要說2023年開門紅且熱度最高的游戲，《黎明覺醒：生機》毫無疑問是其中之一。

生存題材手游常年缺失高DAU的扛鼎之作，招致玩家對此品類的游戲認知不深。但可以說，生存品類手游仍是巨大的藍海，尤其當(dāng)結(jié)合現(xiàn)在最熱門的開放世界，以及滿足當(dāng)代年輕人喜好的定制內(nèi)容（如個性化捏臉、家園建造等）后，龐大且豐富的玩法和多樣化的游戲體驗難免讓人眼前一亮。

而首提SOC概念的《黎明覺醒：生機》在先天優(yōu)勢上，恰好滿足了以上特質(zhì)，既兼具了生存硬核，同時還擁有時代流行兩種基因。更為重要的是，作為移動端游戲，它還滿足了當(dāng)下玩家隨時隨地與朋友游玩，以游戲方式進行社交的情感精神需求。這也難怪在1月宣布拿到版號后，無論是媒體還是玩家，都對其抱有巨大期待。

如此說并非空穴來風(fēng)。一方面，從熱度上看，游戲日報在微博、B站、快手等平臺刷到《黎明覺醒：生機》相關(guān)內(nèi)容的概率越來越高了，其中既有官方的一系列品牌宣傳動作，也有最新出爐的教學(xué)建議、營地招募，還有游戲細節(jié)趣聞分享。對應(yīng)的，在各大平臺的熱搜上《黎明覺醒：生機》也成為了?？?。另一方面，《黎明覺醒：生機》的評價一直處于高位，如TapTap上近3萬人給出了8分的綜合評分。

這些現(xiàn)象都能印證整個游戲圈對《黎明覺醒：生機》的期待度，畢竟游戲還沒上線，用戶就能出現(xiàn)大量交流并且提前進行組隊招募的，一般而言只有那些海外爆款游戲引入國內(nèi)，或者是某頭部IP時隔數(shù)年打造新品時才會出現(xiàn)。

更值得注意的是，據(jù)游戲日報觀察，不單單是普通玩家，包括不少游戲行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，對這款將于2月23日不限號不刪檔產(chǎn)品的關(guān)注也在與日俱增。他們自發(fā)在社交平臺上分享自己的游玩攻略及心得——“解答一下大家最關(guān)心的幾個問題”、“頂尖營地招人”、“這幾個活動記得參加”、“內(nèi)測玩家?guī)泱w驗”、“第一天保姆式教學(xué)”…

如果說熱度和評分對于一款高品質(zhì)游戲而言是常態(tài)，那這種自發(fā)的UGC內(nèi)容的生產(chǎn)，則讓我們更加感到好奇，這款尚未正式上線的產(chǎn)品對玩家的吸引力究竟在哪兒？

為什么《黎明覺醒：生機》會引起這么大的反響？

觀點一：游戲首先要足夠好玩。

《黎明覺醒：生機》的定位是開放世界生存大作，主打3類游戲體驗：大世界生存探索、超大莊園建造和豐富沉浸式戰(zhàn)斗。

其中大世界探索基于兩個設(shè)計，一方面是9種地貌、8種天氣變化、50多類植物組成的超大無縫地圖（據(jù)官方透露面積達100平方公里）；另一方面則是貼合現(xiàn)實的沉浸生存設(shè)定，例如游戲中有多維人體狀態(tài)，當(dāng)瘋狂進食而缺乏鍛煉時，就會導(dǎo)致出現(xiàn)“變胖”的效果，從而影響角色行動的靈活度等等。

游戲中的莊園則主打創(chuàng)造的自由度，通過采集資源以及家具搭配，玩家能建造出各種風(fēng)格的庇護所，從此前爆料的消息中可以了解到，莊園的地基有3600平米，而且可以選擇不同的野外區(qū)域建造，更重要的是這個莊園可以“合租”，實現(xiàn)多人建造與保護。

作為一款開放世界生存大作，《黎明覺醒：生機》也具有“全民共創(chuàng)”特性。以莊園建造為例，測試期間已有不少用戶建造出來讓人嘆為觀止的莊園建筑，引發(fā)討論的同時，甚至還吸粉了一批“建筑迷” 。

卷動用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，擴大產(chǎn)品影響力，是目前大多數(shù)廠商都在嘗試的事情，《黎明覺醒：生機》能在未正式上線前就小有成果，后續(xù)表現(xiàn)更加值得期待。

此外，游戲戰(zhàn)斗方面有步槍、沖鋒槍等常規(guī)武器，還有無人機、自動炮臺等特殊輔助，玩家可以組隊闖關(guān)或是營地對戰(zhàn)。從官方爆料的信息來看，戰(zhàn)斗過程的擬真設(shè)計，在強調(diào)游戲“生存”特性的同時，也大幅提高了游戲的可玩性。

如果說以上更多是基于游戲玩法，那對于“休閑黨”和“養(yǎng)老玩家”而言，《黎明覺醒：生機》同樣具備吸引力?；诠俜浇榻B，《黎明覺醒：生機》采用虛幻引擎4打造，因此無論是大場景的刻畫，抑或是對于細節(jié)材質(zhì)的還原，都達到非常高的品質(zhì)水準。

觀點二：游戲必須要有自己的特色

當(dāng)然，除了以上游戲自身內(nèi)容，《黎明覺醒：生機》還有多個值得行業(yè)重點關(guān)注的標簽：

其一是“大廠大作”，騰訊2023年首款大作、光子工作室群研發(fā)、全網(wǎng)超7000萬預(yù)約，這些標簽本就是游戲品質(zhì)與熱度的保障。

其二是正統(tǒng)生存，足夠?qū)ξ丁?月16日，《黎明覺醒：生機》官宣經(jīng)典生存題材電影《我是傳奇》主演威爾史密斯為代言人。眾所周知，威爾所飾演的角色以及“一人一狗”形象早已深入人心，不僅是生存題材影視中的標志性符號，也是后續(xù)許多這個題材下的作品所致敬的經(jīng)典。此次代言合作，可以說是進一步強化游戲“生存”的正統(tǒng)性，吸引了許多生存題材愛好者討論。

其三是有精神內(nèi)涵。不久前《黎明覺醒：生機》官方就邀請了鳳凰傳奇獻唱推廣曲《黎明的光》，此曲還由知名作詞人唐恬、知名音樂人陳軍伍合作改編，聽完后，相信很多人都能在激昂的曲調(diào)和振奮人心的填詞里，感受出在危機重重的世界，人與人之間的互相關(guān)愛、攜手共進的溫暖情感。

觀點三：產(chǎn)品與玩家之間的情感聯(lián)系

值得一提的是，在這些標簽之外，還有一個不容忽視的點，便在于對玩家的重視，其中有一個直觀案例，便是公布2月定檔的首場直播，官方主播耐心地從玩家的角度出發(fā)解答各種問題，得到了不少玩家的認可與期待。而關(guān)于這一點，其實早在之前的測試中，就已經(jīng)能看見不少端倪。

官方在線“陪玩”，開放世界生存方式充滿無限可能

早在曙光測試期間，官方就曾聯(lián)合直播平臺，邀約玩家一起在開放世界里創(chuàng)造屬于自己的生存方式，如“最美莊園建造比賽”，玩家在游戲中建造自己的莊園進行投稿，其中不少優(yōu)質(zhì)作品給人留下了非常深刻的印象，也讓我們看到了游戲里“建造”玩法的更多可能性。

除了聯(lián)合直播平臺布局內(nèi)容生態(tài)之外，測試期間，《黎明覺醒：生機》官方還曾舉辦各種活動，為用戶創(chuàng)作提供“素材”。

比如邀請測試玩家參與“打倒運營人員的角色有獎勵”直播活動，這場直播的部分片段如今收錄在B站《黎明覺醒：生機》官方回憶“前世今生”的視頻中，其中體現(xiàn)出來的普通玩家和游戲官方之間和諧親密的關(guān)系，已成為《黎明覺醒：生機》布局內(nèi)容生態(tài)過程中的一件標志性事件。

隨著《黎明覺醒：生機》的UCG氛圍與玩家創(chuàng)作熱情逐漸升溫，最近一次測試期間，已有部分參與測試的主播，自發(fā)組織其他測試玩家一起打副本闖關(guān)、搶奪BOSS等，從這些自發(fā)組織的活動中，能清晰感知到參與人員的熱情，這也是UGC氛圍濃厚的強力佐證之一。

黎明覺醒創(chuàng)作者計劃正式啟動：給成長提提速

伴隨著《黎明覺醒：生機》2月23日不限號不刪檔上線，官方大力扶持的“黎明覺醒創(chuàng)作者計劃”近期也在各平臺正式啟動。

據(jù)官方介紹，這一計劃將聯(lián)動快手、嗶哩嗶哩、微博等18家平臺，通過專屬激勵活動、明星導(dǎo)師團與MCN聯(lián)合培養(yǎng)等方式，挖掘《黎明覺醒：生機》的內(nèi)容創(chuàng)作者。

值得一提的是，在原動力方面，普通玩家報名成為《黎明覺醒：生機》創(chuàng)作者，便可能擁有專屬稱號、專屬禮包和專屬服裝等極具辨識度的游戲道具激勵。

內(nèi)容曝光與回報上，聯(lián)動的18家平臺基本覆蓋了游戲UGC內(nèi)容傳播的主流場景，能為創(chuàng)作者們帶來更多的內(nèi)容曝光量；豐厚的現(xiàn)金獎勵則能夠讓創(chuàng)作者的積累有所回報。?

《黎明覺醒：生機》還組建了“明星導(dǎo)師團”，用已成熟的頭部游戲KOL為新創(chuàng)作者帶量，幫助有一定人氣特色的創(chuàng)作者快速成長。

同時，官方聯(lián)合大鵝小象、暢玩集團、天霸等頭部MCN，全力培養(yǎng)有潛力的創(chuàng)作者產(chǎn)出更優(yōu)秀的內(nèi)容，讓創(chuàng)作者們有更好的簽約機會。

綜合而言，一位《黎明覺醒：生機》創(chuàng)作者從初期嘗試、到突破瓶頸、再到成熟發(fā)展，三個階段面臨的主要問題如何解決，都已被“黎明覺醒創(chuàng)作者計劃”考慮在內(nèi)。

在這樣一套完善的計劃吸引下，不僅僅是普通游戲玩家會比較心動，甚至有不少有過內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗的老牌創(chuàng)作者，也已經(jīng)加入進來，其中便包括大金寶哥哥、戲子喲、姜餅脆脆等多位大家比較熟悉的面孔。

這群人并非完全的“小白創(chuàng)作者”，多數(shù)此前都已經(jīng)創(chuàng)作過其他游戲的相關(guān)內(nèi)容，如今選擇跨越到《黎明覺醒：生機》，對于他們而言也是一次新的“開始”。

但也正如某位在短視頻和直播平臺做內(nèi)容運營的從業(yè)者所言，“大DAU，是新頭部KOL誕生與爆紅的最好機會，即便是沒有這個創(chuàng)作者計劃，它（《黎明覺醒：生機》）也是值得去投入做內(nèi)容的產(chǎn)品，這個計劃的資源加持，屬于意外之喜”。

結(jié)語：以UGC生態(tài)與PUGC生態(tài)為核心，讓玩家更緊密的參與到游戲創(chuàng)作之中，是否能成為開放世界賽道的一條可行之道，《黎明覺醒：生機》能否如愿扛起SOC品類大旗，這一切則需要交給時間來驗證了。