重心逐漸向海外轉(zhuǎn)移，全球化戰(zhàn)略平衡發(fā)展。?5月18日，騰訊公布2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Q1期間騰訊總營收為1355億元，較2021年Q1同比持平。非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，公司凈利潤255.45億元，同比減少23%。?

具體到騰訊游戲業(yè)務(wù)方面，本季度公司游戲總收入為436億元，較2021年Q1同比持平。從營收占比來看，Q1騰訊游戲業(yè)務(wù)收入仍維持在30%左右，約為32%。

分區(qū)域市場來看，本季度騰訊本土市場游戲收入為330億元，同比下降1%；國際市場游戲收入為106億元，同比增長4%，占游戲總營收24%。

在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，騰訊管理層表示，國際市場游戲收入會(huì)持續(xù)提升。過去流水沒有及時(shí)確認(rèn)，后續(xù)會(huì)及時(shí)確認(rèn)。

展望2023年，公司預(yù)計(jì)會(huì)推出大制作游戲，這些都是我們在過去兩年中完成的。海外游戲收入未來也會(huì)為國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)帶來積極影響。

Q1新游貢獻(xiàn)有限，收獲期產(chǎn)品抵消老產(chǎn)品下滑

財(cái)報(bào)顯示，2022年Q1，騰訊手機(jī)游戲增值服務(wù)收入總額(包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的手機(jī)游戲收入)同比減少3%至人民幣403億元，個(gè)人電腦客戶端游戲收入同比增長2%至人民幣121億元。
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具體到國內(nèi)市場，本季度公司本土市場游戲收入為330億元，同比下降1%。對此騰訊在財(cái)報(bào)中表示，由于未成年人保護(hù)措施對活躍用戶及付費(fèi)用戶數(shù)量造成了直接和間接的影響。

?此外，版號收緊政策亦對騰訊游戲收入產(chǎn)生較大的沖擊。在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，騰訊管理層表示，版號總體減少公司會(huì)偏向投入大制作游戲。目前玩家在變，游戲品質(zhì)也需要跟著變。?

除了受監(jiān)管政策影響外，公司于2021年H2推出的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》等產(chǎn)品逐漸進(jìn)入效益回收期，但因?yàn)椤短煅拿髟碌妒钟巍贰妒姑賳臼钟巍返冉?jīng)典產(chǎn)品流水下滑，導(dǎo)致Q1這部分收益有所抵消。?火車跑得快，得靠龍頭帶。這是正常情況下，大多人對騰訊游戲業(yè)務(wù)營收的理解。?

簡單來說，騰訊游戲業(yè)務(wù)首先倚仗于《王者榮耀》（MOBA）、《和平精英》（戰(zhàn)術(shù)競技）、《天涯明月刀手游》（MMORPG）等強(qiáng)勢頭部品類手游長期穩(wěn)定的流水貢獻(xiàn)。其次，每個(gè)階段公司都有嘗試推出不同細(xì)分品類新產(chǎn)品，以為游戲業(yè)務(wù)營收提供新的“錢袋子”。?

但就2022年Q1來說，騰訊新手游的貢獻(xiàn)較為有限。

?如上圖所示，本季度騰訊游戲共推出5款新手游，涵蓋了RPG、MMORPG、SLG等熱門品類。包括《璀璨星途》《延禧攻略之鳳凰于飛》《玄中記》《臥龍吟2》《重返帝國》。

產(chǎn)品表現(xiàn)上，前四款新手游在上線初期，基本都闖進(jìn)了App Store游戲暢銷榜Top50內(nèi)?？上У氖?，在長線發(fā)展方面，四款產(chǎn)品都未能達(dá)到預(yù)期。目前，這幾款新手游暢銷榜排名都在百名開外。

如上圖所示，本季度騰訊游戲共推出5款新手游，涵蓋了RPG、MMORPG、SLG等熱門品類。包括《璀璨星途》《延禧攻略之鳳凰于飛》《玄中記》《臥龍吟2》《重返帝國》。

相對來說，由騰訊天美工作室研發(fā)的SLG手游《重返帝國》，表現(xiàn)還算亮眼且較為穩(wěn)定。產(chǎn)品上線初期一度登上App Store游戲暢銷榜第6名，后續(xù)排名也穩(wěn)定在Top40內(nèi)。但考慮到《重返帝國》上線時(shí)間為3月29日，故此對騰訊Q1游戲業(yè)務(wù)營收貢獻(xiàn)也十分有限。

總體而言，趨嚴(yán)的監(jiān)管政策對騰訊已有的傳統(tǒng)游戲業(yè)務(wù)，或多或少產(chǎn)生了影響；此外，新產(chǎn)品未達(dá)到預(yù)期或不在效益回收期，一定程度上減少了騰訊游戲營收新的來源。

重心逐漸偏向海外，國際游戲業(yè)務(wù)收入106億元

國內(nèi)游戲市場小有挫折，海外游戲業(yè)務(wù)卻跨上了新臺(tái)階。這可能是騰訊游戲在Q1期間的意外收獲，或也是意料之中的事。

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財(cái)報(bào)顯示，本季度騰訊國際市場游戲收入為106億元，同比增長4%。這主要是《VALORANT》 《部落沖突》等游戲收入貢獻(xiàn)所致。

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?官方在財(cái)報(bào)中解釋道，由于用戶消費(fèi)在新冠疫情后有所回落，該增長部分被《PUBG Mobile》 的收入減少所抵消。中國以外手游行業(yè)于2022初，在用戶活躍度及消費(fèi)方面普遍經(jīng)歷了疫情后的正?；滦汹厔?。

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根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容猜測，這一增長速度顯然還未達(dá)到騰訊游戲的目標(biāo)。從大環(huán)境來看，近幾年游戲出海逐漸成為國內(nèi)游戲公司戰(zhàn)略發(fā)展的主旋律。

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傳統(tǒng)廠商中，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等表明要朝“國內(nèi)海外游戲業(yè)務(wù)營收五五開”目標(biāo)進(jìn)發(fā)；新興勢力中FunPlus、米哈游、莉莉絲等已經(jīng)不知道賺了多少桶金，仍在加碼布局海外游戲發(fā)行。

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根據(jù)Sensor Tower相關(guān)報(bào)告顯示，全球移動(dòng)游戲市場近5年市場規(guī)模CAGR為12.82%。不過今年一季度，全球手游市場營收同比下滑6%。換句話說，Q1國際游戲業(yè)務(wù)同比增長4%，是跑贏大盤的。不過，騰訊似乎并不太滿意。

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另一方面，近兩年騰訊逐漸加速了全球化的步伐。如下圖所示，從近些年騰訊游戲海內(nèi)外收入占比、增速，也可看出騰訊游戲出海的趨勢越來越明顯。

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?產(chǎn)品時(shí)間線上，2017年騰訊游戲在170多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行的《王者榮耀》國際版，到2018年《PUBG MOBILE》登頂各國暢銷榜的，后續(xù)則是依托大IP而生的《使命召喚手游》。

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2021年9月份，《Apex Legends》開發(fā)商Respawn工作室官宣與光子工作室群作為聯(lián)合開發(fā)伙伴，共同打造《Apex手游》。就在昨日（2022年5月17日），該作正式上線海外以及中國港澳臺(tái)地區(qū)。

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此外，在全球發(fā)行品牌側(cè)，騰訊在2021年推出了Level Infinite，該品牌將負(fù)責(zé)騰訊內(nèi)部工作室和第三方開發(fā)商的海外發(fā)行。目前該品牌已儲(chǔ)備《Areana of Valor》《饑荒：新家園》《重生邊緣》《戰(zhàn)錘40K：暗潮》《幻塔》等。

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值得提出的是，從戰(zhàn)略層面上來講，這些還只是騰訊游戲在產(chǎn)品發(fā)行側(cè)取得的成績以及做的準(zhǔn)備。

投資收購組建工作室，海外游戲藍(lán)圖點(diǎn)亮中

關(guān)于騰訊游戲全球化戰(zhàn)略，競核曾在《騰訊游戲出海研報(bào)：資本先行，天美光子攜超50家海外廠商加速出?！诽岬剿拇箢惒呗裕?/p>

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第一類：資本先行，并購海外優(yōu)秀研發(fā)商（2005—至今）；第二類：深耕MOBA、FPS，全球熱門品類先行（2016—至今）；第三類、主機(jī)游戲全球化，自建+投資（2019—至今）；第四類、成立海外品牌Level infinite，加速出海 （2021—至今）。

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除了前文提到的第二類和第四類，第一類和第三類也屬于騰訊擅長的打法。

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首先是投資并購方面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今為止騰訊游戲在海外投資約有60起，且在不同階段也有著針對性調(diào)整。

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前期（大致為2013年-2019年），騰訊游戲海外投資主要以手游研發(fā)商為主。后期（2020年至今），公司更注重在主機(jī)游戲研發(fā)商領(lǐng)域的投入。其中較為熟悉的包括拳頭游戲、動(dòng)視暴雪、藍(lán)洞、Epic、Sumo Group、Wake Up等。

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聚焦2022年Q1，騰訊投資的游戲公司約有6家。其中包括，2月23日，騰訊宣布已經(jīng)從英礴（Improbable）手中收購Inflexion Games工作室；3月31日，騰訊入股了西班牙游戲工作室Novarama。

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?從上述圖表我們也可以看出，騰訊投資的這些游戲公司，大多為海外主機(jī)游戲研發(fā)商。

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值得提出的是，除了借助外部研發(fā)力量，騰訊游戲也極為重視自身研發(fā)實(shí)力的修煉。

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2022年，騰訊游戲在英國利物浦開設(shè)了一家新的研發(fā)工作室，由騰訊游戲全球合作副總裁Pete Smith領(lǐng)導(dǎo)。據(jù)悉，目前該工作室已經(jīng)擁有12名成員，計(jì)劃將用于支持騰訊合作工作室的游戲開發(fā)。

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而在此之前，騰訊旗下光子工作室在加拿大多倫多、洛杉磯等地成立工作室；另一邊，騰訊旗下天美工作室也曾官宣過在西雅圖開設(shè)工作室，研發(fā)3A射擊游戲。去年10月天美還宣布在其支持下，于北美成立了一家名為Team Kaiju的工作室，今后將面向多平臺(tái)的原創(chuàng)IP射擊游戲。

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總的來說，無論是自研/代理精品游戲的全球發(fā)行，成立海外發(fā)行品牌Level Infinite，還是投資收購海外游戲研發(fā)商以及成立海外游戲工作室。騰訊游戲布局海外的藍(lán)圖逐漸被點(diǎn)亮，而且在速度和數(shù)量上正經(jīng)歷量變到質(zhì)變的過程。

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騰訊高級副總裁馬曉軼在今年5月接受GamesBeat專訪時(shí)也表示：“以前，我只花了大約20%的時(shí)間在海外，大部分時(shí)間都在中國度過?，F(xiàn)在，我將60%的時(shí)間都花在了全球市場上?！?/strong>

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由此，我們可以推斷騰訊會(huì)加大力度開拓海外游戲市場。至于能否在競爭激烈的海外市場，占有更多市場份額，還得靠產(chǎn)品說話。