作者：長風(fēng)

在貴州白酒行業(yè)醬香酒圈，1935的含義是紅色經(jīng)典，致敬時(shí)代。1935年，紅軍長征時(shí)4次轉(zhuǎn)戰(zhàn)仁懷，在仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)完成了著名的“四渡赤水”的第三渡。正因此，仁懷留下了紅軍的足跡，也奠定了仁懷紅色文化的根基。

醬香酒圈的“1935”作為一個(gè)特殊的存在，被越來越多企業(yè)用于營銷。

2月15日，貴州仁懷醬酒集團(tuán)通過線上直播，發(fā)布集團(tuán)新品“仁懷·1935”。該產(chǎn)品是由貴州仁懷醬酒集團(tuán)旗下仁懷市醬香酒業(yè)有限公司生產(chǎn)，定位中高端市場，定價(jià)799元。

這是繼貴州茅臺(tái)之后，又一款上市的“1935”類產(chǎn)品。

近年來，醬香酒圈“1935”產(chǎn)品不斷上市，從遵義1935、到茅臺(tái)1935、再到仁懷1935，此類產(chǎn)品扎堆推出，在白酒市場形成“1935”上市熱潮。

公開信息顯示，2021年仁懷醬酒集團(tuán)總資產(chǎn)突破百億元大關(guān)，仁懷醬香酒銷售額突破10億元大關(guān)。因公司經(jīng)營管理及業(yè)務(wù)發(fā)展需要，貴州省仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限責(zé)任公司更名為仁懷醬酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，簡稱“仁懷醬酒集團(tuán)”。

據(jù)了解，貴州仁懷市是中國醬香白酒的核心產(chǎn)區(qū)，高度依賴資源環(huán)境，資源也限制了企業(yè)無法無限度擴(kuò)展，滿足市場需求。目前市場上的3款1935白酒，也引發(fā)了仁懷白酒內(nèi)卷的局面。

實(shí)際上，市場上冠稱1935的醬香型白酒，除知名品牌之外，還有很多中小企業(yè)布局。

京東信息顯示，目前商標(biāo)或品名含有“1935”的醬酒數(shù)不勝數(shù)，如多彩貴州酒（1935）、遵義皇達(dá)1935、東泰遵義1935、紅軍渡1935、成義燒房1935、黔北魂遵義1935、賴世家1935、潭酒1935等。這其中，既有單價(jià)上千元的產(chǎn)品，也有試飲裝僅為29.9元的低檔產(chǎn)品。

歷史數(shù)字在白酒圈興起，凸顯市場競爭越來越激烈。企業(yè)在品質(zhì)扎實(shí)的基礎(chǔ)上，開始比拼營銷。

除了仁懷醬酒集團(tuán)之外，貴州省、茅臺(tái)鎮(zhèn)的其他企業(yè)，蹭著1935的熱度，將1935變?yōu)槿巳丝捎玫臒衢TIP。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年，仁懷市擁有1779家白酒生產(chǎn)企業(yè)，白酒產(chǎn)量達(dá)30萬千升。其中獲得《食品生產(chǎn)許可證》的酒企僅有346家，主營業(yè)務(wù)收入2000萬元以上規(guī)模企業(yè)僅有92家。

其實(shí)，白酒市場“醬香熱”在2021年上半年達(dá)到高峰，下半年出現(xiàn)消退跡象。隨著地區(qū)對(duì)白酒市場的調(diào)控，很多不具資質(zhì)與規(guī)模的中小企業(yè)將生存作為目標(biāo)。對(duì)于懷仁市大多數(shù)既無規(guī)模優(yōu)勢(shì)，又無品牌特色的中小企業(yè)來說，蹭熱度等營銷方式是成本低、引流效果好的經(jīng)營方式。

隨著“茅臺(tái)1935”正式上市后的逐步放量，酒企不斷有“1935”現(xiàn)身市場?！?935”現(xiàn)象背后，是茅臺(tái)鎮(zhèn)、仁懷市的醬酒業(yè)日益“內(nèi)卷”的現(xiàn)實(shí)。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）