英敏特發(fā)布《2023全球消費者趨勢》，剖析了2023年至未來五年影響全球消費市場的五大趨勢：

自我探尋

在長期壓抑過后，消費者渴望重新關注自身，探尋新的個性身份，尋求身份認同感。

消費者共創(chuàng)

消費者正在從品牌的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茮Q策管理中的主動參與者，更加愿意參與產(chǎn)品及品牌共創(chuàng)。

松弛生活

消費者希望脫離倦怠感，投入真正重要的事，建立有質(zhì)量的生活。

全球本土化

支持本土購買成為消費者在經(jīng)濟、環(huán)境和心理層面上保護自己的方式之一。

審慎消費

消費者正在更有意識地衡量消費抉擇，審慎支出。性價比將成為重要的購買因素。

PART 1：報告指出

報告指出，當前消費者不僅對環(huán)保的關注度持續(xù)增強，他們也渴望重新關注自身，并建立有質(zhì)量的生活體驗。而在經(jīng)濟大環(huán)境的影響下，消費者的決策變得更加謹慎。

同時，Instagram、Facebook等社交媒體在消費者（尤其是Z世代消費者）決策過程中發(fā)揮的作用越來越大。在互聯(lián)網(wǎng)使用原因調(diào)查中，“尋找靈感”從2018年的第九位上升至第六位。

基于上述趨勢，企業(yè)在新的一年里需要繼續(xù)通過產(chǎn)品端和營銷端的同步發(fā)力，與消費者建立起品牌信任。品牌方能夠以此為借鑒，更好地洞悉海外消費者的需求與喜好，為來年的營銷活動做準備。

一方面，不斷提升產(chǎn)品力，給到消費者更可靠的質(zhì)量以及新穎的購物體驗。同時，品牌需要與客戶建立直接聯(lián)系，幫助他們實現(xiàn)自我的探尋，或者可以通過共創(chuàng)的形式與消費者一起完成創(chuàng)新。

PART 2：消費者與品牌共創(chuàng)

因此品牌方需要通過產(chǎn)品和品牌理念幫助消費者建立新的生活習慣、鼓勵消費者嘗試新事物，幫助他們探尋新身份。

出海品牌可以從三個方面進行嘗試：

·產(chǎn)品的個性定制化，讓用戶收獲獨一無二的產(chǎn)品體驗

·創(chuàng)新品牌理念，以消費者為中心；或者運用MBTI、星座等流行趨勢與消費者建立鏈接

·完善品牌服務，為消費者提供便利

他們可能更加傾向于在虛擬世界創(chuàng)造獨特的身份、實現(xiàn)自我表達。因此對于有一定實力的品牌方來說，嘗試元宇宙營銷也是不錯的方向。

未來，消費者將對新消費方式持更加開放的態(tài)度，例如NFT和數(shù)字藏品。品牌正在利用數(shù)字藏品讓消費者成為品牌的持有者，參與品牌的發(fā)展與成長。

PART 3：其他趨勢

未來消費者將更加關心身心健康，通過減少使用數(shù)碼產(chǎn)品、多多參與戶外活動和各類體育運動的方式來將自己從快節(jié)奏、壓力大的現(xiàn)代生活中抽離出來。國內(nèi)外飛盤運動的興起和近年來Lululemon的強勢增長就印證了這一趨勢。

對于出海品牌來說，可以多多關注戶外用品、健康食品和可穿戴設備賽道。在宣傳與營銷方面，可以更加著重于幫助消費者建立健康生活的方式，或是通過助力公益活動來幫助深陷心理問題和財務壓力的消費者，以此建立良好的品牌形象。