2020年伊始，一場突如其來的疫情席卷了華夏大地，同時對各個領(lǐng)域的生產(chǎn)及工作都產(chǎn)生了影響。當(dāng)然，汽車市場也受到了相當(dāng)大的沖擊，集中表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1月汽車銷量受到影響

根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1月產(chǎn)銷降幅明顯，分別同比下降24.6%、18.0%，乘用車產(chǎn)銷分別下降27.6%、20.2%。同時新能源車型連續(xù)第7個月負(fù)增長，新能源乘用車和商用車的降幅分別為54.5%、51.7%。

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（數(shù)據(jù)來源乘聯(lián)會）

經(jīng)銷商庫存預(yù)警高達(dá)62.7%

在銷量受春節(jié)和疫情雙影響下，經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)也同樣受到影響。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1 月汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為62.7%，環(huán)比上升6.3 個百分點(diǎn)，同比上升6.5 個百分點(diǎn)，遠(yuǎn)高于正常庫存警戒線。

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短期內(nèi)投資者的信心不足

受八成上市車企銷量下跌的以及疫情影響下汽車市場的不明朗因素，部分自主品牌在股市上出現(xiàn)小幅度下跌，其中表現(xiàn)出短期內(nèi)投資者對于汽車市場的不看好。

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當(dāng)然，陰霾終要散去，汽車市場也會恢復(fù)到往日的繁華，其中就少不了更多新產(chǎn)品面向大眾，而不同于以往，疫情的到來取消了大量的新車發(fā)布會，轉(zhuǎn)向了信息化的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

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（廣汽豐田威蘭達(dá)直播上市）

不同以往，本打算在2-3月份上市的新車部分選擇了推遲，部分選擇了線上直播發(fā)布的方式，更有許多品牌高層更是帶頭亮相在各大平臺直播中，一邊吆喝自己家的產(chǎn)品，一邊為大家介紹防疫中的小知識點(diǎn)。

其中，像東風(fēng)汽車、上汽榮威、一汽大眾等高管率先在“網(wǎng)上帶貨”，掀起了一股汽車高管網(wǎng)紅化的營銷理念，拉近品牌與用戶間的距離，成為了當(dāng)下非常流行的傳播方式。

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（上汽乘用車副總經(jīng)理“胖頭俞”直播）

同樣，因?yàn)榇舜我咔槎∠说娜諆?nèi)瓦國際車展也開始了云直播的形式，在3月3日15點(diǎn)至17點(diǎn)，共寶馬、奔馳、大眾、邁凱倫、奧迪、保時捷六大品牌紛紛開通線上直播，將旗下今年的重磅車型紛紛亮相，用另一種方式展現(xiàn)了“云端日內(nèi)瓦車展”。

而今年的北京車展因?yàn)榇舜我咔楸黄妊悠?，具體日期也成為了未解之謎。對于各大車企，尤其對于自主品牌來說，北京車展無非是一年中發(fā)布新產(chǎn)品的絕佳機(jī)會，位于年中的時間節(jié)點(diǎn)也是汽車銷量慘淡待拯救的時段，所以不排除此次的“云端日內(nèi)瓦”可能會是各大車企在北京車展的范本。

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（全新奧迪A3線上發(fā)布）

回歸到此次線上發(fā)布會及網(wǎng)上直播“賣車”的核心，這種方式能否為產(chǎn)品帶來巨大的曝光量，同時產(chǎn)品亮點(diǎn)能否很好的體現(xiàn)出來，同時為品牌線下銷售轉(zhuǎn)化成增量都是一個問題，沒有了眾多媒體的報(bào)道，線上直播達(dá)到預(yù)期效果了嗎？

從數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)上帶貨收獲眾多粉絲觀看，直播發(fā)布會也引來百萬同時在線，看起來節(jié)省資金又符合信息時代發(fā)展直播很適合，為什么不干脆就取消現(xiàn)場發(fā)布會呢？

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眾所周知，直播的形式很早就有了，企業(yè)高管充當(dāng)嘉賓為大家答疑解惑無非是最好的人選，但從實(shí)際上來講，直播過程時間較長，鋪墊的時間過長，產(chǎn)品的信息點(diǎn)不容易被獲取。

傳統(tǒng)新車的上市會有鋪天蓋地的各方信息匯總，大量的內(nèi)容會集中爆發(fā)，呈現(xiàn)給用戶的是各類不同的專業(yè)講解，容易簡單快捷的獲取信息。而線上直播方式成了單獨(dú)化的對外傳播，所有人都需要等待，這對于一個快節(jié)奏的時代來說，觀看流失率無疑是比較高的。

在當(dāng)前疫情下，在線直播肯定是解決新車發(fā)布最好的途徑，但從效果來看，曝光的范圍有限，并且在線人數(shù)有許多虛假的數(shù)據(jù)，并不能取代傳統(tǒng)的發(fā)布會。利用好本身產(chǎn)品的亮點(diǎn)，做好發(fā)布之后的產(chǎn)品宣傳才是重中之重。好的產(chǎn)品需要告訴用戶我們在技術(shù)上的革新和產(chǎn)品體驗(yàn)上的優(yōu)化，簡單直接的方式更容易獲得用戶的認(rèn)同。