由于短視頻在傳播便攜性、功能性和交互性等多個方面的優(yōu)勢，短視頻已逐漸成為現(xiàn)代社會情感表達和信息傳播的重要載體。尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和碎片化信息迅捷傳播需求的高漲，各行各業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛涌入視頻內(nèi)容賽道，短視頻成為了許多企業(yè)、個人進行傳遞信息、營銷的重要手段。

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而隨著元宇宙概念的迅速發(fā)展，“數(shù)字人+短視頻”這種形式正在顛覆傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作方式，在市場上呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。據(jù)新榜消息稱，目前已經(jīng)有不少大V已借助虛擬數(shù)字人協(xié)助自己完成短視頻的制作，例如潤米咨詢創(chuàng)始人“劉潤”，“駱駱整理說”，“大巫聊裝修”等，而且他們的視頻并未因為使用數(shù)字人而出現(xiàn)明顯數(shù)據(jù)下滑。

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一、數(shù)字人+短視頻，提高效率搶占流量

數(shù)字人+短視頻的呈現(xiàn)形式有哪些？相比真人又有什么優(yōu)勢？數(shù)字人應用于短視頻的形式主要可以分為兩類：數(shù)字人分身與定制虛擬數(shù)字人。

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1.數(shù)字人分身?

數(shù)字人分身，簡單來說就是通過AI技術復刻真人，整體外形都與真人相似；只需拍攝一段真人視頻，即可生成你的數(shù)字人形象，高度復刻真人的表情、神情、動作等，后期通過輸入文字或者導入音頻即可與數(shù)字人形象渲染生成AI短視頻，完美解決真人無時間出鏡的問題。制作視頻從此不用再考慮服裝、妝容、場地、時間等各種因素，全方位簡化視頻內(nèi)容的制作流程，大幅提高了視頻創(chuàng)作效率，降低了成本。

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2.3D虛擬數(shù)字人?

基于企業(yè)品牌的屬性和定位，可以定制3D虛擬數(shù)字人，通過動作捕捉技術或者AI技術進行驅動。此外，可以任意自定義造型、服裝的3D虛擬數(shù)字人可以為企業(yè)品牌賦予更多形象內(nèi)涵及新的價值展現(xiàn)。目前3D虛擬數(shù)字人定制在品牌虛擬形象代言人、虛擬數(shù)字人直播/短視頻創(chuàng)作廣泛應用，成為企業(yè)產(chǎn)品營銷和引流的有力幫手。

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3.化身品牌形象代言人，創(chuàng)造品牌認知入口：

3D虛擬數(shù)字人擁有更高的可塑性、適配度和容錯率，可以更好的融入品牌風格或是品牌元素，以提升辨識度，能夠讓品牌變得更酷、更年輕，更加精準的把握年輕人的訴求。創(chuàng)作的短視頻、廣告片更具有生動力、創(chuàng)造性，極大節(jié)約品牌廣告制作成本，提升制作效率，降低推廣成本。

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4.虛擬主播短視頻/直播，創(chuàng)新品牌營銷路徑：

通過AI驅動或者真人驅動的3D虛擬數(shù)字人適用于品牌產(chǎn)品介紹、知識講座、科普干貨等直播/短視頻制作場景，與真人相比，虛擬數(shù)字人讓直播的玩法變得更加多樣，讓視頻內(nèi)容更加豐富，進一步增強了用戶對品牌形象認知度和記憶度。同時，還可以做到批量化生產(chǎn)視頻，分發(fā)到更多平臺，實現(xiàn)降本增效和營銷創(chuàng)新升級，完成高效的轉化。

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面對激烈競爭的市場，企業(yè)依靠虛擬數(shù)字人等創(chuàng)新技術，多觸點滿足營銷需求和創(chuàng)新服務需求。未來，在堅持數(shù)字化轉型的基礎上，企業(yè)如何將虛擬數(shù)字人與產(chǎn)品特點、理念相融合，尋找到更新穎的玩法和新的增長空間，已是擺在面前的一大考驗。

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