近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12 月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長(zhǎng)1380萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的96.8%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長(zhǎng)1454萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的95.2%。 短視頻平臺(tái)的持續(xù)增長(zhǎng)，打破了圖文在新媒體運(yùn)營(yíng)中的固有地位。因此，越來(lái)越多的自媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)變思路，由傳統(tǒng)的圖文平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)。 然而隨著大量創(chuàng)作者的涌入，短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，很多賬號(hào)陷入“瓶頸期”，處于不上不下的尷尬境地。 01

短視頻創(chuàng)作者面臨的問(wèn)題

在短視頻平臺(tái)火爆、創(chuàng)作者越來(lái)越多的情況之下，很多賬號(hào)出現(xiàn)了這樣那樣的問(wèn)題，具體概括如下：

第一，創(chuàng)意不足。

無(wú)論是缺乏靈感、缺乏細(xì)節(jié)還是缺乏想象力，都會(huì)導(dǎo)致作品平庸而難以吸引觀眾眼球。另外，很多人做新媒體運(yùn)營(yíng)是單槍匹馬，沒有團(tuán)隊(duì)協(xié)作，這也可能導(dǎo)致在運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間后，因?yàn)槭冀K無(wú)法打造出爆款視頻而信心受挫，最終打了退堂鼓。

第二，用戶審美疲勞。

當(dāng)某一種形式的短視頻火爆之后，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者為了維持自己賬號(hào)的熱度，持續(xù)采用同一種視頻拍攝手法進(jìn)行創(chuàng)作，從而導(dǎo)致網(wǎng)友產(chǎn)生審美疲勞，逐漸對(duì)賬號(hào)失去新鮮感而脫粉。

第三，用戶注意力被稀釋。

當(dāng)某一種形式的視頻受到用戶的歡迎后，越來(lái)越多的人加入“拍同款”行列，導(dǎo)致同類型的賬號(hào)短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，粉絲的注意力被稀釋，這也會(huì)大大打擊創(chuàng)作者的信心。

第四，平臺(tái)推薦力度降低。

平臺(tái)方會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行甄別，然后按粉絲、非粉絲進(jìn)行一波一波推流。如果內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、反饋不夠積極，平臺(tái)就會(huì)轉(zhuǎn)而推薦別的內(nèi)容，導(dǎo)致賬號(hào)熱度下降，跌落神壇。 02

內(nèi)容共創(chuàng)打開新思路

共創(chuàng)，顧名思義，就是共同創(chuàng)作內(nèi)容。以抖音平臺(tái)為例，共創(chuàng)并非最新技術(shù)。早在一年多前，抖音官方即宣布“共創(chuàng)功能”上線，以幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)共同投稿的需求。此舉意在增加賬號(hào)之間的橫向互動(dòng)，為平臺(tái)創(chuàng)造更多有趣的新內(nèi)容。 一年多來(lái)，共創(chuàng)功能通過(guò)一些頭部賬號(hào)的展示，逐漸為廣大創(chuàng)作者所熟知。

參與創(chuàng)作的人員角色是多樣化的，并支持設(shè)置參演、策劃、錄制、配音和品牌等共創(chuàng)身份，幾乎涵蓋了參與短視頻創(chuàng)作的全部角色。 除了演員和攝影師，腦洞大開的策劃、文采斐然的文案、才華橫溢的配音配樂(lè)，都將有機(jī)會(huì)憑實(shí)力被記住。

創(chuàng)作者在發(fā)布視頻作品時(shí)，可以在發(fā)布頁(yè)添加共創(chuàng)者，最多支持5位。在對(duì)方確認(rèn)接受邀請(qǐng)后，即可獲得該視頻的共創(chuàng)者身份。而視頻發(fā)布后，則會(huì)推送給所有參與共創(chuàng)的創(chuàng)作者的粉絲，多個(gè)賬號(hào)共享一段視頻的播放數(shù)據(jù)。

如此一來(lái)，視頻創(chuàng)作者就不再是孤軍奮戰(zhàn)，而是可以多個(gè)興趣相投的人擰成一股繩，不但拓寬了創(chuàng)作思路，也可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同打造更加優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。而如此多人合作的模式之下，也能讓打造出的作品更為廣泛傳播，增加曝光率和粉絲互動(dòng)性，真正起到1+1>2的作用。 而對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，旗下的達(dá)人之間可以實(shí)現(xiàn)流量共享，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)將變的更加順暢，拓寬內(nèi)容創(chuàng)作邊界，獲得新的增長(zhǎng)。并且，用大號(hào)關(guān)聯(lián)小號(hào)進(jìn)行投稿，不僅可以提高創(chuàng)作效率，而且還能快速給小號(hào)漲粉，拉動(dòng)小號(hào)的權(quán)重。 03

如何開通抖音“多人共創(chuàng)”功能

多人共創(chuàng)功能這么好，是不是每個(gè)人都能用？為什么有的人有，有的人沒有呢？還是以抖音為例，是有一定門檻的。

第一，“多人共創(chuàng)”功能是邀請(qǐng)制。

抖音客服人員表示，現(xiàn)在抖音平臺(tái)的“多人共創(chuàng)”功能并非對(duì)所有用戶開放，而是平臺(tái)邀請(qǐng)制。也就是說(shuō)，至少在現(xiàn)階段不是每個(gè)抖音用戶都可以給自己的賬號(hào)開通多人共創(chuàng)功能。

第二，粉絲量大于1萬(wàn)。

那么想要得到抖音官方的邀請(qǐng)需要達(dá)到什么條件呢？首先，是對(duì)手機(jī)客戶端有要求，必須是最新版本；其次，賬號(hào)的粉絲量需要大于1萬(wàn)。但對(duì)于賬號(hào)類型并沒有作出限制，即個(gè)人類、企業(yè)類賬號(hào)均可。

以上要求是針對(duì)共創(chuàng)發(fā)起者的，如果是被邀請(qǐng)者，則沒有粉絲限制。

第三，站內(nèi)通知。

如果一個(gè)賬號(hào)達(dá)到了上述的要求，那么隨時(shí)關(guān)注系統(tǒng)通知就可以了。如果你的賬號(hào)被平臺(tái)方納入了邀請(qǐng)名單，賬號(hào)則會(huì)收到站內(nèi)通知邀請(qǐng)，而不是短信、電話、郵件等方式，敬請(qǐng)廣大創(chuàng)作者注意甄別，防止上當(dāng)受騙。

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多人共創(chuàng)怎么使用？

如果一個(gè)賬號(hào)被抖音官方邀請(qǐng)開通了“多人共創(chuàng)”功能，那么要怎么使用呢？

1.添加共創(chuàng)者。

打開抖音，點(diǎn)擊發(fā)布作品，進(jìn)入投稿頁(yè)面，選擇“共同創(chuàng)作”功能，搜索并添加共創(chuàng)人，選擇共創(chuàng)人的角色，選擇好后，點(diǎn)擊發(fā)布即可。

2.邀約共創(chuàng)者。

創(chuàng)作者的作品發(fā)布后，系統(tǒng)會(huì)通過(guò)“創(chuàng)作者小助手”向其邀請(qǐng)共創(chuàng)的賬號(hào)發(fā)布邀請(qǐng)，共創(chuàng)賬號(hào)接受邀請(qǐng)后，他的主頁(yè)將會(huì)同步出現(xiàn)發(fā)布的作品。此外，投稿人還可以通過(guò)私信的方式邀請(qǐng)共創(chuàng)達(dá)人。

共創(chuàng)功能的出現(xiàn)，為現(xiàn)在短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者們提供了一個(gè)新思路，甚至可以說(shuō)是新商機(jī)。在官方政策的扶持之下，只要用法得當(dāng)，加上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和持續(xù)輸出，創(chuàng)作者定會(huì)突破瓶頸期，迎來(lái)新賽道。