扎扎實實地給消費者帶來實惠。那么，今年的雙十一，各家究竟表現(xiàn)如何，我們一起看數(shù)據(jù)！
（數(shù)據(jù)說明請見文章末尾）
以下為報告內(nèi)容：

雙十一全網(wǎng)電商數(shù)據(jù)監(jiān)測說明

報告目錄

雙十一大促活動日歷

雙十一大促活動日歷

雙十一活動熱點聚焦

雙十一大促活動熱點聚焦
各平臺發(fā)力內(nèi)容營銷，創(chuàng)造使用場景，消費場景，打通各平臺之間的壁壘，縮短購買鏈路，實現(xiàn)內(nèi)容場景和貨架場景的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步推動生意爆發(fā)。

雙十一大促活動熱點聚焦--內(nèi)容營銷
平臺破壁連連，抖音頭部主播紛紛入駐點淘，快手恢復(fù)淘寶外鏈，小紅書、B站試水雙十一，消費者在消費路徑上獲得更多選擇。

雙十一大促活動熱點聚焦--更多選擇
受疫情和全球經(jīng)濟(jì)格局的影響，消費者對于風(fēng)險的預(yù)期有所變化，消費態(tài)度趨于理性，全網(wǎng)比價，重視性價比成為主流消費趨勢。

雙十一大促活動熱點聚焦--理性消費
在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠?dāng)下，留住用戶成為電商平臺競爭的核心。以消費者購物體驗為中心，讓消費者買得開心，買得放心成為主攻方向。今年各家電商平臺不約而同地減少了花哨的玩兒法，取而代之的是更方便的下單流程，更舒適的購買體驗。

雙十一大促活動熱點聚焦--快樂購物
電商平臺開始不再僅專注于銷售數(shù)字，而將很大一部分關(guān)注放在企業(yè)環(huán)境、社會這一層面。京東、天貓紛紛關(guān)注對自然資源的保護(hù)，加大環(huán)保投入，助力低碳環(huán)保，同時精準(zhǔn)扶貧，加速“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品-消費升級-農(nóng)民增收”鏈路發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

雙十一大促活動熱點聚焦--關(guān)注ESG

雙十一銷售數(shù)據(jù)概覽

雙十一銷售數(shù)據(jù)概覽
根據(jù)星圖的數(shù)據(jù)顯示，10月31日20:00-11月11日23:59，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為11154億元。

雙十一銷售數(shù)據(jù)概覽--全網(wǎng)GMV
平臺銷售數(shù)據(jù)

綜合電商平臺總計銷售額為9340億元，同比增長2.9%，天貓占據(jù)銷售額榜首。

雙十一銷售數(shù)據(jù)概覽--綜合電商
直播電商銷售額為1814億元，大漲146.1%，抖音依舊領(lǐng)先于點淘。

雙十一銷售數(shù)據(jù)概覽--直播電商
新零售總計銷售額達(dá)218億元，同比提升10.8%。

雙十一銷售數(shù)據(jù)概覽--新零售
社區(qū)團(tuán)購銷售額為135億元，同比漲幅為1.1%。

雙十一銷售數(shù)據(jù)概覽--社區(qū)團(tuán)購
直播電商主播表現(xiàn)

直播電商主播表現(xiàn)--抖音、點淘、快手
品類&品牌趨勢

品類排名

品類排名--糧油調(diào)味

品類排名--休閑零食

品類排名--方便速食

品類排名--美容護(hù)膚

品類排名--洗護(hù)清潔

品類排名--香水彩妝

品類排名--家用電器

品類排名--寵物食品

品類排名--洋酒

品類排名--飲料

雙十一消費趨勢洞察

雙十一消費趨勢洞察
俗話說：“十里不同俗，百里不同味”，我國地域遼闊，消費者對味道的追求不盡相同。但從雙十一食品飲料熱門單品的趨勢來看，消費者日益注重膳食均衡，對于入口類產(chǎn)品更加天然、更加營養(yǎng)健康、更加有品質(zhì)的訴求是高度一致的，食品飲料品類升級趨勢明顯，產(chǎn)品更新速度加快。

雙十一消費趨勢洞察
國貨崛起是美妝護(hù)膚品類最大亮點，國潮在此品類中也不僅僅停留于概念和營銷，國貨產(chǎn)品不再是便宜大碗的平替，而是有概念、有內(nèi)容，有專利的領(lǐng)跑者。大牌護(hù)膚美妝產(chǎn)品價格有所松動，部分國貨產(chǎn)品價格可與國際大牌匹敵。

雙十一消費趨勢洞察
技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品升級，智能家電助力“精致宅”品質(zhì)洋酒，增進(jìn)宅家微醺氛圍感寵物食品高端化、豐富化，萌寵也要幸福宅家

雙十一消費趨勢洞察

數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)系使用星圖自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，對互聯(lián)網(wǎng)電商平臺公開頁面信息進(jìn)行監(jiān)測收集、處理、整合，經(jīng)過星圖AI統(tǒng)計模型校驗后發(fā)布，數(shù)據(jù)計算過程符合統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。所有數(shù)據(jù)未經(jīng)審計。

圖片來源：星圖數(shù)據(jù)

來源：星圖數(shù)據(jù)（ID：quancaijing_20she）

提示：

* 本文經(jīng)星圖數(shù)據(jù)授權(quán)轉(zhuǎn)載，不代表多多情報通立場。原文標(biāo)題《星圖數(shù)據(jù)丨2022年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》，侵權(quán)聯(lián)系刪除。