連續(xù)3天肝到半夜5點(diǎn)后，朋友把《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》給刪了。

作為經(jīng)典MMORPG魔獸世界超過(guò)10年的玩家，他并不喜歡這款末日題材的手機(jī)MMORPG。

目前，黎明覺(jué)醒上線已經(jīng)過(guò)去1周多，現(xiàn)在的成績(jī)跟我當(dāng)時(shí)的判斷差不多。

有圖為證：

通過(guò)跟那位朋友的溝通，和有飯研究對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，我們感覺(jué)理解了這款產(chǎn)品的上限，這也是眾多手游MMORPG的上限?；蛘哒f(shuō)直白點(diǎn)，這類產(chǎn)品的問(wèn)題。

理解這個(gè)品類，才能更好的理解，它能夠給騰訊，以及其他想做和正在做這個(gè)品類的廠商（比如網(wǎng)易），帶來(lái)多少價(jià)值。

我們先從游戲的最底層邏輯，即作為商品開(kāi)始分析，也可以幫助對(duì)游戲行業(yè)并不熟悉的朋友，更好的理解。

一款游戲，它首先是商品

一款游戲，剝掉所有外衣，它首先得是一款商品。

我們對(duì)商品的要求是什么？

1它要有明確的消費(fèi)目的，誰(shuí)來(lái)買它干什么。

2 針對(duì)它的目的，有相應(yīng)的收費(fèi)方式。

我們以《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》為例，它針對(duì)的是什么樣的玩家/用戶？這些用戶消費(fèi)的是什么？付費(fèi)習(xí)慣是怎樣的？這個(gè)用戶群體有多少，付費(fèi)能給到多少？回答這些問(wèn)題，基本上就是這個(gè)品類的大盤(pán)了，一款產(chǎn)品的水準(zhǔn)怎么都逃不出這個(gè)大盤(pán)。

定目標(biāo)用戶，這上去很簡(jiǎn)單。但是在給商品定目標(biāo)用戶的時(shí)候，商家很容易就定得寬了。

這也很好理解，誰(shuí)不想要最多的用戶呢對(duì)吧？

但是在游戲行業(yè)當(dāng)下的情況中，一款產(chǎn)品打所有用戶的想法，并不理智。甚至不少經(jīng)典的產(chǎn)品有時(shí)候也會(huì)掉進(jìn)這個(gè)陷阱，比如《魔獸世界》也是從認(rèn)為自己應(yīng)該給“大多數(shù)”用戶服務(wù)，開(kāi)始走向下坡路的。

有兩個(gè)原因。

第一，游戲產(chǎn)品比過(guò)去多了很多，品類越發(fā)細(xì)分，導(dǎo)致用戶分流，市面上已經(jīng)很難用一種玩法吸引所有用戶。

目前現(xiàn)行的產(chǎn)品，有一種解決方案，就是黎明覺(jué)醒這種，各種玩法都加進(jìn)來(lái)，用不同的玩法，吸引不同的用戶，最終達(dá)到用戶量最大化。

這就是什么都想要是一個(gè)陷阱的第二個(gè)原因，即，什么都有一點(diǎn)，什么用戶都留不住。文章開(kāi)頭的那位朋友，就是因?yàn)檫@個(gè)原因，卸載了游戲。

他說(shuō)自己就想探索世界，做任務(wù)，看劇情，這也是RPG類用戶一般喜歡的內(nèi)容。但是他在黎明覺(jué)醒中，被迫必須完成很多其他的游戲內(nèi)容，比如采集，建造，打PVP槍?xiě)?zhàn)……他自己喜歡的內(nèi)容，總共用時(shí)不超過(guò)1/4。

除了各類的內(nèi)容的確多以外，手游慣用的強(qiáng)制推送玩法，導(dǎo)致他感到更多的壓力。同時(shí)也同樣是手游常用的卡等級(jí)（故意設(shè)置等級(jí)限制，讓用戶根據(jù)提示完成主線任務(wù)后，并不升級(jí)到能夠接下一個(gè)任務(wù)的等級(jí)，比如完成其他玩法，或者等一定時(shí)間才能繼續(xù)。這種設(shè)置，一般是用來(lái)控制整體游戲內(nèi)容不至于被快速消耗，同時(shí)方便設(shè)定消費(fèi)點(diǎn)），才能接下一個(gè)任務(wù)，讓他對(duì)游戲的體驗(yàn)感覺(jué)不連貫。

這就是典型的，什么都想要，但是可能哪類玩家都沒(méi)有“伺候好”的案例。《魔獸世界》從資料片《熊貓人之謎》開(kāi)始，也被這樣詬病。回頭如果有機(jī)會(huì)，可以詳細(xì)再說(shuō)說(shuō)魔獸世界的問(wèn)題。

上述游戲體驗(yàn)是一個(gè)問(wèn)題。另外產(chǎn)品在營(yíng)銷中的定位，又產(chǎn)生了一些其他的誤會(huì)。比如，有一些媒體在寫(xiě)相關(guān)報(bào)道的時(shí)候，把黎明覺(jué)醒說(shuō)成是“射擊”游戲，戰(zhàn)斗的確是“射擊”還不算離譜；也有說(shuō)是“末日生存”類游戲，權(quán)且算有這一類游戲吧。

但是看著“射擊游戲”和“末日生存”這兩個(gè)標(biāo)簽進(jìn)到游戲的用戶，肯定會(huì)比上面那位朋友更失望。它既不是CS和吃雞，更不是《饑荒》（一款主打生存，需要收集經(jīng)營(yíng)模擬玩法的游戲）。

再來(lái)看收費(fèi)層面，上述三類游戲，用戶愿意付費(fèi)的內(nèi)容和付費(fèi)的習(xí)慣，都各不相同，造成了另一種混亂。

“我玩了3天，每天超過(guò)12個(gè)小時(shí)，有各種貨幣，且看上去花錢地方很多，但是到現(xiàn)在沒(méi)明白花錢能干啥？對(duì)我想體驗(yàn)的內(nèi)容，有任何幫助？”，玩了快20年游戲的老王對(duì)黎明覺(jué)醒感到困惑。

“你可以增加玩法，但是總得先明確下來(lái)你這個(gè)產(chǎn)品核心是什么吧？玩家來(lái)你這是玩什么的？一會(huì)讓你探索，一會(huì)兒讓你打槍，一會(huì)兒又采集建造了，魔獸世界也是等你60級(jí)了，理解這個(gè)世界到底是怎么回事，才開(kāi)始有別的玩法的吧？你急啥？急著收錢？騰訊這么大了還著急收這點(diǎn)？還是項(xiàng)目組急？”。

其實(shí)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，功能，和潛在目的上看，黎明覺(jué)醒是想做一款MMORPG（大型多人聯(lián)網(wǎng)角色扮演游戲）的。這個(gè)初衷其實(shí)是很好的，還是用最底層的商品思維來(lái)分析：

1，MMORPG，是一個(gè)大品類，存量市場(chǎng)，也就是現(xiàn)有的用戶就很多。這個(gè)非回合制類的市場(chǎng)，并沒(méi)有那么像王者榮耀，和平精英這樣牢固的大盤(pán)，用戶大多愿意嘗試新產(chǎn)品，且產(chǎn)品如魔獸世界，劍網(wǎng)3產(chǎn)品都老齡化，還恰巧碰到了魔獸世界國(guó)服停服。參考一下魔獸世界的收入，劍網(wǎng)3的收入。

2，題材熱，有成功單機(jī)產(chǎn)品，成熟網(wǎng)游產(chǎn)品有缺口。末世+喪尸的題材，是當(dāng)下非常熱門(mén)的題材，同時(shí)MMORPG還沒(méi)有特別成功的以這個(gè)題材為世界觀的產(chǎn)品，是的，我是說(shuō)網(wǎng)易的《明日之后》也不算成功，成績(jī)和整體性都還不到頂尖產(chǎn)品。而在非網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，有不少該題材的知名且非常優(yōu)秀的游戲《最后的生還者（最近改編成電視劇，知名度上了一個(gè)等級(jí)）》、輻射系列等等。

3，MMORPG，抑或是其他形式的網(wǎng)絡(luò)RPG游戲，都有成功的收費(fèi)模式，即有用戶認(rèn)可的收費(fèi)方式做參考。比如弱聯(lián)網(wǎng)的《暗黑破壞神》系列（當(dāng)然電腦的暗黑收費(fèi)比目前的網(wǎng)游要低得多），和類似《暗黑破壞神》系列聯(lián)網(wǎng)模式（即副本組隊(duì)聯(lián)網(wǎng)完成，其他時(shí)間自己玩自己的）的《原神》。

不過(guò)也有從業(yè)者認(rèn)為MMORPG+末日生存題材并不是個(gè)好選擇。

比如某頭部MMORPG品牌策劃認(rèn)為，MMORPG可能是最復(fù)雜的游戲品類，當(dāng)前設(shè)計(jì)以減法為主。但末日生存題材會(huì)在傳統(tǒng)仙俠、魔幻之外引入大量如飽食、健康、建造等強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”的元素和玩法，極其容易導(dǎo)致MMORPG產(chǎn)品變得更為復(fù)雜、主次不明、節(jié)奏混亂，最終撲街。

其次，再看移動(dòng)端的MMORPG，又如何呢？

很多游戲人，游戲廠商，都?jí)粝朐谑謾C(jī)上做MMORPG，為什么？

因?yàn)樵赑C端，MMORPG最賺錢，你能想象到最賺錢的游戲和游戲類型，如即時(shí)戰(zhàn)斗簡(jiǎn)單砍殺類的傳奇、奇跡、征途；即時(shí)戰(zhàn)斗重劇情、任務(wù)、社交類的魔獸世界、劍網(wǎng)3；回合制戰(zhàn)斗的夢(mèng)幻西游、問(wèn)道……

畢竟在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)行業(yè)從業(yè)者是以此為業(yè)，首要目的是賺錢，所以總想做這個(gè)方向是可以理解的。

同時(shí)在手游早期，回合制的夢(mèng)幻手游，傳奇、奇跡及類似產(chǎn)品，也的確都獲得了不俗的成績(jī)，甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)霸榜。

但是近幾年，暢銷榜榜首早已讓位給《原神》、《王者榮耀》、《和平精英》，以及一些卡牌放置（RPG的一種，但是不算MMO），和SLG類產(chǎn)品。這些游戲的類型，細(xì)分的玩法，跟PC游戲時(shí)代的PC端網(wǎng)游有很大的不同。他們是一開(kāi)始就定位在移動(dòng)端，符合移動(dòng)端游戲需求，和用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品。

移動(dòng)端市場(chǎng)越成熟，用戶越想要符合移動(dòng)端習(xí)慣的產(chǎn)品。夢(mèng)幻和傳奇的玩法，在MMORPG的細(xì)分領(lǐng)域里，也屬于比較適合移動(dòng)端的內(nèi)容。而類似魔獸的更復(fù)雜，更龐大的MMORPG在移動(dòng)端，可能就不靈了。

因?yàn)樵具@類產(chǎn)品的核心基本有三點(diǎn)：

1 社交系統(tǒng)，多層次社交。人，隊(duì)伍，公會(huì)；文字，語(yǔ)音；聊天，副本，幫戰(zhàn)，國(guó)戰(zhàn)，任務(wù)，建造……

2 豐富的劇情、任務(wù)、探索系統(tǒng)

3 相對(duì)復(fù)雜一些的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)

這幾套東西混雜在一起，會(huì)導(dǎo)致幾個(gè)結(jié)果：畫(huà)面內(nèi)容特別多，需要全神貫注地盯著屏幕的時(shí)間比較長(zhǎng)；操作相對(duì)復(fù)雜；經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)僵硬或混亂，要不對(duì)社交毫無(wú)貢獻(xiàn)，要不物價(jià)混亂，被工作室沖爛……——最后就是，其實(shí)并不是那么適合在移動(dòng)端。

近幾年推出的類似MMORPG，不論是騰訊，還是網(wǎng)易，都有堅(jiān)持在推，但是成績(jī)都一般。

如一夢(mèng)江湖：

天涯明月刀：

很難跟《王者榮耀》、《和平精英》、《明日方舟》比。

而黎明覺(jué)醒，明日之后，其實(shí)就在走M(jìn)MORPG這條老路。

盡管公關(guān)宣傳層面，把這類游戲成為末日生存類游戲，但在實(shí)際表現(xiàn)上，它就是MMORPG。要理解游戲的實(shí)際、核心的玩法，才能理解它到底針對(duì)的是什么樣的用戶，怎么去滿足這群人的需要。分析這類產(chǎn)品的人才能抓住重點(diǎn)。

如果能解決上述MMORPG畫(huà)面內(nèi)容過(guò)多，操作過(guò)于復(fù)雜，全神貫注的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，它依然會(huì)是好產(chǎn)品。

比如《原神》就一定程度上解決了這個(gè)問(wèn)題，重點(diǎn)挖掘探索，任務(wù)，劇情系統(tǒng)，削減社交、聯(lián)網(wǎng)，戰(zhàn)斗簡(jiǎn)化為幾個(gè)技能；收費(fèi)模式僅用簡(jiǎn)單好理解的抽箱子。

回合制的夢(mèng)幻等產(chǎn)品，也是因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單一些，回避掉了這些問(wèn)題。比如弱化后的大量掛機(jī)日常、分等級(jí)、分時(shí)段、分層次的競(jìng)技等。

最近暢銷榜上新出來(lái)的產(chǎn)品《長(zhǎng)安幻想》，或者說(shuō)卡牌、放置類等等絕大多數(shù)移動(dòng)端的游戲也是給MMORPG做減法，獲得的成功。

而黎明覺(jué)醒這類產(chǎn)品呢？目前還沒(méi)有看到更合理的給移動(dòng)端做的減法。當(dāng)然這也會(huì)是這類產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

再次，作為一個(gè)角色扮演游戲，《黎明覺(jué)醒》做得夠好嗎？

實(shí)話實(shí)說(shuō)，你能感受到黎明覺(jué)醒的誠(chéng)意。

畫(huà)面上，的確是市面上同類產(chǎn)品中最好的。

故事一開(kāi)始的畫(huà)面，用的場(chǎng)景很容易讓用戶想到金門(mén)大橋。金門(mén)大橋眾多末日、科幻、災(zāi)難電影里都是?？?，比如《猩球崛起》、《2012》、《末日坍塌》、《地心毀滅》、《環(huán)天平洋》、《哥斯拉》、《終結(jié)者》……數(shù)不勝數(shù)。

有一些細(xì)節(jié)，也能讓用戶感受到，團(tuán)隊(duì)在努力地打造“末世”感。金門(mén)大橋附近的森林，都是紅杉，這也和現(xiàn)實(shí)環(huán)境非常類似。

在末世中，能有這樣一隅，也挺讓人溫暖的。

但是，隨著游戲的進(jìn)行，可能開(kāi)始游戲的當(dāng)天你就被引導(dǎo)加入公會(huì)，而公會(huì)的場(chǎng)地，是一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)，物資豐富，隨便吃飯，大家吃喝玩樂(lè)，好不熱鬧。感覺(jué)剛才辛苦積攢的末世感一下就......這還角色扮演個(gè)啥？

另外還有飽受非吃雞類玩家詬病的，新手引導(dǎo)中“開(kāi)摩托”的玩法。并不熟悉吃雞游戲的角色扮演類玩家，恐怕很難適應(yīng)游戲里開(kāi)摩托的操作，很容易就“翻車”，或者開(kāi)到溝里去。有一些業(yè)內(nèi)人士也很納悶，為什么會(huì)是這種操作手感。這也是第一部分提到的“定位”問(wèn)題的一個(gè)表現(xiàn)。

至于為了增加代入（扮演）感，游戲中有身體狀況的設(shè)定，要關(guān)注角色的飽食度，健康度，口渴、清潔程度等，并相應(yīng)的做一些相關(guān)的事情來(lái)保障角色的生存。

但其實(shí)只要不“采集”，這些身體狀況基本不會(huì)有太大變化，結(jié)果就很雞肋。當(dāng)然如果真實(shí)的隨著時(shí)間或者行為，每個(gè)角色都有相應(yīng)的身體變化，那又回到的MMORPG的問(wèn)題——太復(fù)雜了。

在游戲業(yè)有多年經(jīng)驗(yàn)的老胡評(píng)價(jià)，“這個(gè)產(chǎn)品讓人判斷，是研發(fā)團(tuán)隊(duì)非常大，很多不同的小組分別去做了不同的東西，然后拼在一起，缺乏整體性。一個(gè)小廠做這個(gè)產(chǎn)品出來(lái)，非常了不得。但是騰訊做，你會(huì)覺(jué)得還是差點(diǎn)火候，對(duì)游戲整體性把握不好。當(dāng)然騰訊的RPG一直就做得不夠好”。

另一位從運(yùn)營(yíng)角度看這款產(chǎn)品，同時(shí)也是前騰訊人的朋友表示，“有些玩法，開(kāi)得太早，太急了，當(dāng)然這也是手游的弊病，都想把內(nèi)容和付費(fèi)前置，沒(méi)辦法。

目前黎明覺(jué)醒還排在中國(guó)區(qū)iOS游戲暢銷榜的第12位，和剛上線比，沒(méi)有掉太多。但是最高只沖到了游戲暢銷榜的第六，總榜第十，作為“7星”項(xiàng)目，聽(tīng)說(shuō)跟內(nèi)部定的KPI可能還有一些差距。

知情人士透露，黎明覺(jué)醒的用戶付費(fèi)“低得離譜”，這和我們上述的分析不謀而合。

文章的最后，我們?cè)偬嵋痪湮恼麻_(kāi)頭那位玩家的呼聲，“為什么就不能有一款類似輻射的網(wǎng)游？我就想探索末世，找到這個(gè)末世的故事，跟朋友一起探尋人類的價(jià)值，這不夠好玩嗎？我買爆”。

至于這類產(chǎn)品的未來(lái)走勢(shì)，我們?cè)倮^續(xù)觀望吧。