"全球消費者更加重視家的意義，他們更加珍視時間、精力與預(yù)算。"

作者：百合

編輯：tuya

11月6日，全球家具及家居用品品牌宜家在第五屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）的消費品展區(qū)內(nèi)舉辦展臺開幕儀式，并在開幕儀式上進行中國、亞洲及全球?qū)用娴漠a(chǎn)品首發(fā)。

今年宜家進博會展臺以8月全新發(fā)布的本土化品牌定位“家·因你而生”為主題，在展臺首秀的產(chǎn)品包括全球首發(fā)的BRUKSVARA布瓦拉產(chǎn)品系列、亞洲首發(fā)的F?SSTA弗斯達系列與兩款中國首發(fā)的電動科技布沙發(fā)——RULLERUM魯勒魯姆與ULVSBODA烏斯博達。

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤介紹，今年宜家還推出了電競2.0系列，BL?VINGAD布洛凡格系列則是以回收塑料進行生產(chǎn)的海洋系列，這些都是宜家今年在進博會上的亮點。

龐安澤表示，包括中國消費者在內(nèi)的全球消費者更加重視家的意義，他們也更加珍視時間、精力與預(yù)算，希望用有限投入獲取超乎期待的家居體驗。因此，宜家在本屆進博會進行BRUKSVARA布瓦拉系列的全球首發(fā)。

電動科技沙發(fā)RULLERUM魯勒魯姆及ULVSBODA烏斯博達則是完全基于中國消費者的洞察而推中國首發(fā)的產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品貼合中國消費者生活需求和個性需求。

今年是宜家連續(xù)第五年參展進博會，在參展主題“家因你而生”的引領(lǐng)下，宜家搭建了一處占地360平方米的“宜家公園”。宜家表示，通過進博會可以更好了解中國市場需求同時也可以更好實現(xiàn)政企合作和交流。

對宜家而言，中國是極具戰(zhàn)略意義的市場也是深耕的重要市場。龐安澤表示，在過去幾年間，宜家在本土轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了未來+和全新本土化品牌定位這兩個重要里程碑。未來+使得宜家能在渠道拓展、數(shù)字化體驗以及居家生活專家服務(wù)上跨越，而本土化品牌定位，可以更好地面向中國市場，與中國共創(chuàng)。

據(jù)龐安澤介紹，英格卡集團（宜家母公司）計劃在中國大陸市場投資53億元，主要將用語開展數(shù)字化投入和新商場建設(shè)計劃。

龐安澤表示，在全球市場包括在中國有3個重要家居趨勢。一是，消費者對家居生活得期待從過去的功能需求變?yōu)榍楦行枨螅欢?，后疫情時代，居家已經(jīng)變成多場景港灣，它會包括工作、生活、鍛煉，因而再家居產(chǎn)品設(shè)計上也要迎合這一加速化時代需求；三是，消費者在后疫情時代對物超所值有更大期待，布瓦拉系列就是希望給消費者打造物超所值、高性價比、同時在設(shè)計和功能性上極為出色的全新系列產(chǎn)品。

未來，宜家的未來+戰(zhàn)略會持續(xù)布局。越來越多的宜家商場和購物中心在中國開業(yè)，包括12月份即將開業(yè)的合肥商場。除商場之外，宜家在數(shù)字化也有建設(shè)，包括像天貓旗艦店、微信可購物小程序和宜家官網(wǎng)等等全渠道生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，這些都是宜家在中國不斷推進數(shù)字化發(fā)展的體現(xiàn)。