探討：中國(guó)文化如何通過(guò)商業(yè)影響世界？
探討：中國(guó)文化如何通過(guò)商業(yè)影響世界？
參與：冷蕓時(shí)尚6群群友
時(shí)間：2021年11月6日
莊主：林梓江-汕頭-棉T生產(chǎn)
▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！
討論其實(shí)基于兩個(gè)背景前提，其一，由于中國(guó)國(guó)力強(qiáng)盛，國(guó)際地位不斷提高，越來(lái)越多的外國(guó)人想要通過(guò)了解中國(guó)文化，來(lái)更全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)；其二，國(guó)人的文化自信，讓各種基于中華文化的優(yōu)秀作品和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，而這些基于中華傳統(tǒng)文化的美，也值得被世界更多的人看到。
｜一｜
世界如何看待中華文化
1.國(guó)人如何看待中華文化，或者你覺(jué)得優(yōu)秀的中華文化作品有哪些？
莊主:
第一個(gè)探討的問(wèn)題是：大家如何看待中華文化，或者你覺(jué)得優(yōu)秀的中華文化作品有哪些？在我看來(lái)，最具有辨識(shí)度的中國(guó)文化作品，應(yīng)該是故宮，這幾年出品的故宮文創(chuàng)也讓我感覺(jué)非常驚艷。
蕓友歐家錦:
生肖概念也越來(lái)越被西方品牌接受及應(yīng)用。比如不少品牌每年年初推出的中國(guó)生肖版產(chǎn)品。絲綢、茶葉、瓷器是最被歐洲接受的中國(guó)產(chǎn)品，可惜我們現(xiàn)在只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌。
蕓友波普魚(yú):
故宮資源比較豐富，當(dāng)然出的周邊產(chǎn)品也比較好。
莊主:
花西子品牌做的產(chǎn)品，我覺(jué)得也非常有中國(guó)文化的特色。前些年的《哪吒之魔童降世》也讓我覺(jué)得看到了國(guó)漫之光。
蕓友noon:
我覺(jué)得四書(shū)五經(jīng)屬于優(yōu)秀的中華文化作品。
蕓友橘頌:
我認(rèn)為敦煌莫高窟，所有的博物院，西安兵馬俑，各地的文化特色，還有今年的河南博物院的文創(chuàng)也做得不錯(cuò)，河南衛(wèi)視的表演節(jié)目《水下飛天洛神舞》，包括絲綢之路，這些都是優(yōu)秀的中華文化作品。
蕓友文桀:
中國(guó)的很多名勝古跡，以及神話(huà)故事也算優(yōu)秀的中華文化作品。
莊主:
那要不我們稍微收縮一下范圍，大家覺(jué)得這幾年基于傳統(tǒng)文化做出的創(chuàng)新作品，有哪些？
蕓友文桀:
陳冠希的CLOT與AIR JORDAN聯(lián)名的AJ13球鞋很好地融合了兵馬俑的元素, 還有配色，鞋的表面中間有繩線連接，個(gè)人覺(jué)得融合得特別好。
莊主:
我覺(jué)得這種設(shè)計(jì)很棒，不是一味硬堆砌中國(guó)文化，而是做了一個(gè)解構(gòu)和融合。
蕓友noon:
動(dòng)漫算嗎？我認(rèn)為中國(guó)的動(dòng)漫作品也做得越來(lái)越好了。
莊主:
動(dòng)漫也算，比如基于《封神榜》創(chuàng)作的《哪吒》。
蕓友橘頌:
蓋婭傳說(shuō)、李寧、密扇。
蕓友noon:
我認(rèn)為花西子還有完美日記、鐘薛高的產(chǎn)品做得都不錯(cuò)。
蕓友橘頌:
服裝品牌我暫時(shí)沒(méi)有想到，但是我感覺(jué)身邊的朋友現(xiàn)在護(hù)膚品方面用國(guó)產(chǎn)多起來(lái)了。說(shuō)起國(guó)貨之光，我想提一下鴻星爾克。
2.在海外的華人和外國(guó)人看來(lái)，代表中華文化的作品或者符號(hào)有哪些？
莊主:
在海外的華人和外國(guó)人看來(lái)，代表中華文化的作品或者符號(hào)有哪些？比如剛才提到的“生肖”。
蕓友波普魚(yú):
老外最喜歡“陰陽(yáng)”元素。
莊主:
功夫、李小龍，我有一個(gè)不解的點(diǎn)，為什么國(guó)外對(duì)“花木蘭”這個(gè)角色情有獨(dú)鐘？這個(gè)角色在我看來(lái)，只能算是眾多歷史角色中平平無(wú)奇的一個(gè)。
蕓友波普魚(yú):
好萊塢題材比較廣泛，但是女性題材的影片選這個(gè)形象會(huì)比較突出吧。
蕓友橘頌:
熊貓、五星紅旗、乒乓球、火鍋、長(zhǎng)城。
蕓友noon:
孫子兵法，論語(yǔ)。
莊主:
孫子兵法據(jù)說(shuō)在國(guó)外影響很深，這是為何？
蕓友文桀:
李小龍？
莊主:
李小龍是一個(gè)代表中國(guó)的傳奇形象?！秾O子兵法》在西方被譯為《戰(zhàn)爭(zhēng)的藝術(shù)》（The Art of War），是在國(guó)外知名度最高的中國(guó)典籍之一。早在18世紀(jì)，《孫子兵法》即由傳教士帶到了西方，直到現(xiàn)在仍然常年處于暢銷(xiāo)書(shū)之列。而在東方，《孫子兵法》則早在8世紀(jì)就已經(jīng)傳入日本，并融入了日本文化。
《孫子兵法》從亞馬遜（Amazon）數(shù)據(jù)來(lái)看，全排名222名；軍事類(lèi)第1名、軍事戰(zhàn)略類(lèi)第1名、亞洲歷史第1名、東方哲學(xué)第1名。
蕓友歐家錦:
國(guó)外也有很多是研究中國(guó)文化的，即使是普通民眾，看一些媒體多多少少會(huì)知道一些中國(guó)的符號(hào)，但并不意味著他們的理解會(huì)有多深入。我覺(jué)得討論可以更聚焦一點(diǎn)，有哪些他們生產(chǎn)的產(chǎn)品是運(yùn)用了中國(guó)元素的？
莊主:
這個(gè)角度，我覺(jué)得更準(zhǔn)確，那么有哪些國(guó)外產(chǎn)品是用了中國(guó)元素的？
蕓友波普魚(yú):
要說(shuō)中國(guó)元素，日本人用得最好。但是他們用不代表理解，他們也理解不了。
莊主:
至少有它們自己的理解吧，可能跟我們的理解不一樣。
蕓友歐家錦:
中華元素博大精深，但我們這個(gè)討論可以聚焦在哪些是被他們運(yùn)用，并且生產(chǎn)了產(chǎn)品出來(lái)的。日本排除在外吧，我們現(xiàn)在更多的討論歐美。
莊主:
比如《功夫熊貓》這部電影，明顯就是功夫和熊貓兩個(gè)中國(guó)元素，還有《花木蘭》動(dòng)畫(huà)片和電影。
這是2019年的一篇報(bào)導(dǎo)：運(yùn)動(dòng)品牌彪馬最近也推出了中國(guó)風(fēng)系列運(yùn)動(dòng)服飾。今年7月，彪馬與潮流服飾品牌“唐人街市場(chǎng)”聯(lián)名推出了運(yùn)動(dòng)服飾，該運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)融入了中國(guó)棋盤(pán)和水墨畫(huà)的元素。據(jù)悉，該系列運(yùn)動(dòng)服飾在彪馬設(shè)計(jì)的唐人街迷你博物館發(fā)售，彪馬在這個(gè)博物館中搭建了水果攤、糖果攤、中藥行、典當(dāng)行、唱片行和冰室等多個(gè)復(fù)古店鋪。
阿迪達(dá)斯曾在今年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷限量版。阿迪達(dá)斯官方介紹，此款鞋的圖案像一幅中國(guó)古典畫(huà)作在鞋體上徐徐鋪展。通體白底藍(lán)紋的色彩對(duì)比展現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)。白色的鞋面呈現(xiàn)龜裂紋，呼應(yīng)青花瓷器所特有的窯燒裂紋。
這里我們可以看到有幾個(gè)明顯的中國(guó)元素：棋盤(pán)、水墨畫(huà)、青花瓷。
蕓友歐家錦:
江詩(shī)丹頓鄭和下西洋腕表、寶珀中華萬(wàn)年歷腕表、寶璣鼠年生肖表……太多了。寶珀中華萬(wàn)年歷腕表，唯一被故宮博物館收藏的現(xiàn)代腕表作品。
3.從國(guó)人的視角和國(guó)外人民的視角看待中華文化，它們有哪些共同點(diǎn)？又有哪些明顯的差異？
莊主:
通過(guò)問(wèn)題一和問(wèn)題二，我們可以看到，其實(shí)我們國(guó)內(nèi)外對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)知是有差距的。大家有沒(méi)有覺(jué)得，我們這些年的“文化自信”一方面來(lái)自于國(guó)力強(qiáng)盛，一方面也來(lái)自于優(yōu)秀的國(guó)風(fēng)作品不斷涌現(xiàn)?？墒沁@些優(yōu)秀的國(guó)風(fēng)作品，其實(shí)海外并沒(méi)有了解多少，大部分還是國(guó)人基于歷史里的中國(guó)在了解中國(guó)。
蕓友歐家錦:
相對(duì)于服裝鞋履，皮具箱包等產(chǎn)品，腕表的制作難度是最難的。比如寶珀的萬(wàn)年歷，用西方的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了中華歷年（日歷）的翻轉(zhuǎn)。
蕓友文桀:
所謂的國(guó)風(fēng)作品很多都是基于中國(guó)歷史而創(chuàng)作的作品。
蕓友歐家錦:
圣羅蘭先生還做過(guò)一場(chǎng)中國(guó)風(fēng)的秀，香奈兒小姐非常喜歡中國(guó)的烏漆屏風(fēng)。
莊主:
這些腕表的作品，我覺(jué)得國(guó)外基于中國(guó)文化做的創(chuàng)作和創(chuàng)新，很多時(shí)候比國(guó)內(nèi)做得還更棒。
蕓友noon:
中國(guó)文化博大精深，但是我們卻因?yàn)闅v史有文化不自信的時(shí)光。
莊主:
但是我們?nèi)绾巫龀鱿駝偛欧窒淼谋硪粯涌瓷先ゾ秃馨舻淖髌?，而不是盲目的文化自信?br>
蕓友歐家錦:
麒麟珠寶的品牌起源就在敦煌。我們有高深的文化，但我們未必有精致的產(chǎn)品，更沒(méi)有信服的品牌。
蕓友波普魚(yú):
品牌需要積淀，需要好好把產(chǎn)品做好。
｜二｜
文化出海，我們?cè)谧鲂┦裁矗?/strong>
1.國(guó)家層面來(lái)看，有哪些政策是在支持文化出海的？
莊主:
大家有沒(méi)有了解過(guò)中國(guó)海外文化中心是哪？
蕓友歐家錦:
具體的政策我還不太了解，但是我知道國(guó)家是很大力支持我們文化出海的。舉一個(gè)例子：TTF的創(chuàng)始人吳峰華在2020年獲得了“深圳40年40人”的國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。TTF的營(yíng)業(yè)額在深圳水貝根本排不上號(hào)，在國(guó)內(nèi)也沒(méi)有門(mén)店；但它唯一的門(mén)店位于在巴黎旺多姆廣場(chǎng)，聘任的代言人是蘇菲瑪索，他將翡翠這一東方器物用西方的珠寶手法來(lái)表現(xiàn)，在歐洲的珠寶殿堂里發(fā)出了中國(guó)的聲音。
蕓友noon:
一帶一路？孔子學(xué)院？
莊主:
孔子學(xué)院和海外文化中心是兩個(gè)系統(tǒng)，孔子學(xué)院是中外合作建立的非營(yíng)利性教育機(jī)構(gòu)，致力于適應(yīng)世界各國(guó)（地區(qū)）人民對(duì)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)的需要，增進(jìn)世界各國(guó)（地區(qū)）人民對(duì)中國(guó)語(yǔ)言文化的了解，加強(qiáng)中國(guó)與世界各國(guó)教育文化交流合作，發(fā)展中國(guó)與外國(guó)的友好關(guān)系，發(fā)展儒家文化，促進(jìn)世界多元文化發(fā)展，構(gòu)建和諧世界。
孔子學(xué)院開(kāi)展?jié)h語(yǔ)教學(xué)和中外教育、文化等方面的交流與合作。所提供的服務(wù)包括：開(kāi)展?jié)h語(yǔ)教學(xué)；培訓(xùn)漢語(yǔ)教師，提供漢語(yǔ)教學(xué)資源；開(kāi)展?jié)h語(yǔ)考試和漢語(yǔ)教師資格認(rèn)證；提供中國(guó)教育、文化等信息咨詢(xún)；開(kāi)展中外語(yǔ)言文化交流活動(dòng)。
2.從企業(yè)層面來(lái)看，文化出海的趨勢(shì)下，我們可以有哪些創(chuàng)業(yè)方向？
莊主:
大家有覺(jué)得哪些企業(yè)在做文化輸出的動(dòng)作？
蕓友noon:
字節(jié)跳動(dòng)。
蕓友歐家錦:
現(xiàn)在時(shí)尚行業(yè)有兩個(gè)趨勢(shì)，一是奢侈平民化，二是高級(jí)平庸感，前者的代表是很多奢侈品牌做入門(mén)款，后者的代表是優(yōu)衣庫(kù)聘任愛(ài)馬仕原設(shè)計(jì)總監(jiān)擔(dān)任U系列設(shè)計(jì)總監(jiān)。兩個(gè)方向都可以，但前提是你得成為其中一方，高級(jí)精品或者大眾精品。
莊主:
是的，抖音tiktok已經(jīng)是國(guó)外非常知名的中國(guó)品牌了，但是我覺(jué)得承載的還是國(guó)外的文化內(nèi)容，當(dāng)然，也不能忽略李子柒在國(guó)外的影響。
近年來(lái)，騰訊充分挖掘科技賦能文化的潛力，在游戲、音樂(lè)、影視、文學(xué)等文化產(chǎn)品上創(chuàng)新文化“出?！狈绞?。例如在歐洲、北美、南美、東南亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出的游戲《王者榮耀》海外版《AOV》，設(shè)計(jì)了呂布、貂蟬、趙云、牛魔王、孫悟空等代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的形象，許多海外玩家通過(guò)這款游戲?qū)χ袊?guó)傳統(tǒng)歷史文化產(chǎn)生了濃厚興趣。
還有中國(guó)李寧在國(guó)際時(shí)裝周的展現(xiàn)?；ㄎ髯釉谌毡臼袌?chǎng)的成功，也算是中國(guó)品牌文化輸出的一個(gè)標(biāo)桿。
大家有了解過(guò)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被翻譯成英文掛在外網(wǎng)收費(fèi)嗎？還有一個(gè)“快看漫畫(huà)”，曾經(jīng)網(wǎng)紅陳安妮創(chuàng)辦的企業(yè)，致力于國(guó)漫出海，已經(jīng)拿了騰訊1.25億美元的投資。所以我覺(jué)得從文化出海的創(chuàng)業(yè)方向，核心還是要產(chǎn)出優(yōu)秀的作品。
3.從個(gè)人角度而言，我們可以做些什么，來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想、國(guó)家利益和世界文化價(jià)值的共贏？
莊主:
我覺(jué)得這里面有兩個(gè)方向，作品創(chuàng)作、作品輸出。
蕓友歐家錦:
做一個(gè)源自中國(guó)元素、備受歐美等主流消費(fèi)者認(rèn)可的世界級(jí)品牌，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。
蕓友noon:
做出具有社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值的產(chǎn)品。
莊主:
是的。我個(gè)人覺(jué)得，SHEIN是很優(yōu)秀的中國(guó)品牌出海案例，但是它并沒(méi)有傳達(dá)出中國(guó)的文化。它的產(chǎn)品更多的是基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化去創(chuàng)作，雖然非常棒也非常難，但我覺(jué)得它不是我想做的。如何去影響當(dāng)?shù)孛癖姷男闹?，我覺(jué)得是一個(gè)大難題。
蕓友歐家錦:
年輕的時(shí)候，我們都篤定“人定勝天”；人至中年，我們才意識(shí)到要“順勢(shì)而為”，以及，能分別什么是“人”？什么是“天”？中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起帶來(lái)了國(guó)民的文化自信，以及國(guó)外對(duì)中國(guó)的關(guān)注度。中國(guó)市場(chǎng)是很大，但能做什么事也得切合自身實(shí)際。有錢(qián)有閑有品又有野心的人，我建議去做一個(gè)精品品牌；因?yàn)樵僮銎磧r(jià)格的代工品牌意義不大了。有錢(qián)、有閑、有品、有野心，以上四條缺了任何一條，去做精品品牌也是必死無(wú)疑。
莊主總結(jié)
一、世界如何看待中華文化？
1.國(guó)人如何看待中華文化，或者你覺(jué)得優(yōu)秀的中華文化作品有哪些？
大家覺(jué)得代表中國(guó)文化的作品有 生肖、瓷器、絲綢、水下飛天洛神舞，甚至有蓋婭傳說(shuō)、密扇、陳冠希的CLOT與AIR JORDAN聯(lián)名的AJ13球鞋等品牌和產(chǎn)品。
2.在海外的華人和外國(guó)人看來(lái)，代表中華文化的作品或者符號(hào)有哪些？
龍、漢字、功夫、陰陽(yáng)、玉、熊貓、火鍋等都是大家覺(jué)得在國(guó)外被熟知的中國(guó)文化特征。蕓友歐家錦提出一個(gè)非常棒的角度，就是從國(guó)外品牌產(chǎn)品里去尋找中國(guó)元素，這是一個(gè)超級(jí)棒的角度，也有助于我們?nèi)ジ玫卣J(rèn)識(shí)國(guó)外對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知。
3.從國(guó)人的視角和國(guó)外人民的視角看待中華文化，它們有哪些共同點(diǎn)？又有哪些明顯的差異？
從群友的分享中，我們可以看到，很多國(guó)外的作品在對(duì)中國(guó)文化的理解和應(yīng)用上比國(guó)人做得還更好。近些年，基于國(guó)力強(qiáng)盛和文化自信，有許多優(yōu)秀的國(guó)風(fēng)作品不斷涌現(xiàn)，但是我們的根本還是要做出優(yōu)秀的作品，而非盲目的文化自信。
二、文化出海，我們?cè)谧鲂┦裁矗?br>
1.國(guó)家層面來(lái)看，有哪些政策是在支持文化出海的？
孔子學(xué)院和海外中國(guó)文化中心，是兩個(gè)國(guó)家級(jí)層面的對(duì)外文化交流窗口?！耙粠б宦贰备侵匾漠a(chǎn)品出海、文化出海的國(guó)策。這里有一個(gè)案例，作為一個(gè)不知名品牌創(chuàng)始人， TTF的創(chuàng)始人吳峰華 在2020年獲得了 “深圳40年40人”的國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，源于他將翡翠這一東方器物用西方的珠寶手法來(lái)表現(xiàn)，在歐洲的珠寶殿堂里發(fā)出了中國(guó)的聲音。
2.從企業(yè)層面來(lái)看，文化出海的趨勢(shì)下，我們可以有哪些創(chuàng)業(yè)方向？
李子柒通過(guò)個(gè)人作品創(chuàng)作獲得了極大的海外關(guān)注；花西子的中國(guó)風(fēng)在日本市場(chǎng)獲得了成功；李寧在時(shí)裝周打出的“中國(guó)李寧”也打出了影響力；騰訊在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出的游戲《王者榮耀》海外版《AOV》，設(shè)計(jì)了呂布、貂蟬、趙云、牛魔王、孫悟空等代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的形象，讓許多海外玩家通過(guò)這款游戲?qū)χ袊?guó)傳統(tǒng)歷史文化產(chǎn)生了濃厚興趣。這些從文化角度創(chuàng)作的作品，都值得我們?nèi)ダ斫夂徒梃b。
3.從個(gè)人角度而言，我們可以做些什么，來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想、國(guó)家利益和世界文化價(jià)值的共贏？
借用蕓友歐家錦的發(fā)言：做一個(gè)源自中國(guó)元素、備受歐美等主流消費(fèi)者認(rèn)可的世界級(jí)品牌，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值，根源還是要做出“具有社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值的產(chǎn)品”。
文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧
