有句話說，得年輕人者得天下。當(dāng)今社會的消費(fèi)很大一部分由年輕一代的消費(fèi)觀念和消費(fèi)偏好驅(qū)動的。你看95后昨天買椰子，明天就轉(zhuǎn)頭去隔壁搶AJ……衣食住行，已很難在這屆年輕人身上找到重復(fù)品牌。面對消費(fèi)，他們喜好新鮮、熱衷潮流。品牌要想抓住他們，必須持續(xù)“造新”。除精進(jìn)產(chǎn)品實(shí)力外，找到貼合Z世代的對話方式先聲奪人，同樣重要。

如今的95后年輕勢力在移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)著流置高地，是品牌營銷必爭的“C位”人群。他們牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，掀起了 “內(nèi)容共創(chuàng)”的潮流，將“圈層營銷”的概念第一次帶入主流視野。他們對意見領(lǐng)袖的“恰飯行為”異?！鞍輰櫮纭?，但同時(shí)又對廣告營銷方式十分“敏感挑剔”。

逬入2021年，全民短視頻和直播的風(fēng)潮結(jié)合5G技術(shù)逐步成熟， 不僅具備營銷價(jià)值，也有很大的轉(zhuǎn)化潛力，不斷驅(qū)動著用戶消費(fèi)。

僅上半年，短視頻廣告在典型互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告中以42.6%的收入占比排名第一，95后正是短視頻領(lǐng)域的“弄潮兒”，他們活躍在各大平臺，追逐熱點(diǎn)，同時(shí)也引領(lǐng)新的內(nèi)容風(fēng)潮和消費(fèi)風(fēng)尚，對其 他代際人群產(chǎn)生著巨大影響。

對品牌來說,該如何通過優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容激發(fā)與他們的深入互動, 從而達(dá)到傳播及銷售轉(zhuǎn)化的效果？

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