隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)不適合現(xiàn)在各企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于家電來(lái)講也是如此，短視頻營(yíng)銷(xiāo)日漸成為家電品牌營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。那么，家電品牌該如何應(yīng)對(duì)，及時(shí)調(diào)整策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)跨步升級(jí)呢？

基于家電品牌兩大類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)需求，品牌曝光需求和產(chǎn)品種草需求，建議匹配不同的短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法。如面對(duì)新品上市、官方活動(dòng)、品牌定向推廣等場(chǎng)景下的品牌曝光類(lèi)需求，可重點(diǎn)選擇娛樂(lè)性較強(qiáng)，可快速吸引大量粉絲參與的短視頻玩法，如品牌挑戰(zhàn)賽、話題活動(dòng)、綜藝植入等。

而面對(duì)產(chǎn)品推廣、電商節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、效果類(lèi)推廣等場(chǎng)景下的產(chǎn)品種草類(lèi)需求，則可以重點(diǎn)選擇產(chǎn)品測(cè)評(píng)、短劇植入等能重點(diǎn)突出產(chǎn)品功能及優(yōu)勢(shì)的玩法。

蘇寧電器為提高旗下蘇寧冰箱產(chǎn)品的關(guān)注度和銷(xiāo)量，鎖定流量平臺(tái)抖音發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽，通過(guò)邀請(qǐng)眾多明星大咖與優(yōu)質(zhì)達(dá)人根據(jù)活動(dòng)主題輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將挑戰(zhàn)賽活動(dòng)熱度持續(xù)推高，成功助力品牌影響力的提升。最終在傳播期間內(nèi)，視頻總播放量達(dá)十幾億。

短視頻，填補(bǔ)了人們碎片化的時(shí)間，短視頻平臺(tái)用戶(hù)的使用時(shí)間與用戶(hù)的碎片化與空閑時(shí)間結(jié)合得更加緊密。不同平臺(tái)的用戶(hù)使用分布時(shí)間存在一定差異，品牌可以根據(jù)鎖定的傳播平臺(tái)找對(duì)適宜的時(shí)間段進(jìn)行傳播，瞄準(zhǔn)流量高峰期，有助于品牌實(shí)現(xiàn)集中引爆，上熱門(mén)推薦的概率被增加，高效獲取大量用戶(hù)關(guān)注量。

面對(duì)不同屬性、不同調(diào)性、不同內(nèi)容特色、不同達(dá)人分布的短視頻平臺(tái)，找準(zhǔn)適合自身品牌特色的傳播平臺(tái)至關(guān)重要。

據(jù)調(diào)查顯示，有超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)認(rèn)為短視頻會(huì)影響和改變他們的消費(fèi)行為，在對(duì)平臺(tái)出現(xiàn)的產(chǎn)品信息態(tài)度上，受訪者選擇會(huì)相信，短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)潛能有很大的挖掘空間。吸引用戶(hù)觀看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是決定用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的最關(guān)鍵要素。

用戶(hù)家電消費(fèi)決策因素越來(lái)越多元化，家電用戶(hù)對(duì)“家居”、“健康”、“美食”等內(nèi)容表現(xiàn)出較高的閱讀興趣，結(jié)合此類(lèi)標(biāo)簽的家電內(nèi)容輸出更能貼合用戶(hù)喜好。創(chuàng)作符合目標(biāo)消費(fèi)人群喜好的內(nèi)容，更易精準(zhǔn)獲取目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注。

娛樂(lè)影音、3C數(shù)碼、家居、搞笑娛樂(lè)等類(lèi)型的KOL最受家電品牌主喜愛(ài)。此外，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)型內(nèi)容受到更理性，追求高品質(zhì)的高知年輕消費(fèi)者的青睞。專(zhuān)家型KOL通過(guò)借助知識(shí)、科普等內(nèi)容形式植入品牌產(chǎn)品，達(dá)到更加軟性、強(qiáng)心智影響、強(qiáng)信服力的種草作用，是家電品牌主的新青睞。

單調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)玩法已不足以滿足家電行業(yè)消費(fèi)者多元化的需求。基于消費(fèi)場(chǎng)景，定制化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)家電品牌營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性！可以預(yù)料到的是，短視頻將會(huì)是家電品牌營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。