前不久，摩根士丹利聯(lián)合LuxConsult發(fā)布了2021年瑞士鐘表業(yè)研究報告，除了勞力士的“一騎絕塵”，卡地亞超越歐米茄，成為瑞士年度銷售額第二的鐘表品牌，這“老二”地位的變遷，引起了行業(yè)極高的關(guān)注度。從眾多粉絲和網(wǎng)友的評論中，我們能發(fā)現(xiàn)，大家對于卡地亞的品牌定位都有著一種共識，認為卡地亞就是一個珠寶品牌，甚至是時裝品牌，并不是專業(yè)制表品牌。

有這樣的評論，也很好理解，在卡地亞對外吹噓的軟文中，經(jīng)常會提到“皇帝的珠寶商,珠寶商的皇帝”。這給皇室服務(wù)的珠寶品牌，自然天生高貴了。難怪，就有一種說法是“戴卡地亞的，看不起戴勞力士。勞力士是給勞動人民戴的，卡地亞是給貴族戴的”。這也不是沒有道理，勞力士原本的定位就是高性能的工具表品牌，是為勞動人民服務(wù)的，連個透底機芯和超級復(fù)雜功能都沒有，談不上是高級制表品牌，本質(zhì)上就是可以大規(guī)模生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，在此，我們也沒必要過于神話。

好了，有點扯遠了。本期話題，我們并不想聊卡地亞，想看我們評論卡地亞，可以去看我寫的《拿下“雙冠王”！“玩表人士”看不上的卡地亞，為何那么火？》，文章里面有我們對于卡地亞去年表現(xiàn)的一些看法，直接拿標(biāo)題去搜索應(yīng)該不難找到。 我們也不聊我們的老朋友伯爵，想看我們評論伯爵的，可以去看《銷售額歷峰集團墊底！技術(shù)超群的伯爵，做腕表真的不行嗎？》，想聊的基本也都聊得差不多了。那么除了歷峰集團的兩大珠寶腕表品牌卡地亞和伯爵，就沒有其他珠寶腕表品牌可以聊了嗎？

聊梵克雅寶？這情人橋，抖音網(wǎng)紅們聊得比我都要好，我就不摻和了！

聊愛馬仕？算了算了，B站富婆們配貨算得比我都要精，我又不要拿包！

要不就聊個蕭邦吧！這個可以有，百年大牌、獨立制表，表展“無冕表王”，低調(diào)奢華有內(nèi)涵！下面我們開始進入正題。

2021年蕭邦的市場表現(xiàn)

說來也很巧，從上文提到的2021年瑞士鐘表業(yè)研究報告中，梵克雅寶、蕭邦、愛馬仕，正好是排在17、18、19位，都在前20位，說明在鐘表業(yè)務(wù)方面，這三大品牌還是屬于市場的主流，而且整體銷售業(yè)績相差并不大。但在天貓平臺，我們調(diào)研的三大珠寶腕表品牌卡地亞、伯爵和蕭邦，三者銷量則有著很大差別。

2021年蕭邦天貓旗艦店腕表業(yè)務(wù)銷售額為262.1萬元，銷售腕表數(shù)量為40枚，整體表現(xiàn)要優(yōu)于伯爵，但和歷峰集團“頭牌”卡地亞還有很大的差距，這樣的結(jié)果在2021年鐘表研究行業(yè)報告中也有所印證。不過，你就以為蕭邦真的不如卡地亞了？我們接著往下看。

從2021年天貓旗艦店卡地亞、伯爵、蕭邦三大品牌腕表業(yè)務(wù)的客單價格來看，蕭邦以6.55萬元的客單價，要遠高于卡地亞和伯爵。這里面的原因自然不難分析，蕭邦品牌在天貓旗艦店的主要暢銷表款是Happy Sport系列，卡地亞和伯爵在天貓旗艦店最暢銷的表款分別是Tank系列和時來運轉(zhuǎn)系列，這三個系列腕表基礎(chǔ)款的定價，大致就決定了品牌的在天貓平臺客單價格，由此可見，天貓平臺的客戶還是買入門級的腕表居多。

從2021年蕭邦天貓旗艦店腕表業(yè)務(wù)的銷售量構(gòu)成來看，Happy Sport系列有34枚，占到了總銷量的85%，其次是Mille Miglia系列，銷量為了4枚，占總銷量的10%。在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度很高的Alpine Eagle雪山傲翼系列，銷量則只有1枚，而且還是36毫米表徑的三針無歷款，在蕭邦品牌的官方網(wǎng)站中，我們注意到了這款腕表被歸到了女士腕表之中。

在之前的文章中，我們也分析過，為何在鐘表論壇上關(guān)于蕭邦的討論和曬單大多都是Alpine Eagle雪山傲翼系列，原因也很簡單，這些平臺的受眾主要是以男性為主。而在淘系的電商平臺，女性是占有主導(dǎo)地位的，她們的消費相對來說會更感性一些，對于價格的敏感度也會比男性更低。所以不難理解，即便是在蕭邦天貓旗艦店常年沒有任何現(xiàn)金優(yōu)惠的情況下，依然有不少女士腕表能夠以公價售出。值得一提的是，在2021年蕭邦天貓旗艦店售出的40枚腕表中，沒有出現(xiàn)過一例客戶投訴，客戶好評率100%，這是非常難得的，值得表揚。

我們對蕭邦的印象

在已經(jīng)過去的2021年里，要說蕭邦給我留下印象深刻的事情，一共有三件。第一件，在2021年“鐘表與奇跡”上海高級鐘表展期間，蕭邦發(fā)布了L.U.C Quattro Spirit 25腕表，這款腕表被我們團隊評為表展上最特別的五款腕表之一，如果你想知道另外四款是什么，可以去回看我們之前寫的文章《鐘表展上的新作那么多！來聊聊我覺得“最特別”的五款鐘表！》。

蕭邦L.U.C Quattro Spirit 25腕表是擁有“日內(nèi)瓦印記”的限量腕表，全球限量發(fā)售100枚，公價為35萬元。第一次看到這款腕表，相信很多人會和我一樣，也會覺得非常特別。這款腕表只有一根指針，這根指針是用來顯示分鐘，六點鐘位置的小窗，則是用來顯示小時。這是Chopard Manufacture推出的首款瞬跳腕表，當(dāng)分針走完1小時后，六點鐘小時窗將會進行瞬跳。

這款腕表搭載型號為L.U.C 98.06-L的手動上鏈機芯，機芯厚度僅為4.85毫米，四個發(fā)條盒的加持，能夠達到8天的超長動儲。18K玫瑰金表殼，白色大明火琺瑯、一針一窗之間，看似是極簡主義的表達，但背后卻凝聚著匠人們的奇思妙想。

第二件，在2021年的“七夕”情人節(jié)，蕭邦推出了Happy Sport系列七夕限量腕表，外圈采用了18K玫瑰金材質(zhì)，表殼為精鋼，表徑尺寸為33毫米，紅色鱷魚皮表帶，搭載品牌自產(chǎn)09.01-C機芯，有背透，具有42小時動力儲備。

這款七夕限量腕表的上市，幫助蕭邦天貓旗艦店實現(xiàn)了單月腕表業(yè)務(wù)銷售額的最高紀錄，并在之后的幾個月里，這款腕表依然占據(jù)著蕭邦天貓旗艦店銷量的重要地位，是2021年品牌最成功的新作品之一。

第三件，蕭邦在2021年9月推出了Alpine Eagle雪山傲翼系列Cadence 8HF腕表，型號：298600-3005，公價為149,000元，全球限量250枚。在之前的文章中，我們就單獨介紹過這款腕表，賣點是“超高振頻+鈦金屬+天文臺認證”。天文臺認證就不多介紹了，懂的都懂。鈦金屬是首次在Alpine Eagle雪山傲翼系列中出現(xiàn)的，比原本主打的A223精鋼顯然要更高級一些，同時也會更加輕盈。

那么蕭邦的“超高振頻”是什么概念？當(dāng)看到Cadence 8HF腕表的57,600次/小時振頻時，我們是震驚的！這款型號為Chopard 01.12-C的蕭邦自產(chǎn)機芯，頗有點炫技的意思，相比主流的28,800次/小時振頻，振頻直接翻倍，這就意味著機芯的走時將更加精確。

關(guān)于大家關(guān)心的售后問題，比如這款腕表應(yīng)該如何保養(yǎng)，需要有哪些注意點，保養(yǎng)的周期和費用問題，即便我們咨詢了品牌方，也沒有得到一個明確的答復(fù)。但有一個好消息是，這款腕表不需要什么VIP資格就可以直接購買，算是比較容易買到的蕭邦限量腕表。

蕭邦開始不務(wù)正業(yè)了

從2021年蕭邦天貓旗艦店的銷售情況來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前品牌存在的一些問題是顯而易見的。比如說消費受眾過分依賴女性，男性的受眾開發(fā)嚴重不足，甚至沒有開發(fā)。換一個角度來看，男性客戶潛力的開發(fā)，則是品牌在腕表領(lǐng)域是否有所突破的重要因素。

從去年發(fā)布的新品來看，能夠直接引起鐘表行業(yè)追捧和熱議的男士腕表款式，可以說并沒有出現(xiàn)。這就導(dǎo)致了蕭邦在男士腕表領(lǐng)域，依然只能“吃老本”，被動期待著“奢華運動風(fēng)潮”能夠臨幸到自己。無奈的是，眼看著江詩丹頓縱橫四海支棱起來了，GP芝柏表桂冠全系列關(guān)注度也起來了，蕭邦的Alpine Eagle雪山傲翼系列和伯爵的POLO系列還只能在玩“干瞪眼”。

在女士腕表領(lǐng)域，長期依賴于Happy Sport這一個系列，這是遠遠不夠的，長此以往，難免會讓人出現(xiàn)審美疲勞，趁著七夕情人節(jié)收割一波后，就會出現(xiàn)后勁不足的情況。再把原來的產(chǎn)品再改進一下，推出新款？這創(chuàng)新的難度暫且不談，這新鮮感就沒那么強了。能否找到品牌的第二增長點，是蕭邦目前所要面臨的最大問題之一。

從二級市場來看，蕭邦一直是“性價比”的存在。不管是Happy Sport系列，還是Alpine Eagle雪山傲翼系列，所有的顏色和款式，要找起來都不算困難，全新未使用的表款7折左右的行情也很常見。即便是有著這樣的行情，蕭邦腕表依然是一個不溫不火的小眾品牌。

對于喜歡蕭邦品牌的朋友來說，在二級市場以一個合理的價格入手自己喜歡的款式，確實不錯。尤其是一些女士腕表，蕭邦的自產(chǎn)機械機芯加上鉆石的點綴，比同價位買卡地亞、伯爵的石英表要“更實在”。如果你要想著增值保值，蕭邦可能會讓你失望，勸你別碰。

蕭邦是極少數(shù)擁有自產(chǎn)機芯和日內(nèi)瓦印記的百年獨立制表品牌，在技術(shù)和工藝方面，尤其是珠寶鑲嵌工藝方面，自然不用質(zhì)疑。我們注意到了，自2022開年以來，蕭邦天貓旗艦店腕表業(yè)務(wù)的整體銷售情況并不理想，或者可以說是相當(dāng)慘淡。原本應(yīng)該主打的珠寶和腕表，如今最熱賣的竟然是Happy Chopard系列粉沁木蘭香型淡香水，450元的起售價，成為了蕭邦天貓旗艦店最暢銷的單品之一。

粉色的瓶身很有少女風(fēng)格，打破了原本蕭邦成熟的印象，開始主打年輕女性的路線，還用了香氛品牌大使成毅拍攝廣告硬照。要說這搜狗輸入法都不能直接打出名字來的品牌大使是誰？有什么作品？我們團隊還真編不出來！這應(yīng)該也不重要，能走量才是對于品牌來說最重要的！

最后扯扯

比較遺憾的是，目前關(guān)于2022“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展并沒有任何信息的露出，就算有，媒體們也都簽了保密協(xié)議無法報道。一切未知數(shù)，都需要等到3月底才能揭曉，屆時我們也一定會及時和大家分享和評論。可以預(yù)見的是，蕭邦如果想要在腕表領(lǐng)域有所作為，除了原本主力的Happy Sport系列，未來品牌的第二增長點則顯得至關(guān)重要。

有人說，Alpine Eagle雪山傲翼系列的不溫不火是因為表帶設(shè)計得有點奇怪。我們想說的是，蕭邦品牌的主力銷售的Ice Cube系列珠寶，就是采用了類似冰塊的設(shè)計靈感，這可以說是品牌的精髓。這一塊塊像小冰塊一樣串起來的表帶，有一種與生俱來的厚重感，尤其是貴金屬的版本，還被來自北方的媒體朋友們稱為是“大金疙瘩”。表帶中間拋光的亮面看上去很閃，但也很容易產(chǎn)生劃痕，時間久了會很影響質(zhì)感，基礎(chǔ)男款公價超10萬，還不帶日內(nèi)瓦印記，我們認為定價還是有些偏高的。

對于蕭邦品牌來說，Alpine Eagle雪山傲翼已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)品系列，要想大改動是很困難的。未來在男士腕表領(lǐng)域是否有全新的系列出現(xiàn)，還很難說。此外，不得不說蕭邦品牌在國內(nèi)的售后，整體來說還是非常神秘的，除了在上海和北京有指定服務(wù)點外，其他的相關(guān)服務(wù)信息都很難查詢到，即便是咨詢品牌方，關(guān)于腕表的一些售后服務(wù)的細節(jié)也很難得到滿意的答案。這一系列售后問題的不明確和信息不對稱，在我們看來，也是導(dǎo)致很多“懂表人士”望而卻步的主要原因之一，也希望品牌方未來可以有所改進吧。