設(shè)計(jì)師的必備技能—面料與設(shè)計(jì)

參與：冷蕓時(shí)尚10群群友

時(shí)間：2021年6月12日

莊主：Amon-紹興-女裝設(shè)計(jì)師

▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

本文主要分享莊主在工作中關(guān)于各類企劃的制作經(jīng)驗(yàn)，其中以面料企劃為重點(diǎn)，探討設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何把控面料做好產(chǎn)品。與一般服裝企業(yè)的面料企劃不同，在本次討論中我將分享針對那些有樣衣開發(fā)業(yè)務(wù)的面料企業(yè)，我們?nèi)绾螢樗麄兲峁┓b設(shè)計(jì)服務(wù)？

｜一｜

設(shè)計(jì)趨勢企劃的制作

首先我要講的是設(shè)計(jì)趨勢企劃的制作。本部分分為了三個(gè)小點(diǎn)，細(xì)分重點(diǎn)展示方向、市場調(diào)研渠道，以及轉(zhuǎn)換和制作思路與排版重心。

1.細(xì)分重點(diǎn)展示方向

一般做設(shè)計(jì)企劃都是根據(jù)品牌的需求來規(guī)劃大致的方向。在這方面，趨勢網(wǎng)站里的細(xì)分欄目就已經(jīng)做得很好了，像面料企劃、色彩企劃、設(shè)計(jì)企劃等都有對應(yīng)的內(nèi)容。

拿面料來說，企劃的重點(diǎn)就在于想方設(shè)法展示面料，從面料的性能、色彩分析對應(yīng)的款式、搭配等，好處就是能直觀地向人們展示一塊面料能做什么？這種不需要具體到某一個(gè)款式，有個(gè)大的框架就可以。個(gè)人認(rèn)為這個(gè)重點(diǎn)還是在于對資訊的掌控程度，以及有一定的數(shù)據(jù)支撐 。僅僅從平面上是很難完全將面料性能展現(xiàn)出來的，所以通常設(shè)計(jì)師或是相關(guān)行業(yè)的，還都會經(jīng)常跑市場去收集新的面料，這點(diǎn)我后面會提到。

我所理解的商品企劃屬于后期的貨品類企劃。面料、色彩、款式等企劃都是針對研發(fā)階段，和商品企劃有點(diǎn)類似的是設(shè)計(jì)師會做的系列企劃，里面會包含款式的結(jié)構(gòu)比例。至于商品企劃專員的內(nèi)容，我這邊還沒有深入接觸過。但無論是什么企劃，最重要的部分還是前期的調(diào)研。

2.市場調(diào)研

拿柯橋東區(qū)現(xiàn)在最流行的肌理面料來說，我最早接觸到的是去年六月份左右。是我的客戶拿來要做樣衣，廓形就是現(xiàn)在最流行的泡泡袖公主裙。不得不說，這個(gè)客戶的眼光確實(shí)具有前瞻性，復(fù)合肌理在今年一下子成為最in的工藝，門市隨處可見的同款。

這一切源自于CECILIE BAHNSEN的FW21秀場系列，當(dāng)我反應(yīng)過來時(shí)它的款式已經(jīng)開始頻繁出現(xiàn)在各個(gè)平臺上，形成了今年的一大爆款。但當(dāng)市面上的仿品還未出現(xiàn)之前，這位客戶就已經(jīng)又轉(zhuǎn)變了發(fā)展重心，將肌理梭織延伸到了針織方向，又一次領(lǐng)先了市場。這都得益于她常年在全世界跑面料，看市場的經(jīng)驗(yàn)。她根據(jù)自己的市調(diào)經(jīng)驗(yàn)，在流行之前就做出來產(chǎn)品，然后在爆火之前又果斷延伸產(chǎn)品方向。

我想強(qiáng)調(diào)的是，市場調(diào)研要懂得利用渠道得到的信息進(jìn)行實(shí)地轉(zhuǎn)換，結(jié)合自身所在品牌的調(diào)性，二者是相輔相成的作用。理性的企劃應(yīng)當(dāng)包含至少3次以上的調(diào)研：同類品牌一次、延伸品牌一次、完全不同的品牌一次，最后回歸到同類品牌的調(diào)研上就能看到更多不一樣的東西。

市場定位決定了調(diào)研的方向，而這種開發(fā)流的，在調(diào)研時(shí)由于還沒有足夠的數(shù)據(jù)支撐，往往是靠開發(fā)者對市場的敏銳度來決定的。渠道分為網(wǎng)站和實(shí)地考察，網(wǎng)站后面另外分享。實(shí)地考察上，就是多走市場，抱著目的性去發(fā)掘所有相關(guān)的市場，尤其是引領(lǐng)時(shí)尚的奢侈品牌，更要多去看看。有條件的每年都可以定期去國外獲取第一手資料。關(guān)注頭部行業(yè)發(fā)布的第一手信息，也是一個(gè)很不錯(cuò)的渠道，但比較考驗(yàn)個(gè)人對這些信息的敏銳程度。

我們下市場發(fā)現(xiàn)三四線步行街這種街鋪聚集地，一般20家服裝店有2-3家是客流量比較大的，其他的可能客流量都比較小。客流大的共同特點(diǎn)是店面相對較大，位置相對靠步行街中間，門頭和櫥窗陳列更時(shí)尚，連宣傳的海報(bào)都更精致。所以我才會說出三四線是復(fù)制一二線這種結(jié)論。

3.渠道與轉(zhuǎn)換和制作思路與排版重心

我之前有幸上了一些關(guān)于設(shè)計(jì)企劃的課程，講師非常專業(yè)地將設(shè)計(jì)企劃分為了幾大步驟。我這里主要站在設(shè)計(jì)師角度上，分享根據(jù)系列主題延伸出的小系列，在符合主題風(fēng)格的前提下，進(jìn)行色彩搭配，規(guī)劃要用到的面料。

根據(jù)面料的使用方向?qū)ζ溥M(jìn)行分類，如基礎(chǔ)類、肌理類等，這時(shí)候?qū)τ谙胱龅目钍揭呀?jīng)有了大概的思路，這里屬于可以盡情發(fā)揮才能的地方，就不進(jìn)行贅述了。

然后款式結(jié)構(gòu)上要明確波段，款式上要注意如主題款、形象款和基本款的比例。值得一說的是，每個(gè)款式都應(yīng)該有詳細(xì)的工藝說明圖，包括工藝要求、尺寸、面輔料的使用。我自己也經(jīng)常犯做樣衣時(shí)出現(xiàn)輔料沒配齊的錯(cuò)誤，在此發(fā)出來和大家共勉一下。

企劃排版上應(yīng)該避免花里胡哨，像留學(xué)作品集里的那種拼貼元素，表達(dá)是有=了，但畫面太過雜亂，讓讀者難以捕捉重點(diǎn)。商業(yè)企劃應(yīng)當(dāng)以簡潔直觀為主?？钍骄蜆?biāo)明效果圖、工藝圖、面輔料等細(xì)節(jié)，搭配就注重表現(xiàn)整體氛圍，常規(guī)的幾何排版就夠用了。這部分主要是為了展示思路，根據(jù)專業(yè)不同會有所調(diào)整。

下面進(jìn)入探討點(diǎn)：設(shè)計(jì)師必須會做企劃嗎？企劃到底有什么用處呢？系列主題通常是設(shè)計(jì)總監(jiān)來執(zhí)行，算是建立地基，設(shè)計(jì)師就是在地基的基礎(chǔ)上繼續(xù)建造。設(shè)計(jì)企劃是整盤貨的靈魂，所以對制作者要求也很高，既要了解市場，也要具備大局觀與前瞻性思維。同時(shí)對產(chǎn)品的落地實(shí)施有非常強(qiáng)的把控能力，通常是設(shè)計(jì)總監(jiān)來完成企劃，設(shè)計(jì)師如果想要繼續(xù)提升，掌握這些能力是必不可少的。總監(jiān)負(fù)責(zé)講故事框架，把控總體方向，設(shè)計(jì)師就在框架里開發(fā)符合框架調(diào)性的小故事。趨勢企劃我分享的還是面料類的，比較籠統(tǒng)，設(shè)計(jì)企劃是針對設(shè)計(jì)師個(gè)人的，所以專業(yè)性更強(qiáng)。

｜二｜

面料企業(yè)對接下游服裝鏈的方式

1.對趨勢網(wǎng)站的應(yīng)用

先講講對趨勢網(wǎng)站的應(yīng)用，不只是面料商，紡織行業(yè)內(nèi)的人士其實(shí)都會瀏覽,我這里講的是目前國內(nèi)最流行的三個(gè)趨勢網(wǎng)站。

(1)WGSN（太貴，不是所有人都用得起的）適合作為較大規(guī)模企業(yè)的企劃指導(dǎo)。這里可以讓企業(yè)掌握最新的前沿動態(tài)，對市場進(jìn)行快反。WGSN做得好的包括色彩趨勢、行業(yè)分析等。有的面料企業(yè)會通過它來調(diào)整面料的色卡、新面料的開發(fā)等。這個(gè)大企業(yè)會用得比較多；中小型企業(yè)則看老板個(gè)人喜好，有的會買來給內(nèi)部員工使用。

(2)第二個(gè)是POP（老牌趨勢網(wǎng)站，資訊完整細(xì)致，但款式略老舊）涵蓋的行業(yè)廣泛，能滿足紡織類行業(yè)大部分的需求。圖片比較高清，街拍等市場反應(yīng)跟進(jìn)得也比較及時(shí)，內(nèi)容更貼合國內(nèi)市場的總需求。

(3)WOW（新起之秀，設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)烈，更具時(shí)尚氣息，但趨勢反應(yīng)不如前兩家）WOW這個(gè)是原POP總監(jiān)自己創(chuàng)立的網(wǎng)站，更靠近時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，挖掘的品牌也大多都是國內(nèi)外的設(shè)計(jì)師品牌，主要針對的是服裝產(chǎn)業(yè)，所以細(xì)節(jié)更到位。這個(gè)目前來說算是性價(jià)比最高的，小型企業(yè)也負(fù)擔(dān)得起，但對單個(gè)人來說價(jià)格都不是很友好。我這邊很多面料企業(yè)會和WOW合作，在趨勢冊上貼上帶有自家二維碼的小樣，設(shè)計(jì)師們看到了覺得喜歡的就會掃碼添加。以設(shè)計(jì)師作為媒介，這是我覺得很好的面料企業(yè)對接服裝鏈的方式。

(4)個(gè)人愛用趨勢網(wǎng)站：PINTEREST（搜集靈感圖）、ART THREAD （藝術(shù)類院校學(xué)生作品，靈感發(fā)掘）、NOT JUST A LABEL（服裝、品牌、設(shè)計(jì)師等介紹，提升審美與視界），這些都是我常用的網(wǎng)站，大家有什么好的網(wǎng)站也可以推薦一下。

2.樣衣開發(fā)

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3.柯橋東區(qū)面料市場行情現(xiàn)狀

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｜三｜

設(shè)計(jì)師對于面料的應(yīng)用

我先來講講我遇到的基礎(chǔ)類面料運(yùn)用的優(yōu)秀案例。我是這么理解基礎(chǔ)類面料的：成分單純、沒有進(jìn)行多余的加工。這里整理了一些我收藏的線上設(shè)計(jì)師品牌，都是我個(gè)人買過或者非常喜歡的。

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文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧