抖音正式推出團(tuán)購營銷功能，主要服務(wù)餐飲行業(yè)、酒店行業(yè)、旅游行業(yè)等行業(yè)的商家:完成公司認(rèn)證的商家創(chuàng)建的團(tuán)購活動并添加到視頻中，即可在抖音平臺上進(jìn)行用戶與用戶的團(tuán)購行為。商品或服務(wù)交易，用戶可以在瀏覽視頻時(shí)看到團(tuán)購活動，邊看邊買，快速下單(支持的團(tuán)購類型包括“物流配送”和“簽到店”)。

線下商家應(yīng)該如何開通和使用團(tuán)購功能呢?它有什么特點(diǎn)和優(yōu)勢?同時(shí)，對線下餐飲、旅游等行業(yè)又能產(chǎn)生怎樣的影響?

“團(tuán)購”功能，如何打開線下商家

首先，什么是“團(tuán)購”工具?官方解釋:“團(tuán)購”是抖音推出的營銷工具。目前從視頻、直播到用戶購買是一個(gè)閉環(huán)，解決了過去很多公司的煩惱，但不能直接從瀏覽用戶、粉絲轉(zhuǎn)化為訂單。

其實(shí)簡單來說，抖音“團(tuán)購”就是一種促銷工具。公司開業(yè)后，你可以像掛“小黃車”一樣在視頻中掛你的“團(tuán)購信息”，完成用戶的線上購買?！敖灰组]環(huán)”。

開通團(tuán)購功能需要滿足哪些條件

目前，申請開通團(tuán)購必須滿足兩大條件:一是通過抖音平臺的企業(yè)號認(rèn)證;二是開通企業(yè)支付寶賬戶。注意，公司支付寶賬戶主體必須與抖音企業(yè)主體一致，否則以后無法開通。

如何上貨架購買產(chǎn)品？

具體操作流程:點(diǎn)擊企業(yè)服務(wù)中心→團(tuán)購活動→團(tuán)購活動管理，進(jìn)入團(tuán)購產(chǎn)品。當(dāng)商家發(fā)起團(tuán)購活動時(shí)，團(tuán)購入口將出現(xiàn)在賬號名上方和評論區(qū)上方。用戶通過團(tuán)購入口看到視頻。點(diǎn)擊鏈接參與團(tuán)購。發(fā)貨成功后，用戶可以通過“訂單”查看團(tuán)購訂單并進(jìn)行銷售。

與美團(tuán)、口碑相比，抖音團(tuán)購功能有以下三點(diǎn)優(yōu)勢:

1. 傭金。抖音平臺不從團(tuán)購活動中抽取傭金，但在用戶被出售后T+1天，結(jié)算到支付寶賬戶時(shí)，支付寶將收取手續(xù)費(fèi)的0.6%。相對而言，美團(tuán)目前的傭金在上升，從最初的8%，到2018年左右的16%，現(xiàn)在有些地區(qū)高達(dá)20%。中小商人贏得了獎金?？梢姸兑裘鈧蚪鸬淖龇?，對中小企業(yè)充滿了誠意。

2. 無開通門檻。如上所述，抖音團(tuán)購功能的開通門檻極低。另外，現(xiàn)在沒有必要開企業(yè)藍(lán)V了。您只需提交營業(yè)執(zhí)照、認(rèn)證申請書等資質(zhì)材料即可申請。

3.零成本引流。相對于其他團(tuán)購平臺高昂的推廣費(fèi)用，商家在抖音平臺上可以實(shí)現(xiàn)零成本。

只要商店生產(chǎn)出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，就可以使用平臺的算法推薦機(jī)制。利用抖音同城功能，將團(tuán)購鏈接的視頻精準(zhǔn)推薦給6公里以內(nèi)的用戶。視頻隨時(shí)的逐步曝光，也可以帶動更多線上用戶體驗(yàn)線下實(shí)體店體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)門店品牌的推廣引流。