在國內的農產品市場上，產品的包裝設計往往是產品銷售的第一道關卡，產品包裝設計在很大程度上決定了商品的銷售狀況。但是農產品不同于其他產品，在包裝設計上存在一定的特殊性。如何根據地域特征、產品特色、消費群體以及市場定位等多種因素進行包裝設計，不僅要做到美觀大方，同時還要使農產品品牌與地域文化緊密結合。我們知道，目前國內大多數的農產品包裝設計都是在模仿國外產品的基礎上進行改造、創(chuàng)新后形成的，基本上都是由品牌公司、企業(yè)或政府相關部門統(tǒng)一進行設計。其結果是造成了包裝千篇一律、風格趨同，視覺效果缺乏創(chuàng)意和個性。這種方式對區(qū)域農產品品牌很不利。因此，要想樹立自己的特色農產品品牌形象，就必須對傳統(tǒng)產品包裝進行創(chuàng)新與改革。

農產品包裝設計應符合以下幾個方面：

1、要體現農產品特點和地方文化特色

2、要以人為本，滿足消費者需求

3、要突出農產品品牌個性

4、要有利于農產品品牌在市場上立足并獲得發(fā)展

5、要適應現代社會消費環(huán)境和消費心理

6、要考慮包裝成本與設計效果等因素

設計對象

產品包裝設計的對象，一般分為兩類，一是消費品，二是工業(yè)品。前者的使用對象主要是消費者個人或家庭，后者主要是用于生產企業(yè)的產品銷售。不同產品的使用對象不同，設計的理念和思路也應不同。例如：調味品行業(yè)常用的產品包裝多為方形，但也有圓形、橢圓形等多種規(guī)格，使用對象從家庭到工廠都有。有的調味品包裝設計采用圓形造型，方便消費者攜帶、食用。

對于工業(yè)品來說，其使用對象就很廣泛了，從生產企業(yè)到國家都有。設計時，要充分考慮這些產品的特點及市場需求、使用對象及地域特征等因素，同時還要考慮到產品包裝造型與色彩的和諧統(tǒng)一。

設計理念

農產品包裝設計理念是指設計者在產品包裝中所體現出來的設計思想和想法，這是設計作品中最為核心的部分，也是對產品進行包裝設計時最為重要的指導思想。

設計思路

以中國傳統(tǒng)文化為設計切入點，以中國傳統(tǒng)元素和符號為載體，讓包裝設計具有中國傳統(tǒng)文化特色。將中國傳統(tǒng)文化符號融入農產品包裝設計中，使其成為農產品品牌的一部分，成為農產品品牌形象的一部分。設計時考慮到產品的特殊性，注重挖掘產品的獨特性。

讓包裝設計與產品高度融合，使其成為一個整體，表現為“中國味道”“中國風格”，彰顯出產品的獨特氣質與品牌形象。為農產品品牌注入一股濃濃的中國氣息，彰顯出品牌的文化內涵及地域特征。

創(chuàng)意圖形

圖形是包裝設計的靈魂，是把各種信息傳遞給消費者的有效手段，也是農產品包裝設計的重要手段。通過運用圖形手段將農產品進行包裝設計，不但可以使包裝更具特色，同時還可以使消費者了解到產品信息，從而產生購買欲望。在設計過程中，應注意圖形與產品形象的相互聯(lián)系和呼應關系，將兩者結合起來設計出具有視覺沖擊力的圖形。同時應根據不同消費人群的特點，選取適當的圖形元素進行構思和設計。

創(chuàng)意產品

隨著科技的發(fā)展，產品的包裝也在不斷創(chuàng)新，在包裝設計中，通過包裝材料與包裝形式的創(chuàng)新來達到創(chuàng)意產品目的。將不同形態(tài)的材料運用到包裝中，既能充分體現產品特色，又能以新穎、獨特的包裝來吸引消費者，使消費者在享受到包裝所帶來的美感同時，增加產品賣點。

例如，將農產品與時尚元素相結合，使其既富有地域文化特色又具有時代氣息；將綠色環(huán)保理念融入到設計中，使產品與消費者實現“零距離”；

?