軟文營(yíng)銷，是最近10年來一個(gè)經(jīng)久不衰的熱門話題。? ?從早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)時(shí)代開始興起，掀起一波又一波的眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)的高潮，發(fā)展到到如今移動(dòng)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)、甚至網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，依然散發(fā)出無(wú)窮的魅力和極大的商業(yè)威力。? ?

軟文就是將宣傳的內(nèi)容與文章相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)二合一，讓用戶在閱讀文章的同時(shí)巧妙的接收廣告的信息;與傳統(tǒng)的純粹宣傳產(chǎn)品的硬性廣告不同，以投入資金較少的情況下在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、博客、論壇等上面發(fā)表軟文，獲得企業(yè)，個(gè)人的品牌形象和知名度。間接的吸引消費(fèi)者、粉絲的眼球，最后達(dá)成宣傳策劃的目的，打造品牌影響力。那么軟文營(yíng)銷一般去哪發(fā)布呢？

無(wú)中間商賺差價(jià)

平臺(tái)上的價(jià)格直接是入駐編輯的報(bào)價(jià)，沒有中間差價(jià)。在上面進(jìn)行投放肉眼可見的低價(jià)，比很多渠道都低10%-30%。并且通過智能系統(tǒng)實(shí)時(shí)比例行業(yè)中同類媒體的價(jià)格，務(wù)求把最低的價(jià)格呈現(xiàn)給用戶，保障廣告主用最少的錢獲取到優(yōu)質(zhì)的媒體。

云媒派成立于2014年，多年以來公司一直深耕媒體垂直行業(yè)。在深度參與行業(yè)協(xié)同的過程中東遠(yuǎn)堂不斷的進(jìn)行反思總結(jié)，并將其中的寶貴經(jīng)驗(yàn)抽離出來不斷優(yōu)化形成系統(tǒng)，我們希望通過智能化系統(tǒng)的能力反哺行業(yè)，幫助我們的合作伙伴以及行業(yè)的商更好的提高效率。東遠(yuǎn)堂旗下的云媒派定位全媒體供應(yīng)鏈平臺(tái)，通過一手媒體主入駐上傳資源，廣告主在平臺(tái)上自助投放稿件，實(shí)現(xiàn)廣告投放的在線化。一個(gè)平臺(tái)，一張網(wǎng)絡(luò)，一種語(yǔ)言，統(tǒng)一的交易協(xié)議，讓整個(gè)價(jià)值鏈中的信息、資金以更加透明高效的方式流轉(zhuǎn)。助力媒體協(xié)同網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)全面升級(jí)。

軟文營(yíng)銷的目的是贏得用戶的信任，樹立品牌形象，從而提高產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)化率。企業(yè)不僅要根據(jù)自身情況制定靈活的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案，還需要最后的評(píng)估環(huán)節(jié)，不能發(fā)布完成就不管了，只有不斷實(shí)踐測(cè)試調(diào)整，最后才能達(dá)到雙倍的效果。

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拼多多的增長(zhǎng)化游戲思維

拼多多是這兩年討論最多的產(chǎn)品之一，不管是在創(chuàng)投圈，營(yíng)銷圈，還是在運(yùn)營(yíng)圈；百億補(bǔ)貼、假貨、便宜及裂變等關(guān)鍵詞也是最為熱門的話題，拼多多能在短暫的時(shí)間內(nèi)，快速崛起超越京東，成為電商類目中的top選手，這一切都在于游戲化思維的增長(zhǎng)公式。

拼多多的崛起，帶動(dòng)了拼團(tuán)、砍一刀等裂變方式的成功；自此之后，所有的社群與朋友圈高頻率出現(xiàn)各式各樣的鏈接，各式各樣的求人「砍刀」姿勢(shì)，眾人孜孜不倦的享受著砍一刀的反饋成果。

群發(fā)邀請(qǐng)，隨機(jī)性的砍價(jià)金額，跟進(jìn)度條一樣的達(dá)到目標(biāo)反饋，從而引發(fā)大規(guī)模的裂變效應(yīng)。

當(dāng)你邀請(qǐng)朋友的來砍刀的時(shí)候，你并不清楚下一刀能砍掉的金額，隨機(jī)性減少的金額，讓你對(duì)每一次砍價(jià)都汗腺緊繃，永遠(yuǎn)在期待下一刀金額的增加，時(shí)刻關(guān)注距離達(dá)到目標(biāo)的進(jìn)度條；而這種不確定因素，讓你心情彼此起伏，深陷參與感之中，只有到達(dá)了目標(biāo)的要求，才能讓你拿到關(guān)卡的獎(jiǎng)品。

在拼多多上砍價(jià)方式中，運(yùn)用到的游戲思維有：明確想獎(jiǎng)品=獎(jiǎng)品、邀請(qǐng)好友進(jìn)行砍價(jià)=合作、活動(dòng)進(jìn)度=反饋、繼續(xù)邀請(qǐng)=回合，得到獎(jiǎng)品=反饋，勝負(fù)。

想要組織或者裂變一次成功的活動(dòng)，首先要明確此次活動(dòng)的目標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)、活動(dòng)反饋進(jìn)度、提升與刺激活動(dòng)參與度。

如：邀請(qǐng)砍價(jià)成功可免費(fèi)送一臺(tái)筆記本，砍價(jià)成功立減800元資格；通過視覺效應(yīng)，或其他通知的方式告知目前活動(dòng)進(jìn)度狀態(tài)；如任務(wù)陷入困境，或者用戶參與度不高，要提示用戶參與的技巧，或者對(duì)整體參與人進(jìn)行排行激勵(lì)。

實(shí)測(cè)經(jīng)驗(yàn)：燃?xì)庠钚袠I(yè)怎么樣做品牌營(yíng)銷，性價(jià)比高的軟文廣告發(fā)稿有哪些大點(diǎn)的平臺(tái)