在燃油市場(chǎng)向新能源市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，我們看到很多大品牌陷入了“創(chuàng)新者的窘境”，困于固有標(biāo)簽和成就，對(duì)創(chuàng)新過(guò)于保守，給了別人反超的機(jī)會(huì)。今天我們不妨在來(lái)看一個(gè)做的更好的例子，身上有著明顯標(biāo)簽的smart全面電動(dòng)化之后，它是如何在繼承和創(chuàng)新之間尋求到平衡，輕盈轉(zhuǎn)身。

（smart品牌全球公司CEO 佟湘北提到24次“全球”）

在近日的成都車展上，smart精靈#1 BRABUS性能版帶來(lái)全新配色，smart首次公開披露智能駕駛技術(shù)迭代戰(zhàn)略路線、“南拓西進(jìn)”全球化市場(chǎng)布局策略。同時(shí)，smart早先公布的2.5-3億美金A輪融資計(jì)劃正穩(wěn)步推進(jìn)。毫無(wú)疑問(wèn)， smart進(jìn)入到全速運(yùn)營(yíng)的新階段。

輕盈轉(zhuǎn)身 全速運(yùn)營(yíng)

首先是全球戰(zhàn)略提速，在“中歐雙核，全球布局”前瞻發(fā)展戰(zhàn)略下，smart立足全球，深化中歐運(yùn)營(yíng)。一個(gè)細(xì)節(jié)是，車展發(fā)布會(huì)上，smart品牌全球公司CEO 佟湘北提到24次“全球”二字，不難看出smart加速成為全球領(lǐng)先的新奢智能純電汽車品牌的決心。

（smart精靈#1BRABUS性能版和全新smart精靈#3 BRABUS性能版）

眾所周知，要長(zhǎng)期可持續(xù)的全球發(fā)展戰(zhàn)略，需要有全球化資本運(yùn)作。smart定位戰(zhàn)略融資，除了全球化資金運(yùn)作外，也注重投資人在產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來(lái)的戰(zhàn)略資源。smart有來(lái)自梅賽德斯-奔馳和吉利股東雙方對(duì)融資計(jì)劃的權(quán)利支持，雙方仍將按同等股比共同持股smart品牌全球公司，對(duì)于smart品牌的未來(lái)發(fā)展充滿信心。

同步的，smart 還將采取“南拓西進(jìn)”市場(chǎng)拓展策略，布局澳大利亞、新西蘭、新加坡、以色列等高潛力新興市場(chǎng)。8月22日，smart與仁孚集團(tuán)達(dá)成合作共識(shí)，攜手開拓香港和澳門市場(chǎng)。今年第四季度，smart精靈#1還將在馬來(lái)西亞上市并開啟交付。

快意爆發(fā) 產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)多維創(chuàng)新

（smart精靈#1 BRABUS性能版驚艷成都車展）

車展上， smart持續(xù)將產(chǎn)品創(chuàng)新演繹到極致。smart精靈#1 BRABUS性能版依舊承襲smart的輕奢和潮趣，雖然不是此前的兩門版，但無(wú)論是顏值還是性能，都能喚起大家對(duì)smart基因的覺醒。此次車展更是新增上市賽博銀+能量紅、粒子白+月食黑、沉寂黑，延續(xù)銷售鐳射紅+月食黑、啞光灰+能量紅全新色彩，滿足不同高能密友的需求，限量1999臺(tái)，表達(dá)專屬smart的態(tài)度和潮趣。

（smart品牌全球公司銷售、市場(chǎng)及售后副總裁張明霞宣布smart精靈#1 BRABUS性能版煥新）

產(chǎn)品創(chuàng)新離不開科技驅(qū)動(dòng)，如smart品牌全球公司銷售、市場(chǎng)及售后副總裁張明霞在發(fā)布會(huì)專訪上所說(shuō)，電動(dòng)車與燃油車本質(zhì)的不同在于其屬性智能，包括車機(jī)的交互與輔助駕駛。全面電動(dòng)化后smart尤其看重智能方面的布局，smart依托全球領(lǐng)先工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的智造能力，對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行穩(wěn)步迭代，提升用戶交互體驗(yàn)。同時(shí)，smart持續(xù)加速科技創(chuàng)新的步伐，首次公開披露智能駕駛領(lǐng)域的技術(shù)迭代戰(zhàn)略路線,2023年底落地智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，2024 年底落地高階智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)。

（smart 25周年全球粉絲嘉年華集結(jié)密友）

在我看來(lái)，smart之所以快速打入年輕人內(nèi)部，殺手锏還在于它營(yíng)銷上的創(chuàng)新。比如正值品牌25年，smart宣布將于今年9月、10月分別在歐洲和中國(guó)舉行全球粉絲嘉年華smart times 2023。歐洲smart times的形式有各種音樂節(jié)等，國(guó)內(nèi)的smart times將一直貫穿始末，在BRAND CENTER品牌旗艦中心，以特定主題號(hào)召密友集思廣益，再精選潮趣的形式最終融入到嘉年華smart times中，與用戶共創(chuàng)共享，雙向奔赴。

而在營(yíng)銷中，smart積極尋求與一些品牌跨界展開合作，打造出1+1＞2的形式和效果。正如25年前，smart是奔馳和swatch合作的產(chǎn)物一樣，如今的smart也希望和更多優(yōu)秀的品牌相得益彰，與更多的人群用戶集結(jié)，共同分享smart的潮趣生活態(tài)度。

還記得去年smart跟shake shack的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。被稱之為漢堡界的愛馬仕shake shack與smart，從理念到人群多與smart十分契合，去年smart首次OTA大版本升級(jí)攜手Shake Shack美食組合升級(jí)，“熱愛,就是要‘堡’證快樂”的口號(hào)吸引了無(wú)數(shù)年輕潮人的關(guān)注。

（smartxMANNER跨界呈現(xiàn)“我的夏日密友1+1”特別企劃）

MANNER作為這幾年崛起的咖啡新勢(shì)力，想必85、90后都不陌生。今年夏天，smart和MANNER官宣合作，推出“我的夏日密友1+1”特別企劃，不僅上新限定飲品“smart拿鐵”，還共同打造了“密友主題店”，吸引了眾多密友們的打卡，在密友們的社交平臺(tái)分享中， smart精靈#1的潮流個(gè)性，與MANNER咖啡的慢享精致相得益彰。

除營(yíng)銷的奇思妙想外，對(duì)于服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建立，smart也有自己的獨(dú)特之處。今年4月，smart發(fā)布服務(wù)品牌“smartcare”，為廣大密友帶來(lái)精湛高效、適需恰當(dāng)、智慧高能、潮趣共創(chuàng)的服務(wù)體驗(yàn)，致力于成為全球用戶“更smart一點(diǎn)的純摯密友”。smartcare品牌在全國(guó)數(shù)十個(gè)城市，開展車主專場(chǎng)活動(dòng)總計(jì)超過(guò)300場(chǎng)，累計(jì)服務(wù)車輛超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)。

（smart北京旗艦中心）

同時(shí)，“用戶中心、數(shù)字驅(qū)動(dòng)”為核心理念，smart加速構(gòu)建D2C直銷代理商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)已完成164家線下獨(dú)立渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，覆蓋超40個(gè)核心城市。預(yù)計(jì)今年底，smart全國(guó)渠道布局累計(jì)將超200家，覆蓋60余座全國(guó)一線、新一線及二線城市，成功演繹smart速度。

最后

（全新smart精靈#3 Pulse版）

有人說(shuō)，跟大多數(shù)合資品牌轉(zhuǎn)身新能源一樣，要做到真正的全面煥新，smart 25年深入人心的歷史和品牌標(biāo)簽，可能會(huì)成為它的包袱。我卻不這么認(rèn)為，因?yàn)闊o(wú)論從戰(zhàn)略布局，還是推進(jìn)速度看，smart都將品牌標(biāo)簽和輝煌的過(guò)去，當(dāng)成了自己前行的底氣和buff，玩的是另一套全新的東西，要速度有速度，要思路有思路，要實(shí)力有實(shí)力。

所以別再糾結(jié)這樣的smart夠不夠smart了，smart從來(lái)沒有定義，既然從新出發(fā)，每天奇思妙想，每天都在為用戶創(chuàng)新前行的smart就夠smart。