昨日，中國(guó)移動(dòng)香港公布了其虛擬代言人樂(lè)伊的形象，引發(fā)了受眾的關(guān)注。其實(shí)，這已經(jīng)不是第一家用虛擬人做代言人的企業(yè)了，近兩年來(lái)隨著元宇宙這個(gè)概念的大火，現(xiàn)在虛擬代言人越來(lái)越常見(jiàn)了，而且都取得了預(yù)期的效果。那么，虛擬代言人究竟有何魔力？能給企業(yè)帶來(lái)什么好處呢？

首先，我們可以來(lái)談一下虛擬人為何如此火熱。隨著經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，國(guó)內(nèi)的貧富差距也越來(lái)越懸殊，處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的網(wǎng)友們，說(shuō)沒(méi)有半點(diǎn)“仇富”心態(tài)那絕對(duì)是不可能的。尤其是現(xiàn)在國(guó)家對(duì)明星的管理越來(lái)越嚴(yán)格，動(dòng)不動(dòng)就有偷稅漏稅的情況出現(xiàn)。在這樣的前提下，明星對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是一個(gè)遙不可及的精神偶像，他們已經(jīng)跌下了神壇。尤其是近幾年來(lái)隨著社交媒體的發(fā)展，明星前臺(tái)后臺(tái)的距離大大縮短，所以人設(shè)崩塌的概率也比較大。因此，企業(yè)選用明星當(dāng)做代言人，風(fēng)險(xiǎn)還是蠻大的。種種原因，明星代言的機(jī)會(huì)正在淡出，虛擬人代言的現(xiàn)象也就慢慢在增加。

其次，我們可以談一下虛擬代言人有什么好處。像我們剛才說(shuō)的虛擬人翻車概率更低這樣的話就不在重復(fù)表述了。其實(shí)采用虛擬代言人的好處絕不僅于此，還有很多其他的原因。比如說(shuō)運(yùn)用這種形象作為自己的代言人，其實(shí)更能吸引消費(fèi)者的眼球。元宇宙雖然火熱，但是大家對(duì)元宇宙這個(gè)概念還不是很了解，而虛擬代言人這種極具科技感的賽博朋克的形象就不一樣了，它能讓受眾直接感受到真實(shí)場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行融合是怎樣等的一種感受，所以也更能吸引受眾的注意力；再次，虛擬代言人如果符合品牌形象的話，是能夠?yàn)槠放瞥掷m(xù)輸出多樣化的營(yíng)銷內(nèi)容的。關(guān)于虛擬代言人的好處簡(jiǎn)直不勝枚舉，這也是現(xiàn)在不少企業(yè)熱衷于用虛擬人代言的原因所在。

最后，我們來(lái)講一下，用虛擬代言人有哪些需要注意的點(diǎn)。啟用虛擬代言人的時(shí)候，要注意與品牌的調(diào)性一致。像中國(guó)移動(dòng)、百度等，用虛擬代言人就非常合適，符合品牌的形象定位，但是像花西子這樣的美妝品牌，深耕于美妝領(lǐng)域，主打的營(yíng)銷牌是國(guó)風(fēng)、古典美，再用虛擬代言人就不恰當(dāng)了。所以，在一開(kāi)始的時(shí)候，花西子也有公布他們的虛擬代言人“花西子”的形象，但是到后面就淡出了大眾視野，就是這個(gè)原因。

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以上就是在做營(yíng)銷的時(shí)候，啟用虛擬代言人的一些知識(shí)點(diǎn)了，相信看完這篇文章對(duì)你有所啟發(fā)。那今天的分享就到這里~