“你淺淺的微笑就像烏梅子醬，我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道”，不知道最近大家有沒(méi)有被這么一句魔性的旋律洗腦，不管什么時(shí)候總是不自覺(jué)的會(huì)哼上那么一兩句。

我一直認(rèn)為，短視頻平臺(tái)是音樂(lè)行業(yè)的價(jià)值蛙池，特別是抖音，堪稱(chēng)各類(lèi)神曲誕生

“圣地”。

《烏梅子醬》作為李榮浩的第七張專(zhuān)輯的第九支單曲，1月份發(fā)布時(shí)并沒(méi)有太大的反響，然而就這這首歌被各大短視頻平臺(tái)的眾多網(wǎng)紅和音樂(lè)藝人翻唱后，熱度有了明顯的上漲，可以說(shuō)是小范圍的火了一把。

就在2月8日，也就是情人節(jié)的前一周，#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#首先登上抖音熱搜，依靠500多萬(wàn)搜索量登上熱搜36位，就算是這樣，這首具有魔性旋律的《烏梅子醬》也沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)破圈。

而這首歌真正實(shí)現(xiàn)破圈則是在情人節(jié)當(dāng)天，就在情人節(jié)凌晨#白鹿唱的烏梅子醬#登上微博熱搜，并在當(dāng)晚以700余萬(wàn)搜索量進(jìn)入抖音熱搜Top12，在接下來(lái)的時(shí)間里，《烏梅子醬》又被范芽芽、乃慧、Bell玲惠等高人氣的音樂(lè)博主接力翻唱，隨后則在各大短視頻平臺(tái)內(nèi)掀起了一股“尋找烏梅子醬女孩”的熱潮。

那么《烏梅子醬》究竟是如何洗腦全網(wǎng)的呢？

這首歌或許不是一首具有高藝術(shù)成分的歌曲，但是它簡(jiǎn)單、明快、洗腦的旋律，再配上直球告白的歌詞，營(yíng)造出甜甜的戀愛(ài)感，與當(dāng)下年輕人理想中的戀愛(ài)感完美契合。

長(zhǎng)久以來(lái)，盡管各種輿論對(duì)于短視頻神曲的音樂(lè)審美都有頗多微詞，但是有一點(diǎn)是不可否認(rèn)的，那就是在音樂(lè)越來(lái)越分眾化的當(dāng)下，短視頻是把一首歌推上巔峰的主要推手。

復(fù)盤(pán)《烏梅子醬》這首歌，最早的曝光時(shí)間是在去年年底的12月21日，時(shí)隔兩個(gè)月，幾乎在一夜之間就在短視頻平臺(tái)爆紅，很難確定這里面有多少是主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所為，又有多少是意料之外的，這就值得思考了。

綜上所述，不管從哪個(gè)層面看，《烏梅子醬》都是契合當(dāng)下短視頻生態(tài)“使用價(jià)值”的一首歌。

最后，我們透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，品牌的營(yíng)銷(xiāo)也是如此，在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，其實(shí)并不缺乏那些高品質(zhì)，卻一直默默無(wú)聞的品牌。

因此，品牌想要沖破這個(gè)瓶頸，短視頻這個(gè)方向是絕對(duì)不可忽視，而且一定要契合當(dāng)下短視頻生態(tài)“使用價(jià)值”的核心點(diǎn)，所以，品牌的核心價(jià)值一定是以人為本，才有體現(xiàn)出價(jià)值，一旦脫離了群眾就失去了原有的價(jià)值。

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