作者丨卓西峰

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

面對萬億級的IP網(wǎng)文市場，閱文集團（00772.HK）提出了新的規(guī)劃。6月3日，2021閱文年度發(fā)布會在上海中心舉行。

閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武于大會發(fā)布了全新升級的戰(zhàn)略——“大閱文”——基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

程武認為，在全新戰(zhàn)略下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)接下來應(yīng)夯實底盤，誕生更多好作品，滿足更多用戶需求，給作家?guī)砀L期的收入；版權(quán)業(yè)務(wù)應(yīng)該著重考慮IP頂層規(guī)劃體系的建立和IP生態(tài)鏈的實踐環(huán)節(jié)，把人才、資源、不同內(nèi)容業(yè)態(tài)有機地結(jié)合起來。

同時，大會宣布了“大閱文”的愿景：“希望成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團，為廣泛的內(nèi)容創(chuàng)作者提供展示機會、釋放創(chuàng)作能量，為他們打造最有價值的‘IP生態(tài)鏈’”，首次將創(chuàng)作者放入到了愿景中；及全新的使命：“讓好故事生生不息”，從創(chuàng)作和開發(fā)層面，讓好作品不斷誕生與延續(xù)。

堅持長期主義 釋放IP真正價值

盲目搶占IP卻不開發(fā)，開發(fā)IP時又急功近利，“趕工式”“賭博式”開發(fā)并不鮮見，IP在影視領(lǐng)域一度被扣上了“粗制濫造”的帽子。

不僅如此，在IP產(chǎn)業(yè)漫長的鏈條里，有聲、動漫、影視、游戲乃至衍生品，各領(lǐng)域單線程地爭取版權(quán)，環(huán)節(jié)封閉互不打通，缺乏全局性的規(guī)劃，導(dǎo)致IP衍生內(nèi)容之間熱度不延續(xù)，國內(nèi)IP的真正價值遠遠未能釋放。

面對以上問題，在履新一年后，結(jié)合閱文業(yè)務(wù)發(fā)展的需求和行業(yè)痛點需要，閱文進行戰(zhàn)略升級，面向未來構(gòu)建“大閱文”，牽引國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)進一步耦合。

程武認為，除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)不斷夯實基礎(chǔ)，版權(quán)業(yè)務(wù)全面推動IP長線規(guī)劃和IP生態(tài)鏈進入實踐環(huán)節(jié)外，對于下一階段的閱文，要從三個領(lǐng)域具體著手：

第一，創(chuàng)作者活力。IP行業(yè)缺乏相關(guān)人才已有廣泛認知。未來，“大閱文”將加大投入，扶持、挖掘、培育包括作家、漫畫家、導(dǎo)演、編劇在內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)人才，賦能創(chuàng)作者，也賦能IP產(chǎn)業(yè)。

第二，IP運營能力。對照曾經(jīng)業(yè)內(nèi)無序開發(fā)帶來的亂象，“大閱文”將堅持“先規(guī)劃、再開發(fā)”。程武表示：“我們會繼續(xù)深化組織構(gòu)建，提升IP的中臺能力，通過聯(lián)合決策、委員會的方式，提升IP的運營能力，這是我們應(yīng)有的耐心，也是‘大閱文’必須的基本功。”

第三，視覺化能力。此前，IP開發(fā)各環(huán)節(jié)封閉不打通，導(dǎo)致無法建立統(tǒng)一的視覺符號體系。對于網(wǎng)文IP來說，既需要動漫、影視等方式放大影響力，也需要建立視覺基礎(chǔ)，才能走進商品化、線下消費業(yè)態(tài)及符號化的新階段。未來閱文將強化自身相關(guān)制作能力，開放合作，并布局IP商品化和線下消費。

最后，程武強調(diào)要堅持長期價值。騰訊在文化娛樂領(lǐng)域已經(jīng)布局十年，作為新文創(chuàng)戰(zhàn)略的重要實踐，閱文將以十年為尺度進入下一個生產(chǎn)周期，讓好故事生生不息。

葆有旺盛生命力 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”內(nèi)容基石

演講伊始，閱文集團總裁、騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠提出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年歷久彌新，至今仍是非常有活力和生命力的業(yè)態(tài)，具體表現(xiàn)在作品不斷刷新紀錄、作家群體不斷涌入新鮮血液、讀者年輕化趨勢愈加明顯、商業(yè)模式不斷創(chuàng)新等方方面面。

但如何保持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這種活力并推動增長，形成飛輪效應(yīng)，夯實和強化“大閱文”的根基，為IP開發(fā)提供不竭的源頭，是“大閱文”戰(zhàn)略下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的重要命題?，F(xiàn)場，侯曉楠宣布，堅持好內(nèi)容，不唯“流量論”，接下來閱文要做好三件事：

第一，把握住網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精神內(nèi)核——成長、夢想和愛。這是當代人共通的情感，也是故事的動人之處，只有堅持這樣的內(nèi)核才能持續(xù)書寫出好故事，這也是吸引內(nèi)容創(chuàng)作和消費的核心動力。

第二，開放與連接。一方面要連接行業(yè)，拓展渠道，加強與QQ瀏覽器、微信讀書、騰訊視頻、應(yīng)用寶、百度、小米、掌閱等優(yōu)秀伙伴的合作；另一方面要連接作家、作品與讀者，從技術(shù)層面和產(chǎn)品層面，強化三者的連接，從而在閱讀場景分散、注意力稀缺的當下，為作家和作品抓住讀者和粉絲。

第三，打造持續(xù)的造血機制。未來閱文將著重關(guān)注青年作家的寫作與成長。閱文集團副總裁、總編輯楊晨表示，踐行“億元青年作家扶持計劃”，閱文給自己設(shè)立了“三個一倍”目標，即通過青年作家大賽、青年潛力作家培訓(xùn)、IP改編機會等創(chuàng)作激勵和作品扶持，實現(xiàn)三年內(nèi)，30歲以下青年新增簽約作家：數(shù)量翻一倍；稿酬翻一倍；新晉大神翻一倍。

構(gòu)建IP生態(tài)鏈 推動IP開發(fā)進入實踐環(huán)節(jié)

IP生態(tài)鏈的構(gòu)建，是“大閱文”戰(zhàn)略的重點環(huán)節(jié)。

會上，圍繞IP生態(tài)鏈上有聲、出版、動漫、影視、游戲、IP商品和線下消費業(yè)態(tài)等各個環(huán)節(jié)，閱文提出了三級開發(fā)體系：有聲和出版為第一級推動力，以較輕量的開發(fā)方式為IP鞏固、拓展粉絲；動漫、影視和游戲是第二級推動力，并為IP提供視覺基礎(chǔ)并有“放大器”效應(yīng)；IP商品化和線下消費是第三級推動力，貫穿動漫、影視、游戲各類內(nèi)容，是“大閱文”未來探索的重要方向。

閱文集團版權(quán)業(yè)務(wù)負責人、騰訊影業(yè)高級副總裁、騰訊影業(yè)電影業(yè)務(wù)總裁鄒正宇認為，要構(gòu)建一個有影響力、生命力的IP，關(guān)鍵在長遠的開發(fā)規(guī)劃、發(fā)展策略。

閱文將基于閱文作品的大數(shù)據(jù)、編輯對作品的熟悉度、版權(quán)業(yè)務(wù)對IP的先行經(jīng)驗，在IP生命周期前期介入，以不同維度制定最適合、貼近作品的規(guī)劃設(shè)計，進而提升整體的開發(fā)效率和成功率。

與此同時，閱文將不斷和合作伙伴共同強化動漫、影視、游戲等細分領(lǐng)域的專業(yè)能力，推動更多資源、人才的進入和加持，握緊拳頭，形成合力，真正推動何時開發(fā)，誰來開發(fā)，怎么開發(fā)等實踐問題的解決。

閱文集團影視業(yè)務(wù)創(chuàng)作委員會聯(lián)席負責人、新麗傳媒董事長曹華益認為，影視是當下核心文化的表達方式之一，也是IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，“大閱文”下的影視業(yè)務(wù)不僅是 IP 開發(fā)變現(xiàn)方式，更是 IP 放大器，是 IP 走向破圈、走向符號化的必經(jīng)之路。

未來，在“大閱文”戰(zhàn)略框架下，閱文的影視業(yè)務(wù)在遵循“專注、專業(yè)、極致”六字基礎(chǔ)上，將堅持四大發(fā)展方向：首先，繼續(xù)堅持精品化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，保證多元化選題；其次，深化年輕創(chuàng)作力量的培育，挖掘有潛力的青年導(dǎo)演、編劇、制片人，構(gòu)建穩(wěn)固的人才梯隊；再次，注重影、視協(xié)同發(fā)展，原創(chuàng)內(nèi)容、改編作品齊頭并進；最后，擁抱創(chuàng)新，探索分賬劇、短劇等細分領(lǐng)域新發(fā)展。

商品化和線下消費方面，鄒正宇希望它可以像影視、游戲一樣，兼具營收增長和戰(zhàn)略增值的雙重價值，甚至成為“大閱文”未來增長的重要推動力。

年初，閱文成立“IP增值中心”，將發(fā)力消費品供應(yīng)鏈、全品類潮玩、線下實景消費三大賽道，加深與產(chǎn)業(yè)上下游的合作與聯(lián)動，進而拓展IP價值，拓寬市場規(guī)模。

縱觀整個行業(yè)，“大閱文”的提出、IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的構(gòu)建對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義非凡。

“大閱文”戰(zhàn)略的推出將有效促進IP生態(tài)鏈的完善，真正從方法論和能力上，更系統(tǒng)更長遠地進行IP開發(fā)，解決實踐中何時開發(fā)、誰來開發(fā)、怎么開發(fā)、人才供給的實際問題，進而提升IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力。

正如程武所說：“我們希望，通過成就IP、成就創(chuàng)作者，來成就閱文，推動閱文成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團?！弊尯霉适略丛床粩?，生生不息。

二級市場表現(xiàn)方面，最近一個交易日，閱文集團盤中漲幅一度逾8%，市值破900億港幣，整體市值已是去年4月底的三倍，國元國際、國泰君安接連給予“增持”評級，閱文跨過千億市值近在咫尺。