2001年，伴隨著我國(guó)正式加入WTO及《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》頒布，標(biāo)志著我國(guó)文化“走出去工程”的正式啟動(dòng)，這也是我國(guó)首次將“走出去”從部門(mén)工程上升為國(guó)家戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰笔恰敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱(chēng)，2013年9月和10月由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。該倡議以促進(jìn)沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)文化交流為目標(biāo)，無(wú)疑為中國(guó)電影的海外傳播提供了方向和新的機(jī)遇。隨著“一帶一路”倡議的提出，“中非影視合作工程”“絲綢之路影視橋工程”“中國(guó)電影，普天同映”等項(xiàng)目相繼啟動(dòng)，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影海外傳播的進(jìn)程。

一、中國(guó)電影“走出去”的困境

1.文化折扣現(xiàn)象

文化折扣亦稱(chēng)“文化貼現(xiàn)”，指因文化背景差異，國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值的減低。很多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影難以進(jìn)入歐美主流媒體，美市場(chǎng)乃至海外市場(chǎng)的文化折扣現(xiàn)象越來(lái)越突出，中國(guó)電影出現(xiàn)了最明顯的文化折扣現(xiàn)象。許多國(guó)內(nèi)電影在故事情節(jié)、角色設(shè)定和文化表達(dá)等方面過(guò)于強(qiáng)調(diào)本土化，而忽略了國(guó)際市場(chǎng)的需求和接受度。例如，《道士下山》雖然在本土市場(chǎng)上取得了不俗的票房成績(jī)，但由于其表達(dá)方式和文化背景的限制，導(dǎo)致其在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳。

2.電影制作缺乏獨(dú)特性和原創(chuàng)性

國(guó)內(nèi)電影在內(nèi)容上往往缺乏獨(dú)特性和原創(chuàng)性，大量充斥著漫改、網(wǎng)劇改編等類(lèi)型。這些電影的主題、故事情節(jié)和人物設(shè)定都比較雷同，難以吸引海外觀眾。首先，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上常常被批評(píng)為缺乏獨(dú)特性和原創(chuàng)性。這主要是因?yàn)樵S多電影在故事情節(jié)、人物設(shè)定和表達(dá)方式上存在雷同，缺乏新鮮感和吸引力。例如，《小時(shí)代》系列電影雖然在國(guó)內(nèi)取得了很大的成功，但其在國(guó)際市場(chǎng)上卻未能引起廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。其次，原創(chuàng)性是電影制作的重要元素之一，但在國(guó)內(nèi)電影制作中，往往過(guò)于依賴(lài)已有的成功模式，而缺乏新的創(chuàng)意和突破。例如，近年來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)流行的玄幻、仙俠題材電影，雖然在一定程度上滿(mǎn)足了觀眾的需求，但也存在故事情節(jié)雷同、缺乏新意的問(wèn)題。

3.電影制作質(zhì)量更待提高

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)日益火熱，導(dǎo)致了許多投資者對(duì)電影投資熱情高漲。但是，這種投資熱潮也在一定程度上導(dǎo)致了電影制作質(zhì)量的下降。許多電影在制作上缺乏足夠的時(shí)間和資源，導(dǎo)致了品質(zhì)上的問(wèn)題。由此帶來(lái)的口碑和票房雙失，使這些電影更難在國(guó)外市場(chǎng)上立足。首先，國(guó)內(nèi)電影制作往往在時(shí)間上存在很大的壓力。為了趕檔期，許多電影在制作上缺乏足夠的時(shí)間和資源，導(dǎo)致了品質(zhì)上的問(wèn)題。例如，《三生三世十里桃花》在制作上因?yàn)闀r(shí)間緊迫，導(dǎo)致特效和畫(huà)面質(zhì)量存在一些問(wèn)題，影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。其次，國(guó)內(nèi)電影制作在資源上往往也存在不足。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)的電影制作在資金、技術(shù)、人才等方面都存在一定的差距。例如，《流浪地球》雖然在制作上展現(xiàn)了中國(guó)電影的較高水平，但其中許多特效和場(chǎng)景設(shè)計(jì)仍然存在一定的不足之處。

4.缺乏國(guó)際化的視野和制作水平

國(guó)內(nèi)電影在制作上缺乏國(guó)際化的視野和制作水平。這種國(guó)際化的視野和制作水平包含很多因素，如劇本質(zhì)量、特效制作、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)等等，缺乏這些因素往往會(huì)讓國(guó)內(nèi)電影在國(guó)際市場(chǎng)上失去競(jìng)爭(zhēng)力。例如，《一步之遙》雖然在國(guó)內(nèi)外都引起了廣泛的關(guān)注，但由于其表達(dá)方式和文化背景的限制，導(dǎo)致了許多國(guó)外觀眾難以理解和接受。

5.缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的深入了解

中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上的進(jìn)步相較于發(fā)達(dá)國(guó)家尚有差距。中國(guó)電影“走出去”的作品數(shù)量有限，且在國(guó)際市場(chǎng)上的票房收入和口碑評(píng)判較低。同時(shí)，還存在著市場(chǎng)多元化不足、創(chuàng)作內(nèi)容與國(guó)際市場(chǎng)需求不匹配、制片能力不足等問(wèn)題。首先，許多國(guó)內(nèi)電影在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)過(guò)于單一，缺乏對(duì)不同文化背景和市場(chǎng)需求的了解，導(dǎo)致難以獲得廣泛的認(rèn)可和接受。例如，《唐山大地震》雖然在國(guó)內(nèi)取得了巨大的成功，但在國(guó)際市場(chǎng)上卻未能獲得預(yù)期的票房和口碑。其次，國(guó)內(nèi)電影在創(chuàng)作內(nèi)容上往往與國(guó)際市場(chǎng)需求存在不匹配和制片能力不足的問(wèn)題與例如，《長(zhǎng)城》雖然在國(guó)內(nèi)外都引起了廣泛的關(guān)注，但由于其制片企業(yè)在國(guó)際化運(yùn)作和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的不足，導(dǎo)致其在國(guó)際市場(chǎng)上未能獲得預(yù)期的票房和口碑。此外，美國(guó)電影80%的收入來(lái)自非銀幕營(yíng)銷(xiāo)，而我國(guó)情況卻恰恰相反。

二、中國(guó)電影“走出去”的對(duì)策

作為重要的文化產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)因其在國(guó)際交流和國(guó)際交換中的先導(dǎo)作用日益得到業(yè)界和學(xué)界的重視，成為文化對(duì)外輸出的重要途徑。

1.提升影片質(zhì)量，減少文化折扣

中國(guó)電影在過(guò)去的幾年中已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)步，特別是在影片制作技術(shù)和敘事手法上。然而，要想在國(guó)際市場(chǎng)上取得成功，還需要在影片質(zhì)量上做出更大的提升。這包括提高故事的原創(chuàng)性、角色的深度和復(fù)雜性，以及視覺(jué)效果的精細(xì)度。同時(shí)，要減少文化折扣，理解并尊重其他文化的觀眾和審查制度。為此，制作團(tuán)隊(duì)可以嘗試與國(guó)際合作者合作，以便更好地理解和呈現(xiàn)中國(guó)的故事。近年來(lái)，中國(guó)電影如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等已經(jīng)在全球取得了很好的票房和口碑，這得益于其高質(zhì)量的制作。這些電影不僅展示了中國(guó)先進(jìn)的電影制作技術(shù)，也展示了中國(guó)豐富的文化和歷史。而《臥虎藏龍》這部電影成功地將中國(guó)武俠元素與西方電影制作技巧相結(jié)合，從而得到了全球觀眾的喜愛(ài)。

2.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)秀的人才。中國(guó)需要加強(qiáng)對(duì)電影人才的培養(yǎng)，包括導(dǎo)演、編劇、制片人、演員等。同時(shí)，要鼓勵(lì)和支持這些人才在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)他們的才華。此外，還需要提高自主創(chuàng)新能力，鼓勵(lì)電影制作團(tuán)隊(duì)嘗試新的敘事方式和技術(shù)手段，以推動(dòng)中國(guó)電影的進(jìn)步。目前，許多中國(guó)電影人才都在國(guó)際上獲得了重要獎(jiǎng)項(xiàng)和認(rèn)可，如導(dǎo)演賈樟柯、演員周冬雨等。他們?cè)趪?guó)內(nèi)外電影節(jié)上獲得了許多獎(jiǎng)項(xiàng)，這證明了他們?cè)陔娪爸谱骱捅硌莘矫娴牟湃A。

3.加強(qiáng)政策調(diào)整，加快國(guó)家電影出口戰(zhàn)略的實(shí)施

政府可以采取一系列政策措施來(lái)支持中國(guó)電影“走出去”。例如，可以設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金來(lái)支持電影出口，提供稅收優(yōu)惠和其他激勵(lì)措施，以及與外國(guó)政府和機(jī)構(gòu)建立合作機(jī)制，為中國(guó)電影提供更多的國(guó)際發(fā)行機(jī)會(huì)。此外，還可以通過(guò)舉辦中國(guó)電影周、設(shè)立中國(guó)電影節(jié)等方式來(lái)推廣中國(guó)電影，提高其國(guó)際知名度。中國(guó)已經(jīng)實(shí)施了國(guó)家電影出口戰(zhàn)略，通過(guò)與國(guó)外電影機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系、舉辦中國(guó)電影節(jié)等活動(dòng)，為中國(guó)電影提供了更多的國(guó)際發(fā)行機(jī)會(huì)。例如，中國(guó)與意大利共同舉辦的“中國(guó)電影節(jié)”活動(dòng)就為中國(guó)電影在國(guó)際上獲得了更多的關(guān)注和認(rèn)可。

4.養(yǎng)企業(yè)“走出去”的意識(shí)

中國(guó)電影企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到“走出去”的重要性，并積極探索國(guó)際市場(chǎng)。這不僅需要企業(yè)自身的努力，還需要政府的支持和引導(dǎo)。例如，政府可以提供相關(guān)信息和服務(wù)，幫助企業(yè)了解國(guó)際市場(chǎng)和政策環(huán)境，以及提供投資和合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，企業(yè)自身也需要積極探索新的商業(yè)模式和合作方式，以適應(yīng)不斷變化的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境。近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)電影企業(yè)開(kāi)始關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)，如萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華誼兄弟等。這些企業(yè)通過(guò)投資、合作等方式與國(guó)外電影機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，為中國(guó)電影的國(guó)際傳播提供了更多的機(jī)會(huì)。例如，萬(wàn)達(dá)影業(yè)在海外投資建設(shè)電影院、參與國(guó)際電影制作和發(fā)行等，為中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上取得了更大的影響力。

5.選擇合適的“電影市場(chǎng)信號(hào)”來(lái)影響海外受眾

電影產(chǎn)品具有無(wú)形性和體驗(yàn)性，受眾在進(jìn)行觀影體驗(yàn)之前無(wú)法得知電影的實(shí)際質(zhì)量，因此只能通過(guò)電影方釋放出來(lái)的信號(hào)來(lái)做出自己的決定，因此面對(duì)海外市場(chǎng)的受眾，釋放出什么樣的信號(hào)來(lái)吸引消費(fèi)者就成為一件十分重要的事情。選擇海外市場(chǎng)的明星參與演出，不同國(guó)家之間的電影聯(lián)合制作是如今電影打開(kāi)海外市場(chǎng)的一個(gè)常用策略。即使是在國(guó)際市場(chǎng)中已經(jīng)擁有很高市場(chǎng)占有率的好萊塢，在制作影片的時(shí)候也會(huì)不可避免地選擇其他國(guó)家的藝人。許林在2018年的研究中提到目前中國(guó)電影海外票房的90%來(lái)自中外合拍片，好萊塢演員加盟華語(yǔ)影片也早已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，《長(zhǎng)城》13.6%的高北美票房占有率，不得不提到馬特·達(dá)蒙、威廉·達(dá)福、佩德羅·帕斯卡這三位好萊塢演員。《葉問(wèn)3》也邀請(qǐng)了邁克·泰森參與演出，因此北美票房也得到了1.7%，成了35部影片中的第二位。

6.衍生產(chǎn)品也是文化輸出與電影出口的重要環(huán)節(jié)

在國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)方面，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是出口至海外，國(guó)產(chǎn)電影對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度一直在電影本身即電影票房層面，而對(duì)于電影背后可以擁有巨大盈利空間的衍生產(chǎn)品的關(guān)注度還不夠，并且未能形成一定的規(guī)模。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)《2018年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球授權(quán)商品零售額共計(jì)2716億美元，但我國(guó)僅占3%。2016—2018年全球電影衍生品銷(xiāo)售額超過(guò)電影票房收入，而我國(guó)電影衍生品開(kāi)發(fā)尚處于起步階段，我國(guó)電影衍生品收入占比遠(yuǎn)低于票房收入占比。目前國(guó)內(nèi)尚未形成這樣的大型制作公司，雖然也存在不少影業(yè)集團(tuán)在打造自己的電影衍生品產(chǎn)業(yè)，如2016年《大魚(yú)海棠》通過(guò)眾籌方式上線(xiàn)衍生品，當(dāng)日銷(xiāo)售達(dá)到300多萬(wàn)；2018年《捉妖記2》上映前便策劃了以胡巴為主的衍生品，正版授權(quán)胡巴公仔銷(xiāo)售近20萬(wàn)件，銷(xiāo)售收入400萬(wàn)；但是衍生產(chǎn)業(yè)鏈的效果體現(xiàn)還是主要集中在國(guó)內(nèi)領(lǐng)域

7.講好中國(guó)故事，傳播中華文化

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)電影都存在“傳而不通”的困境。為避免刻板化、模板化、宣教化的“硬宣傳”，就需要作品立足于精耕內(nèi)容，豐富和增強(qiáng)作品的看點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。一方面，電影作品在制作時(shí)就要保持自身的特色話(huà)語(yǔ)體系和特點(diǎn)；另一方面，電影作品的制作還要站在跨文化傳播視域下，厘清中西方差異，根據(jù)海外觀眾的特點(diǎn)，依照傳播對(duì)象的思維方式“講好中國(guó)本土的故事”。電影作品的對(duì)外傳播，實(shí)質(zhì)上就是一場(chǎng)在差異文化交流中尋求可發(fā)展空間的歷程。因此，中國(guó)電影要在世界市場(chǎng)取得成功，首先需要立足本土故事基礎(chǔ)，在其中找尋素材，挖掘看點(diǎn)，打造精品。2022年上半年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)總票房成績(jī)排名第一的影片《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》成功挺進(jìn)了全球年度票房第5名，是中國(guó)電影史上的一大進(jìn)步，同時(shí)該片還獲得今年中國(guó)金雞獎(jiǎng)最佳故事片。這部電影向全世界人民刻畫(huà)了中國(guó)人民志愿軍的形象，在他們身上，看到了他們保家衛(wèi)國(guó)時(shí)的義無(wú)反顧，看到了他們感天動(dòng)地的戰(zhàn)友之情，看到了他們不畏艱辛、不畏犧牲的民族戰(zhàn)斗精神和民族奉獻(xiàn)精神，向全世界人民娓娓道來(lái)中國(guó)的歷史，講好中國(guó)的故事。 綜上所述，提升影片質(zhì)量、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、政策調(diào)整以及培養(yǎng)企業(yè)走出去的意識(shí)都是推動(dòng)中國(guó)電影“走出去”的有效對(duì)策。這些措施的實(shí)施將有助于提高中國(guó)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使其在國(guó)際市場(chǎng)上取得更大的成功。

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