“國(guó)民動(dòng)漫”《狐妖小紅娘》，將作品中的 “小愛(ài)”化作可回饋社會(huì)的“大愛(ài)”。

近日，連載五年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《狐妖小紅娘》聯(lián)合新京報(bào)一同發(fā)起“因愛(ài)向善·國(guó)漫力量”公益直播，關(guān)注中國(guó)扶貧基金會(huì)“愛(ài)心包裹一對(duì)一圓夢(mèng)”項(xiàng)目，以國(guó)漫力量助力社會(huì)公益。

作為一部以“愛(ài)”為根基的作品，《狐妖小紅娘》講述了一個(gè)個(gè)與“愛(ài)”相關(guān)的故事，引領(lǐng)著觀眾在劇情中發(fā)現(xiàn)愛(ài)、在現(xiàn)實(shí)生活中學(xué)會(huì)愛(ài)。通過(guò)此次公益直播，《狐妖小紅娘》也將作品中的 “小愛(ài)”化成了能夠回饋社會(huì)的“大愛(ài)”。

公益直播概念海報(bào)

有質(zhì)感更有深度，“國(guó)民動(dòng)漫”的品相應(yīng)當(dāng)如此

作為國(guó)漫頭部之作，動(dòng)畫(huà)《狐妖小紅娘》全網(wǎng)播放量超66億、豆瓣評(píng)分9.0、常駐骨朵動(dòng)漫熱度排行榜前三。

《狐妖小紅娘》之所以如此受歡迎，得益于其扎根于中國(guó)文化的故事：

詩(shī)經(jīng)中的《國(guó)風(fēng)·衛(wèi)風(fēng)·有狐》是愛(ài)情詩(shī)中的佳作，《狐妖小紅娘》中設(shè)定“狐妖”為“紅娘”，正與之相關(guān)；而傳統(tǒng)的道文化則演化成了故事中的“一氣道盟”；《狐妖小紅娘》在愛(ài)情的表達(dá)上也是極為東方式的，區(qū)別于西方式的激情奔放，東方式的愛(ài)情往往是克制而內(nèi)斂的，比如牛郎織女的七七相會(huì)，祝英臺(tái)返家時(shí)梁山伯的十八里相送，而在《狐妖小紅娘》中，這些就化成了東方月初的無(wú)聲奉獻(xiàn)、王權(quán)富貴的“萬(wàn)水千山”。深沉、含蓄、純真、理解、犧牲……東方式的愛(ài)情在《狐妖小紅娘》中得到淋漓盡致的展現(xiàn)，傳統(tǒng)文化深厚土壤的涵養(yǎng)，讓《狐妖小紅娘》更具深度。

同時(shí)，《狐妖小紅娘》也在充分發(fā)揮著自身IP影響力的優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)故事帶出國(guó)門(mén)，讓更多人感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

2017年，《狐妖小紅娘》開(kāi)啟了中國(guó)動(dòng)漫出海的重頭戲，從斬獲日本最大二次元網(wǎng)站NICO 90%好評(píng)率，到西班牙籍粉絲應(yīng)援“竹業(yè)篇”開(kāi)播、將自家餐廳裝扮成狐妖主題，《狐妖小紅娘》的影響力突破國(guó)界，打破了海外觀眾對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的刻板印象，狐妖這一IP也逐步在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角。

西班牙粉絲搭建“狐妖”主題餐廳

從2015年的《大圣歸來(lái)》到2019年的《哪吒》，兩部口碑之作均取材于中國(guó)傳統(tǒng)故事，故事中的服裝、布景以及“我命由我不由天”的思想包含著濃郁的傳統(tǒng)文化元素。

從近年來(lái)多部備受好評(píng)的作品中，我們不難發(fā)現(xiàn)規(guī)律，只有真正有中國(guó)元素的國(guó)漫才能喚起我們的情結(jié)，讓國(guó)人產(chǎn)生共鳴而得到歸屬感。中國(guó)自己的文化要靠自己來(lái)書(shū)寫(xiě)傳承，我們也期待著更多像《狐妖小紅娘》一般兼具“中國(guó)形”和“中國(guó)神”的作品，將中國(guó)元素帶到全世界。

內(nèi)容有意思、行動(dòng)有意義，狐妖一直都在路上

在愛(ài)情之外，《狐妖小紅娘》對(duì)于“善”的表達(dá)同樣精彩。“月紅篇”中，善良的小道士毫無(wú)防備的救下了涂山紅紅、容容二人，哪怕自己被誤解;“南國(guó)篇”中，盡管已經(jīng)等候百年，但面對(duì)癡心的南國(guó)公主，涂山紅紅還是將與愛(ài)人再次相見(jiàn)的機(jī)會(huì)讓給了她……這些對(duì)于善良的贊頌潛移默化地影響著觀眾，用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式巧妙地傳承傳統(tǒng)美德。

隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的擴(kuò)展，正在成長(zhǎng)中的90后、00后習(xí)慣于通過(guò)動(dòng)漫、電子游戲等文娛產(chǎn)品獲取對(duì)于世界的認(rèn)知，因而把中華文明成果轉(zhuǎn)化為兼具知識(shí)性、趣味性的動(dòng)漫作品，其中源自民族文化的正向價(jià)值更容易被他們接受。對(duì)于如何驅(qū)動(dòng)青年一代更好的傳播社會(huì)正能量、弘揚(yáng)中國(guó)文化、傳承中國(guó)精神，成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫當(dāng)下的一道任重而道遠(yuǎn)、且極富歷史使命的創(chuàng)新課題。

“金晨曦篇”劇照

縱觀《狐妖小紅娘》這五年，無(wú)論是故事中還是故事外，自尊、自強(qiáng)、自信的價(jià)值導(dǎo)向一直是作品不變的堅(jiān)持。

而此次《狐妖小紅娘》聚焦公益，與新京報(bào)實(shí)現(xiàn)頭部國(guó)漫與官方媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，本著回饋社會(huì)的初心，以純公益的形式開(kāi)展直播活動(dòng)，呼吁年輕一代關(guān)注社會(huì)、表達(dá)愛(ài)?！耙驉?ài)向善·國(guó)漫力量”公益直播將《狐妖小紅娘》故事中傳遞的“善”具象化，我們也意識(shí)到，如今，類(lèi)似于《狐妖小紅娘》的頭部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫已擁有反哺社會(huì)的能力，也正在用自己的影響力去回饋著社會(huì)。

五年歷程不忘初心、內(nèi)容升級(jí)，探索IP產(chǎn)業(yè)鏈

走過(guò)5個(gè)年頭，《狐妖小紅娘》為何能成為國(guó)漫中的“常青樹(shù)”？這部長(zhǎng)壽作品用“守正創(chuàng)新”做出回答。

從“南國(guó)篇”開(kāi)始，《狐妖小紅娘》走出撒糖套路，將愛(ài)情中的糾葛、人生中的苦楚展現(xiàn)給觀眾；“尾生篇”中，《狐妖小紅娘》團(tuán)隊(duì)調(diào)整了原漫畫(huà)的故事發(fā)展時(shí)間線，創(chuàng)造性地加入一部分“金晨曦篇”的內(nèi)容，使得整體故事更豐富流暢。

6月19日騰訊視頻上線的“金晨曦篇”是整個(gè)“圈外篇”的第一部分，制作團(tuán)隊(duì)考慮到“圈外篇”的故事宏大，為了讓觀眾盡早與新篇章見(jiàn)面，才對(duì)“邊境篇”的內(nèi)容做了切割，因此產(chǎn)生了“金晨曦篇”這樣從屬于“邊境篇”的分篇章。而我們也了解到，為了更好地呈現(xiàn)故事，動(dòng)畫(huà)制作組對(duì)劇情作出了一定的調(diào)整和精簡(jiǎn)，并加入了一些大膽的想法，十分值得觀看。

“金晨曦篇”劇照

“因愛(ài)向善 國(guó)漫力量”公益直播中，《狐妖小紅娘》動(dòng)畫(huà)幕后主創(chuàng)也淺談了五周年歷程。動(dòng)畫(huà)監(jiān)制熊貓蓋飯?zhí)寡?，五年時(shí)光讓“狐妖”成長(zhǎng)了很多，對(duì)比第一季和第八季的故事、畫(huà)面、制作都有了進(jìn)步和提升。無(wú)論是漫畫(huà)還是動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，都不斷地追隨著當(dāng)下觀眾的眼光、朝著更高更好的方向讓作品變得更加優(yōu)秀。

如果說(shuō)“創(chuàng)新”是《狐妖小紅娘》的方法論，那么，“守正”則體現(xiàn)的是《狐妖小紅娘》八季以來(lái)不忘初心的價(jià)值觀念。

如今，崛起中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不僅僅是“好看”即可，它需要肩負(fù)起更大的社會(huì)責(zé)任。無(wú)論是推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大傳統(tǒng)文化傳播，還是將力量投入到扶貧攻堅(jiān)的公益事業(yè)中，《狐妖小紅娘》作為國(guó)漫領(lǐng)頭作品，都在認(rèn)真履行職責(zé)，書(shū)寫(xiě)著“國(guó)漫力量”。