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混沌大學(xué)是一家在線教育平臺，在面對億級粉絲流量池的誘惑下，選擇將抖音作為新媒體渠道轉(zhuǎn)型的利器。2018年9月，混沌大學(xué)搶占了抖音的賽道，并成功地累計了100W粉絲。

為了在抖音平臺上獲得成功，混沌大學(xué)的內(nèi)容運營王浩(化名)將運營抖音比作烹飪，首先要尋找好“食材”，即找到痛點程度高、受眾基數(shù)大的選題；其次要反復(fù)打磨優(yōu)化選題，最終將“一桌好菜”制作出來。

據(jù)抖商傳媒了解，混沌大學(xué)的抖音賬號定位為互聯(lián)網(wǎng)商界大佬的勵志演講。每個視頻都是15S左右的豎屏視頻，視頻開始之后會跳出一個動態(tài)的字幕條，介紹視頻演講人身份。每個視頻都有固定且統(tǒng)一的字幕(方便用戶理解),并且會把重點文字“標黃”(混沌大學(xué)品牌色)突出。

通過這樣的方式，混沌大學(xué)成功地利用了抖音平臺的紅利期，吸引了大量用戶關(guān)注和參與。

這樣的抖音視頻剪輯是如何做的？有哪些特殊的技巧和需要注意的要點？來聽聽混沌大學(xué)內(nèi)容運營王浩是怎么說的：

抖音視頻剪輯有一個底層宗旨，那就是“入鄉(xiāng)隨俗”。

意思就是：按照抖音平臺特點和用戶習(xí)慣，針對性地剪輯視頻。

具體到執(zhí)行細節(jié)，有3個技巧：

技巧一：控制時長

抖音現(xiàn)在將視頻時長放寬到1分鐘，這給用戶預(yù)留了更多操作空間。

但是，如果視頻過于啰嗦，仍然會導(dǎo)致用戶中途跳出，跳出的人多了，就不會被推薦了。

因此我們在剪輯視頻的時候，會盡可能地精簡內(nèi)容，把視頻時長控制在20-40秒內(nèi)。

技巧二：使用豎屏

抖音視頻中，有豎屏內(nèi)容，也有橫屏內(nèi)容。

但從播放效果來看，豎屏視頻平均播放量比橫屏視頻高20.51%，播放完成率也更好。

如果把適合在其他平臺播放的橫屏內(nèi)容，直接搬運到抖音上，效果可會比較差。

因此，在剪輯視頻時，我們會將橫屏調(diào)整為豎屏，來營造一種老師在做直播的效果。

下面兩張圖，第一張是“晚安十點”抖音號的橫屏視頻截圖，第二張是“混沌大學(xué)”抖音號的豎屏視頻截圖。

相比之下，可以明顯地看出：豎屏效果更符合抖音平臺特點，也更有現(xiàn)場感。

“晚安十點”抖音號視頻截圖

“混沌大學(xué)”抖音號視頻截圖

技巧三：拉近鏡頭

經(jīng)過一段時間的運營，我們發(fā)現(xiàn)：

在抖音，感官刺激要大于理性思考。

就拿混沌大學(xué)抖音號來說，相比課程內(nèi)容，粉絲們可能更關(guān)心老師的長相、表情、穿著等外在的表現(xiàn)。

因此，除了將視頻畫面由橫屏調(diào)整為豎屏之外，還拉近了老師與鏡頭之間的距離，就是為了制造一種老師與用戶面對面講話的現(xiàn)場感。

關(guān)于這一點，王浩為我們舉了兩個例子：

第一個例子是“混沌大學(xué)”抖音號發(fā)布的周鴻祎的演講視頻，標題是《文無第一，意見沖突怎么辦》，在這個視頻中，周鴻祎的紅色上衣格外顯眼。

“混沌大學(xué)”抖音號視頻截圖

于是，就有用戶解讀：周鴻祎之所以穿紅衣服，是因為曾經(jīng)有很多人叫錯他的名字，把周鴻祎叫成了周鴻偉，所以他每次公開演講都會穿紅衣服，好讓大家記住他的名字。

這個評論，迅速引起了認錯周鴻祎名字的人群共鳴，帶動了整個視頻的熱度。

其他用戶紛紛跟著評論：“我一直以為他叫周宏偉”、“我也是，剛發(fā)現(xiàn)”……

“混沌大學(xué)”抖音號視頻評論截圖

“混沌大學(xué)”抖音號視頻評論截圖

第二個例子是“造就”抖音號發(fā)布的金星，關(guān)于結(jié)婚話題的視頻，標題是《女生們，千萬別為了結(jié)婚而結(jié)婚》。

視頻中，金星說到自己的經(jīng)歷，眼睛充滿了淚光，非常令人感動。這種情緒很大程度上，可以帶動粉絲點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

“造就”抖音號視頻截圖

以上就是王浩剪輯視頻的3個技巧：

一、控制時長；

二、使用豎屏；

三、拉近鏡頭。

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