80年代后期韓國的飲料市場被本土的McCOL大麥碳酸飲料所把持著，82年開始生產(chǎn)，曾一度出口到日本。口味為檸檬和大麥的混合味道，甜度也要被美國的可口可樂和百事可樂要低。

當(dāng)時(shí)為其代言的明星為韓國著名歌手趙容弼，代言的廣告費(fèi)高達(dá)1億韓元之巨，開啟了以億元為單位的廣告代言時(shí)代。

當(dāng)然韓國的消費(fèi)者不會(huì)一成不變的青睞某一種特定的商品，可口可樂公司則趁虛而入，開始大舉進(jìn)攻韓國市場，于84年推出了名為Ambasa的奶味碳酸飲料（milk soda），除了基本的蘇打成分、玉米、糖蜜、糖和碳酸水外，還添加了牛奶。2022年產(chǎn)品換代以后，并入芬達(dá)系列，更名為“”芬達(dá)牛奶蘇打”。

當(dāng)時(shí)為其代言的明星為韓國女演員吳賢慶

Ambasa的牛奶蘇打飲品開始迅速占領(lǐng)McCOL的大麥飲料市場份額，韓國本土飲料企業(yè)自然也不能坐以待斃，當(dāng)時(shí)主要抗衡Ambasa的為樂天七星和海泰，其中樂天率先發(fā)難，推出了名為“Milk is”的牛奶蘇打飲品，并聘請(qǐng)了在韓人氣頗高的《英雄本色》主演周潤發(fā)來擔(dān)任廣告模特。海泰也不甘落后，推出了名為“Creamy”的奶味蘇打來對(duì)抗樂天，并聘請(qǐng)了在韓大熱的《倩女幽魂》女主王祖賢來擔(dān)任廣告模特。

下圖為周潤發(fā)在韓國濟(jì)州島拍攝CF時(shí)的現(xiàn)場花絮照片（Screen雜志附錄）

周潤發(fā)當(dāng)時(shí)拍攝的廣告在韓國青少年中引起了一股熱潮，其中的廣告語“我愛你，milkis”在國內(nèi)成為了流行語。樂天在7個(gè)月內(nèi)促成了180萬箱的恐怖銷售記錄（每箱為24罐），比預(yù)期多了3倍，月銷售額高達(dá)11億韓元。

相比于周潤發(fā)，王祖賢所代言的海泰Creamy奶味蘇打可就沒這么幸運(yùn)了，這其實(shí)是有原因的。

• 樂天和海泰未邀請(qǐng)港星代言之前，我們來稍微看一下韓國的飲料市場占比。其中可口可樂的Ambasa市場占有率為59.1%,樂天七星為26.6%，海泰為14.2%。其中海泰勉強(qiáng)為樂天七星的一半左右，這種差距是無法通過請(qǐng)明星代言所能彌補(bǔ)的，之前有韓國賢迷反饋，海泰的Creamy蘇打酸味要比樂天的Milkis要重，光口味這一點(diǎn)上就處于絕對(duì)的下風(fēng)......

• 王祖賢代言的CF存在著明顯的模仿痕跡，兩者的CF都使用了直升機(jī)，但周潤發(fā)的CF拍攝時(shí)間要更早，制作也更為精良。且兩者的廣告用語雷同，周潤發(fā)的CF結(jié)束語為“???? ???”，王祖賢的CF結(jié)束語為“???? ???”，使用的為同義詞，只不過品牌名稱不同，毫無新意。

• 從2人的在韓人氣來講，男星的知名度要遠(yuǎn)高于女星（這點(diǎn)和當(dāng)年港臺(tái)的情況一樣，大男主戲盛行所導(dǎo)致）
  

周潤發(fā)的廣告拍攝費(fèi)用為4500萬韓元每集，總共拍攝了2集，共9000萬韓元，王祖賢的拍攝費(fèi)用保底金額為5000萬韓元(《東亞日?qǐng)?bào)》里面報(bào)道的片酬為8000萬韓元），實(shí)際上王祖賢的片酬大概為5-6千萬韓元的樣子，當(dāng)時(shí)她本來是和周潤發(fā)一樣，拍攝分為上下集，只不過后來下集的拍攝被取消了（90年2月路演對(duì)王祖賢的專訪有提到），在CF里面雖然能夠看到2個(gè)不同的版本，不過其中一個(gè)版本用的是導(dǎo)演補(bǔ)拍的鏡頭而已。（請(qǐng)注意，王祖賢來韓時(shí)，所有隨行人員的開銷均由韓方承擔(dān)，所以實(shí)際上拍攝CF的成本要比合同約定的要高）

隨著周潤發(fā)和王祖賢的CF大戰(zhàn)打響，外國影星的CF拍攝費(fèi)用也水漲船高，除了上面2人外，加上蘇菲瑪索，美國歌手提芬妮&肯尼羅杰斯，為當(dāng)時(shí)CF片酬最高的5個(gè)外國藝人（見下圖東亞日?qǐng)?bào)），其中蘇菲瑪索的廣告費(fèi)據(jù)稱高達(dá)2億韓元，足夠其當(dāng)時(shí)在首爾江南富人區(qū)購買一棟別墅了。

89年蘇菲瑪索來韓拍攝的Debon化妝品CF

80年代韓國為了維持外貿(mào)收支平衡，特意修改了相關(guān)法案來減少不必要的浪費(fèi)支出，其中就包括對(duì)外匯的限制，上面我所說的外國藝人的天價(jià)廣告費(fèi)實(shí)際上從韓國套走的都是實(shí)打?qū)嵉耐鈪R儲(chǔ)備，韓國政府自然不會(huì)坐視不理，很快就出臺(tái)了對(duì)應(yīng)的政策來限制外國藝人來出演國內(nèi)的CF，王祖賢當(dāng)時(shí)本來受韓國方面邀請(qǐng)，以1,5億韓元（韓國影視最高片酬）出演影片《女警特工隊(duì)》，后來也受到相關(guān)法令的限制而擱淺。