該來的，終于來了！

7月27日，“東方甄選自營產(chǎn)品的抖音店鋪停業(yè)三天”引發(fā)關(guān)注。

東方甄選官方回應(yīng)稱，“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)三天?！?/p>

7月26日下午，“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音直播間開播僅3小時，小黃車被突然拖走。當(dāng)晚，東方甄選CEO孫東旭在自有App進(jìn)行直播帶貨時表示，“非常突然?！?/p>

對外表示自營產(chǎn)品未來三天將無法在抖音銷售后，東方甄選官方表示，為不影響用戶的消費體驗，將在自有App對自營產(chǎn)品進(jìn)行85折促銷，而此前幾天購買過相關(guān)產(chǎn)品的用戶，可聯(lián)系客服退差價。

而在此前的7月12日，東方甄選App首次開啟獨立直播，首播同時在線人數(shù)最高超過2.6萬。

次日，東方甄選App迭代更新，上線多個直播間，“東方甄選會員店”“東方甄選自營產(chǎn)品”2個直播間，已開啟同時直播。

更有意思的是，這個時點和新東方財報發(fā)布時間，高度契合。

7月26日晚間，新東方發(fā)布2023財年第四季度未經(jīng)審核綜合業(yè)績，2023財年第四季度的新東方股東應(yīng)占凈利潤同比上升115.3%至2900萬美元；2023財年新東方股東應(yīng)占凈利潤為1.77億美元，去年同期為11.88億美元虧損。

隨著業(yè)績扭虧為盈，俞敏洪眼光再次放遠(yuǎn)。

今年4月預(yù)告的文旅業(yè)務(wù)也在近日揭開了“廬山真面目”，而這一業(yè)務(wù)能否成為第二個“東方甄選”變?yōu)樾聳|方的新業(yè)務(wù)支柱也引發(fā)熱議。

新東方表示，“東方甄選之后，我們再度創(chuàng)業(yè)，新東方將正式開拓文旅事業(yè)。而這一次，新東方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。”

自建App，進(jìn)擊文旅業(yè)務(wù)，俞敏洪到底要干嘛？

對此，《華夏時報》記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

未雨綢繆，“董宇輝”必須從抖音出走，否則就是把自己的生命線綁定在別人的手中。

董宇輝、俞敏洪，必須甄選出屬于自己的新的東方。

東方甄選嚴(yán)格來說是內(nèi)容創(chuàng)作者，其靠平臺出圈，卻不能依賴平臺，否則風(fēng)險極大。

此前多個網(wǎng)紅名人團隊跨抖音、淘寶乃至京東直播，其目的也是一致的。

而對于東方甄選而言，其體量更大、平臺運營經(jīng)驗更豐富。

所以在具備實力和IP影響力之時，做內(nèi)容平臺備份，不僅可以降低依靠單純平臺風(fēng)險，還能真正為自己甄選出一批鐵桿粉絲，做更深度的粉絲運營和私域流量塑形。

在這種緣起上，哪怕發(fā)展有難度，也必須確保B角的存續(xù)、獨立和更多資源的投入。

至于進(jìn)擊文旅，不止是將雞蛋放在不同的籃子里。

東方甄選本身厚重的師資力量和知性色彩，和文旅產(chǎn)業(yè)有高度的適配度。

同時，通過垂直細(xì)分，去專注于特定人群的需求釋放，尤其是老年人旅游受限太多、雜音太多、欺騙太多的狀態(tài)下，相當(dāng)于進(jìn)擊藍(lán)海，有相對試錯風(fēng)險。

但新東方自身成熟的企業(yè)管理和研學(xué)游經(jīng)驗作為背景，加上東方甄選的流量輸出（不一定直面老人，但老人子女都是受眾），則大有可為。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）