搭上618“夠省”快車，手機(jī)行業(yè)“大跳水”，家電家居齊組CP送福利，哪些品牌更直擊用戶心智？除了最強(qiáng)618加持，3C的品牌們有哪些“出圈”動(dòng)作最受關(guān)注？品牌社媒表現(xiàn)，就看SMI，往下滑發(fā)現(xiàn)更多！

No.1 手機(jī)行業(yè)

Social Power

核心解讀

在最新發(fā)布的數(shù)說故事6月手機(jī)行業(yè)社媒心智品牌榜中，蘋果再次站在“手機(jī)品牌話題之巔”，穩(wěn)坐社媒心智第一；iQOO新品強(qiáng)悍來襲，不僅配置殺瘋了，興趣指數(shù)與美譽(yù)指數(shù)也高能霸榜；OPPO全新“長焦人像”搭配618補(bǔ)貼快車，本月榜單直沖前五。

蘋果

蘋果天貓官旗首播大戰(zhàn)618，全球矚目的蘋果WWDC 2023來襲，作為引領(lǐng)科技的超前代表，蘋果再次站在了“手機(jī)品牌話題之巔”，穩(wěn)坐社媒心智第一。5月31日，蘋果正式預(yù)告2023年蘋果全球開發(fā)者大會(huì) (WWDC 2023) 即將召開，受各類消息的刺激，蘋果在發(fā)布會(huì)前的討論熱度空前高漲。重大節(jié)點(diǎn)618電商大促來臨，蘋果于5月31日在天貓開啟了Apple官旗的全球首次直播，今年蘋果也首次以價(jià)格直降的方式參加天貓618，iPhone14全系“大跳水”，成本屆618最大贏家，銷冠地位穩(wěn)坐。

iQOO

iQOO Neo8 Pro的全新亮相，“強(qiáng)悍雙芯”盡展颯爽風(fēng)采，不僅配置殺瘋了，興趣指數(shù)與美譽(yù)度也高居榜首，社媒心智領(lǐng)跑前二。iQOO手機(jī)與明星周深一起在微博重磅打造熱門#iQOONeo8系列發(fā)布#新機(jī)話題，引起大量互動(dòng)，為品牌帶來了更多的曝光率和關(guān)注度；主打“青春高能”的iQOO，Neo8系列手機(jī)的游戲性能和拍照能力等方面的個(gè)性表現(xiàn)仍很出色，吸引了游戲和攝影愛好者的關(guān)注，抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等社媒渠道測評(píng)內(nèi)容頻出，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的知名度。

OPPO

OPPOReno10系列的燦爛登場，緊跟618快車的補(bǔ)貼節(jié)奏，O粉直呼一整個(gè)瘋狂心動(dòng)，6月SMI榜單直沖前五。OPPO在5月24日發(fā)布了Reno10系列手機(jī)的新品，“長焦人像”確實(shí)扛打，僅開售10分鐘就斬獲全網(wǎng)銷售額破億成績，引起了社交媒體用戶的廣泛關(guān)注。OPPOReno10剛開售不久，即刻加入京東的618百億補(bǔ)貼，重點(diǎn)用戶互動(dòng)來自抖音短視頻和小紅書種草。同時(shí)，OPPO還在各大社媒平臺(tái)發(fā)起全球影像創(chuàng)想平臺(tái)#OPPO超影像大賽#，吸引了45,000+用戶的參與和投稿。

No.2 廚電行業(yè)

Social Power

核心解讀

而在最新發(fā)布的數(shù)說故事6月廚電行業(yè)社媒心智品牌榜中，美的續(xù)約曼城，強(qiáng)勢分拔頭籌；老板電器聯(lián)手王一博，“寵”手開始的溫柔，搶跑品牌心智前二；九陽玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，魅力圈粉新生代，入圍前十。

美的

美的續(xù)約曼城，發(fā)起 #同感藍(lán)色力量#等話題摘得本月「頭籌」，根本“藍(lán)”不住。美的與曼城足球俱樂部續(xù)簽全球官方合作伙伴的消息一經(jīng)官宣，獲得了廣泛的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。而且雙方共同推出了備受矚目、并屢獲行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)意項(xiàng)目，如“美的居家挑戰(zhàn)賽”和“美味戰(zhàn)術(shù)”，這些創(chuàng)意項(xiàng)目不僅有趣，還能夠吸引球迷和觀眾的關(guān)注。

此外，美的在每個(gè)賽季末啟動(dòng)的“美的世界級(jí)球員獎(jiǎng)”創(chuàng)意活動(dòng)同樣深受球迷喜愛。同時(shí)，霸屏伊蒂哈德球場超大尺寸的雙層LED顯示屏，呈現(xiàn)美的品牌及其一系列家電產(chǎn)品，通過賽事轉(zhuǎn)播有效觸達(dá)全球各地?cái)?shù)以億計(jì)的球迷和觀眾。

老板電器

老板電器聯(lián)手王一博，給你“從雙手開始”的寵愛，這該死的溫柔引發(fā)一場屬于老板洗碗機(jī)的“流行風(fēng)潮”，頻上熱搜。與代言人王一博共同發(fā)起了“寵愛你的雙手”主題活動(dòng)，此次活動(dòng)引起了社交媒體用戶的廣泛關(guān)注和討論，微博熱搜話題#王一博同款洗碗機(jī)#一天內(nèi)引發(fā)了166.1萬人討論，閱讀量破2.7億。抖音上，官宣王一博為代言人的話題#寵愛從雙手開始#也獲得了廣泛關(guān)注和討論。

從雙方粉絲和用戶群體來看，王一博代表的年輕人群也正是對(duì)廚房生活有著無限美好想象，但卻不想為洗碗而煩惱的人群。雙頂流聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)的用戶與認(rèn)知破圈，為廚電行業(yè)破局存量競爭提供一種新的營銷范式。此外，老板電器在產(chǎn)品創(chuàng)新上也很“爭氣”。老板電器準(zhǔn)確洞察中國廚房對(duì)洗碗的多樣化需求，首創(chuàng)國內(nèi)“會(huì)洗鍋”的洗碗機(jī)和發(fā)布了行業(yè)首個(gè)洗消一體機(jī)，為洗碗機(jī)在中國家庭中的普及邁進(jìn)了一大步。

九陽

九陽持續(xù)借力代言人肖戰(zhàn)，與各類IP聯(lián)合魅力圈粉新生代，相對(duì)于5月榜單上漲8位，跑進(jìn)前十。5月初，九陽太空科技系列2.0產(chǎn)品全新升級(jí)，聯(lián)合代言人肖戰(zhàn)給粉絲發(fā)放新品專屬福利，吸引不少“小飛俠”自發(fā)互動(dòng)贏代言人福利。此外，九陽不僅產(chǎn)品越做越妙，還建立起了粉絲族群，與肖戰(zhàn)代言的其他品牌（如心相映、倍輕松等）進(jìn)行夢幻聯(lián)動(dòng)，在5月的不同的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，送上限定福利，很好的建立起與粉絲的連接，挑逗了用戶的情感。

值得關(guān)注的是，九陽近一年來不少新品都應(yīng)用到了“太空科技”，大家密切關(guān)注的航空事業(yè)中，九陽扮演著重要的角色：九陽是我國載人航天“太空廚房”的研制單位，九陽不僅讓航天員吃好、喝好，還把空間站的神秘“太空廚房”，搬到尋常百姓家，將“太空科技”化作廚房里的煙火氣，推出了不少新品，帶給人們健康新體驗(yàn)，收獲一眾好評(píng)。

◎數(shù)據(jù)說明：監(jiān)測時(shí)間：2023年5月1日-31日消費(fèi)者在全域社媒平臺(tái)上跟品牌的互動(dòng)與發(fā)聲。

基于數(shù)說故事社媒心智指數(shù)SMI (Social Mind Index)指數(shù)，數(shù)說故事提供更多的社媒洞察報(bào)告服務(wù)。量身定做報(bào)告，從這里開始：

?《2023全民生活趨勢研究》

?《家庭清潔電器行業(yè)趨勢研究》

?《品牌新品發(fā)布會(huì)效果監(jiān)測》

?《00后電子消費(fèi)品需求研究》

......

數(shù)說故事為品牌提供“數(shù)據(jù)-洞察-復(fù)盤”閉環(huán)服務(wù)，幫助品牌及時(shí)洞悉市場趨勢、捕捉潛在機(jī)會(huì)，賦能品牌更科學(xué)、高效地進(jìn)行消費(fèi)者“觸達(dá)-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化” 。

更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)期待！

關(guān)于數(shù)說故事社媒心智指數(shù)SMI

數(shù)說故事行業(yè)首發(fā)社媒心智指數(shù)SMI (Social Mind Index)，是根據(jù)消費(fèi)者的全域社媒行為，以消費(fèi)者心智模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建出從消費(fèi)者互動(dòng)-發(fā)聲-好評(píng)全方位的綜合表現(xiàn)指標(biāo)。

SMI綜合指數(shù)由核心指標(biāo)“認(rèn)知指數(shù)”、“興趣指數(shù)”、“美譽(yù)指數(shù)”構(gòu)成，多維度綜合反應(yīng)品牌在社媒上對(duì)消費(fèi)者心智的影響力，直觀呈現(xiàn)品牌所處垂直行業(yè)細(xì)分陣地中的心智地位。幫助企業(yè)在品牌定位、診斷、概念宣導(dǎo)、產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)值種草、社媒營銷、銷售轉(zhuǎn)化等方面實(shí)現(xiàn)長效促進(jìn)，提升品牌心智和決策效率。