在潮流時尚概念層出不窮的當下，衣服承載了越來越多的內容，不僅有功能、更有個性、有地位，有人自嘲“這么潮的衣服不好穿，一定是我自己的問題”。

但穿衣本應該是輕松簡單，沒有負擔的，正如森馬品牌提出的「舒服時尚」，聚焦品質人群消費者，結合對生活的洞察來設計衣服，通過一衣多搭，打造穿得舒服，活得自在的穿衣體驗。這是服裝給人帶來的價值，也是森馬想要的「新基本」——通過聚攏放大優(yōu)勢品類，升級品質，用「舒服」「百搭」「國民」三大坐標定位，打造了服飾上的「新基本宇宙」。5月森馬新基本首店以「舒服煥新森」為主題，在上海寶山區(qū)丹霞山路龍湖天街盛大開業(yè)，為消費者帶來更多的「舒服百搭國民」基本款。

高品質基本款

造就「舒服時尚」的國民優(yōu)選

遵從「新基本」原則，新店布置簡潔有序，設計通透明亮，整體以色彩、功能來分區(qū)陳列，并且規(guī)劃了清晰的動線。一眼望去，寬敞明亮的同時隱含著秩序，分分鐘治愈強迫癥。這樣的終端設計，提供了很舒適的探索體驗，從色彩、到功能，消費者可以輕易獲取自己需要的產品。

森馬聚焦人們日常生活的必備品類進行研發(fā)，根據(jù)消費者反饋不斷迭代升級產品，如涼感系列、森柔棉系列、舒服褲等心智產品，已經(jīng)用強大的產品力夯實三大坐標定位，充實「新基本」的內涵，滿足更多品質消費客群需求。

定位一：舒服

以人為本，探索親膚體驗

從人出發(fā)，消費者的身體感受是森馬最重視的要素之一。新基本系列產品著重滿足最核心的消費訴求，提升品質，用功能性的高品質面料解決消費者穿衣難題，如面料接觸皮膚難受、不透氣不排汗、造成體感不適、緊繃使行動受限等等痛點。

定位二：百搭

一衣多穿，塑造高效美學

穿衣，有時候無感是最好的體感。對著衣櫥卻選不出合適的穿搭，穿好了又擔心不夠搭，心理負擔時常大于穿衣的愉悅。森馬的新基本旨在讓穿衣變得更簡單，無負擔。版型設計貼合不同人群需求，配色上豐富高級，不受季節(jié)和場景的束縛。一衣多穿，滿足消費者跨場景穿搭需求。一拿，一穿，輕松出門。

定位三：國民

國風元素，彰顯大國風度

在設計上，森馬從傳統(tǒng)元素中吸收靈感，與國文化相關的IP及設計師聯(lián)名合作，設計出適合中國人的版型、色彩和圖案，推出國風宋茶系列以及節(jié)日節(jié)氣特別產品等體現(xiàn)大國文化的國民服飾，讓新基本，成為品質人群日常首選。同時在供應鏈端，也在積極擴大本土優(yōu)質原材料的使用，如日照3000小時的新疆長絨棉等。

舒服、百搭、國民，森馬新基本的三大定位，讓各年齡段消費者都可以在新基本店找到適合自己的高品質新衣，升級穿衣新體驗。

以年輕人為原點破圈輻射

場景化組合營銷拉攏更多品質人群

新店借助代言人形象展示新基本產品風格，吸引眾多粉絲自發(fā)來到門店參與互動，成為商圈一大風景線。店內森馬云貨架、科技綠幕免費體驗，滿足消費者輕松購物與打卡需求，吸引達人博主們潮涌進店圍觀；現(xiàn)場消費者紛紛試穿，熱鬧非凡。優(yōu)質體驗讓話題傳播水到渠成，助力拉攏更多高品質人群。

“高端的食材往往只需要最樸素的烹飪方式”，這句烹飪界的真理，也可以用服裝界的眼光去理解，森馬新基本就是這樣，做好每一件最基本的事，把人的體驗放在核心位置，從而產出真正「舒服時尚」的穿著。

森馬新基本店開業(yè)，不僅代表了森馬對消費者舒適體驗的關注，更顯示出了森馬樹立舒服新標準的主張。通過「舒服煥新森」新基本店，森馬將滿足更多消費者享受美好生活的訴求，為各年齡段消費者輸送「舒適」「百搭」「國民」的衣服，充實品牌對「舒適時尚」理念的定義。