作者：凌凌

2月1日，據(jù)創(chuàng)維電視官方公眾號(hào)消息，創(chuàng)維正式發(fā)布了新款產(chǎn)品“創(chuàng)維Q7鳴麗屏電視”。

這款產(chǎn)品采用了Mini LED背光技術(shù)，也是創(chuàng)維首款采用該技術(shù)的電視。

當(dāng)前的電視市場(chǎng)中主要采用兩種技術(shù)面板，即LCD面板和OLED面板。而Mini LED是一種更先進(jìn)的顯示技術(shù)，性能更好、更加輕薄、壽命時(shí)間更長(zhǎng)，因此眾多品牌和企業(yè)紛紛布局，2020年是“Mini LED發(fā)展的元年”，2021年熱度不減。

而創(chuàng)維集團(tuán)作為中國(guó)家電行業(yè)的老牌企業(yè)，在近幾年來的發(fā)展可以說是“默默無聞”：主營(yíng)業(yè)績(jī)無亮眼表現(xiàn)，生活家電方面更是低調(diào)。

此次推出采用Mini LED背光技術(shù)的電視，創(chuàng)維集團(tuán)能否翻盤？為其低調(diào)的業(yè)績(jī)帶來亮點(diǎn)？

OLED市場(chǎng)遇阻

從第一臺(tái)可錄液晶電視到中國(guó)首臺(tái)OLED電視，創(chuàng)維集團(tuán)自1988年成立至今已經(jīng)走過了33個(gè)年頭?？v觀其近年來的發(fā)展，也足以看出其作為一個(gè)老品牌的疲憊之態(tài)，在電視機(jī)行業(yè)大變局下，創(chuàng)維可以說“難上加難”。

以液晶面板為例，2010年以前國(guó)內(nèi)還沒有稱為“高世代”的第6代以后的生產(chǎn)線，我國(guó)進(jìn)口液晶面板金額高達(dá)470億美元，僅次于集成電路、石油、鐵礦石，其中32寸以上的液晶屏則全部依賴進(jìn)口。

到了2011年，中國(guó)企業(yè)逆流而上，中電熊貓6代線、京東方8.5代線、華星光電8.5代線相繼建成投產(chǎn)，“高世代”液晶面板生產(chǎn)線取得了突破，有媒體報(bào)道稱，這是中國(guó)液晶面板生產(chǎn)的“井噴之年”。

但2013年全球的電視銷售量較2012年相比仍是下降趨勢(shì)，LCD電視（液晶電視）的性能雖然在提升，但已經(jīng)無法滿足人們的需求。

在此背景下，如果OLED有機(jī)面板能夠提升用戶的購買欲望，也可能帶動(dòng)液晶電視機(jī)市場(chǎng)整體回暖。

2013年11月28日，創(chuàng)維集團(tuán)推出了中國(guó)首臺(tái)OLED有機(jī)電視并在2014年開始量產(chǎn)上市，這對(duì)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的OLED電視市場(chǎng)的發(fā)展來說具有重要意義。

根據(jù)Display Search數(shù)據(jù)，2014年OLED電視全球市場(chǎng)銷售量為7.7萬臺(tái)，市場(chǎng)總額達(dá)2.84億美元，較2013年的4300萬美元增長(zhǎng)5.5倍以上，而LCD電視市場(chǎng)增速僅為4.3%。

然而OLED電視市場(chǎng)發(fā)展壯大的同時(shí)，入局的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然也會(huì)越來越多。而在此之前，一些外資品牌就已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，包括LG、索尼、飛利浦等，都在做OLED電視，更不用說LG還掌握著全球絕大部分的OLED面板的市場(chǎng)份額。

2018年，康佳也推出了OLED電視V1，入局OLED市場(chǎng)。

據(jù)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2018年全球OLED電視出貨240萬臺(tái),同比增長(zhǎng)69.4%。值得注意的是，2018年OLED電視市場(chǎng)前五大品牌分別是LGE（LG旗下公司LG Electronics）、索尼、松下、飛利浦、創(chuàng)維，5家?guī)缀豕戏终麄€(gè)市場(chǎng)，出貨占比達(dá)98%，其中LGE占比更是高達(dá)67%。

2018年，國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)份額突破166351臺(tái)，其中創(chuàng)維占50%以上。

創(chuàng)維雖然在國(guó)內(nèi)的OLED市場(chǎng)位于首位，但在全球市場(chǎng)的份額占比并不樂觀。此后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出擊也讓創(chuàng)維遭受重挫。

2019年3月，海信宣布進(jìn)軍OLED電視領(lǐng)域。值得一提的是，同年7月，創(chuàng)維宣布將55吋OLED彩電S8A的價(jià)格從11999元降至7999元，將65吋的S8A從20999元降至15999元，降價(jià)達(dá)到4000元/臺(tái)。

但此次大幅降價(jià)的舉措在2019年并沒有帶來顯著效果。據(jù)財(cái)報(bào)，2019年創(chuàng)維集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額為372.77億元，同比下降4.4%；其中，多媒體業(yè)務(wù)（包括智能電視系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)）的營(yíng)業(yè)額為215.05億元，同比下降13.3%。

進(jìn)入2020年，創(chuàng)維也在OLED領(lǐng)域迎來了更多的對(duì)手。

2020年4月，早在2019年7月推出智慧屏戰(zhàn)略的華為，在2020年4月推出了預(yù)熱很久的華為智慧屏X65，采用了OLED屏幕，正式進(jìn)軍OLED市場(chǎng)。

小米隨后跟進(jìn)，7月2日，小米電視官方微博宣布了其首款超高端OLED電視“大師65英寸OLED”。

而2020年受疫情因素的影響，電視行業(yè)可以說疲態(tài)盡顯。據(jù)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)區(qū)出貨量同比下降12.1%，是近5年來最大降幅。

而在全球出貨規(guī)模排行中，創(chuàng)維已經(jīng)排到了第七名，海信位列全球第四名，國(guó)內(nèi)第一名，小米也反超了創(chuàng)維。

另外據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020上半年，索尼以接近五成的市場(chǎng)份額居國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)的首位，華為推出不久的產(chǎn)品就位列第五。創(chuàng)維雖然位列第二，但影響力已然被取代，不再是國(guó)內(nèi)OLED電視的老大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷加入，使市場(chǎng)份額本就被不斷擠壓的創(chuàng)維更顯艱難。

營(yíng)收遇瓶頸?轉(zhuǎn)型又失利處境尷尬

據(jù)創(chuàng)維財(cái)報(bào)，2017年至2019年，創(chuàng)維集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額分別為389.35億元、389.78億元、372.77億元，營(yíng)收規(guī)模明顯停滯且出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

不僅如此，其主營(yíng)業(yè)務(wù)彩電在2018年和2019年的表現(xiàn)也不佳。2018年彩電在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為162.02億元，同比下降3.8%；在海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為52.52億元，同比下降22.4%；2019年彩電在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為136.48億元，同比下降15.8%；在海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為59.07億元，同比下降19.2%。

營(yíng)收規(guī)模停滯，主營(yíng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)連年下滑，創(chuàng)維也開始尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

2018年，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布了“智能廚電戰(zhàn)略”，進(jìn)軍廚電領(lǐng)域。據(jù)財(cái)報(bào)，2018年智能廚電總體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.72億元，占營(yíng)收比重為9.16%；2019年智能廚電總體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收占營(yíng)收比重為11.52%。

而廚電領(lǐng)域早已有行業(yè)龍頭企業(yè)雄霸多年，創(chuàng)維的此次出擊并沒有為自身的業(yè)績(jī)作出太多貢獻(xiàn)。

創(chuàng)維也將目標(biāo)瞄向了新能源汽車。2017年11月27日，創(chuàng)維發(fā)布公告表示，將與黃宏生就一個(gè)潛在收購事項(xiàng)進(jìn)行磋商，擬收購黃宏生或由其控股公司持有的開沃新能源汽車集團(tuán)有限公司及其附屬公司的權(quán)益。

值得一提的是，黃宏生正是創(chuàng)維集團(tuán)的創(chuàng)始人，2006年因串謀詐騙創(chuàng)維數(shù)碼5000多萬港元被判監(jiān)禁6年，2009年出獄，1年后成立了開沃新能源汽車集團(tuán)有限公司，旗下有南京金龍客車制造有限公司以及天津開沃新能源汽車有限公司等多家公司，主要生產(chǎn)大、中、輕型新能源客車。

創(chuàng)維集團(tuán)表示，若完成對(duì)開沃的潛在收購，將調(diào)整及優(yōu)化其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。但尷尬的是，此次磋商在兩個(gè)月后就宣告終止，創(chuàng)維集團(tuán)表示，由于潛在收購的若干主要收購條款雙方未能達(dá)成協(xié)商，因此終止收購事項(xiàng)，野心勃勃的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)最終以失敗告終。

而創(chuàng)維集團(tuán)的市值更是一路縮水，自2010年4月的巔峰市值250.207億元之后，僅在2015年5月曾達(dá)到過230.297億元。而截至2021年2月9日，創(chuàng)維集團(tuán)的市值僅剩63.5億元。

Mini LED會(huì)是創(chuàng)維業(yè)績(jī)救星嗎？

顯示技術(shù)是科技領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略投資，但OLED的時(shí)代尚未成為過去，Mini LED又成為了眾多企業(yè)爭(zhēng)先布局的熱點(diǎn)。

據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)，2021年Mini LED電視全球出貨預(yù)計(jì)達(dá)到400萬臺(tái)。

資料顯示，Mini LED技術(shù)是基于LCD技術(shù)迭代升級(jí)的新一代顯示技術(shù)，可以分為Mini LED背光和Mini LED自顯兩種應(yīng)用方向，在Mini LED技術(shù)下，畫面的對(duì)比度可以得到很大的提升，畫面表現(xiàn)也比傳統(tǒng)的LCD技術(shù)更好。

相比于OLED能主動(dòng)發(fā)光但良產(chǎn)率較低、壽命短的情況，Mini LED在燒屏、使用壽命方面均要好于OLED顯示技術(shù)，若Mini LED規(guī)模量產(chǎn)后成本也會(huì)低于OLED面板。

基于此，更多的企業(yè)開始布局Mini LED技術(shù)，包括三星、LG、TCL、小米、海信在內(nèi)的多家企業(yè)都推出了Mini LED電視。

公開資料顯示，三星電子斥資約3613萬美元在越南設(shè)立Mini LED背光電視生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2021年出貨目標(biāo)達(dá)200萬臺(tái)。

同樣是龍頭的TCL也早就發(fā)布了4KMini LED電視，作為最早布局Mini LED的企業(yè)之一，TCL也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

小米隨后也在2020年9月推出了Mini LED電視“大師至尊版”。海信更是在在2019 CES展現(xiàn)場(chǎng)推出了145寸的Mini LED電視。

企業(yè)爭(zhēng)先布局的Mini LED就如此完美嗎？

首先，由于Mini LED的芯片尺寸介于50-200μm之間，只有采用倒裝芯片技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。

然而此項(xiàng)技術(shù)有著極高的難度，自然在生產(chǎn)過程中有著很高的要求，成本升高是一定的，延伸到成品后價(jià)格自然也會(huì)更高。

但能準(zhǔn)確分辨這幾種技術(shù)并有目的性購買的用戶，還是少數(shù)，由于認(rèn)知的差異導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度也會(huì)影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

其次，若在終端應(yīng)用方向相同的情況下，Mini LED并不能算一種差異化產(chǎn)品。

在通用的情況下，很容易因產(chǎn)品的同質(zhì)化而在市場(chǎng)引起價(jià)格戰(zhàn)。而一旦這種情況出現(xiàn)，各家企業(yè)的發(fā)展定會(huì)呈兩極式發(fā)展，最終受到傷害的還是企業(yè)本身。

而在競(jìng)爭(zhēng)已然激烈的Mini LED領(lǐng)域，創(chuàng)維仍選擇放手一搏，進(jìn)駐Mini LED藍(lán)海是創(chuàng)維的最優(yōu)解嗎？首席創(chuàng)業(yè)官將持續(xù)關(guān)注。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）