作者?/ 歐? ?歐

運營?/ 小餅干

2022年進入尾聲，跨年晚會將在最后一天如約而至，和觀眾一起進行盛大的狂歡。但有沒有人來告訴kk，這狂歡為什么那么貴啊？

網(wǎng)絡上流傳的黃牛票價顯示，湖南、江蘇兩家跨年晚會正規(guī)門票2千元起，浙江、東方的內部限量名額價格更高，浙江衛(wèi)視有兩個內部名額，價格在4千元起，而東方衛(wèi)視的1個內部名額，炒到了2萬以上。

有粉絲無奈表示，江蘇衛(wèi)視原本票價只有1900元，官宣王俊凱加盟之后，直接漲到了4800元。顯然，粉絲基數(shù)大的嘉賓，是拉高觀眾線下觀看晚會成本的重要因素，也是每年晚會爭奪戰(zhàn)的關鍵人物。

這一次跨年一如往常熱鬧，各平臺官宣前后，路透、網(wǎng)傳消息便滿天飛，誰家擁有頂流加盟，誰又手握好幾家offer，真假消息讓人眼花繚亂。

互聯(lián)網(wǎng)平臺早就掌握好流量密碼，聲稱TFBoys在江蘇衛(wèi)視合體跨年，提前引發(fā)了一場狂潮，相同的手段梅開二度，揚言蘇有朋、李宇春、蔡徐坤、張藝興分別是湖南、江蘇、浙江、東方四大衛(wèi)視零點壓軸嘉賓，粉絲火速趕來控評。熱搜可讓你們玩明白了哈？

隨著官宣消息落地，觀眾、粉絲也各自專注自家，拉開宣傳帷幕。31日晚播出的跨年晚會有8家：央視攜多個平臺同步錄播播出，B站也采用錄播形式，湖南衛(wèi)視、東方、浙江、江蘇、北京五大衛(wèi)視均是直播，廈門衛(wèi)視的閩南語年歌會在31日晚九點播出，四川衛(wèi)視的跨年在1月1日播出。

kk在這里為朋友們總結了最新的官宣消息，總臺、六家衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)平臺2022-2023跨年晚會如何蹲守，功課做起來～

頂流、新老流量、實力派歌手都來，好大的排面啊

對于觀眾來說，最關注的還是大咖陣容、明星舞臺。

有經(jīng)驗的網(wǎng)友，早已提前總結了各平臺跨年的特色，微博網(wǎng)友“@阿秋的日?！北硎荆哼@個跨年春晚啊，想聽歌看江蘇衛(wèi)視，想看小品看遼寧衛(wèi)視，想聽相聲看天津衛(wèi)視，想追星娛樂看湖南衛(wèi)視，喜歡跑男王牌看浙江衛(wèi)視，想看老哥哥看東方衛(wèi)視。

細看各家的豪華陣容，貌似是這么個理兒。

浙江衛(wèi)視每年都邀“跑男”團加盟，今年蔡徐坤、Angelababy、白鹿、李晨、鄭愷、沙溢相約在此，可謂是一舉兩得，跑男團匯聚的是頂流藝人、人氣小花、國民演員，可以說是每次晚會嘉賓的核心組成部分了。

江蘇衛(wèi)視的確是歌手們的聚會，有手握4檔晚會的人氣歌手周深加盟，連續(xù)在這里17次零點跨年的李宇春每次都有驚喜奉上，實力派歌手有張靚穎、鄧紫棋、張韶涵、張杰、孫楠、譚詠麟等，年輕歌手有薛之謙、單依純、劉宇寧、王俊凱、王源、INTO1等。

不過今年也有一些變化。

一向娛樂化較強、頂流數(shù)量多的湖南衛(wèi)視，今年在流量藝人的追逐上比較收斂，有楊冪、龔俊、王鶴棣等流量藝人，頂流、新晉流量嘉賓齊全，《乘風破浪》《披荊斬棘》的姐姐和哥哥們，也魅力無限，帶著觀眾在青春回憶里舞動了大半年的王心凌，這回還是選擇用“跳”的，姐姐來我心里跳吧！

被稱為“老哥哥”開會的東方衛(wèi)視，今年有王一博、張藝興、時代少年團等流量藝人，翻紅了的0713男團是“真·老哥哥”，不過在今年支棱起來的哥哥們，比往年更有粉絲號召力了，只看他們幾個人同框，kk已經(jīng)提前笑出聲了～

B站也放起大招，有龔俊虛擬人“霽風”首唱《漠河舞廳》，玩轉高科技，還請來了國際著名歌手艾薇兒、美國流行歌手樸宰范，誰的經(jīng)典歐美歌曲DNA動了？

晚會邀請嘉賓的門道，也被kk發(fā)現(xiàn)了。

總臺可以說是一個指向標，在邀請嘉賓時往往兼顧多類型藝人，李玉剛、周深、陳偉霆、白鹿、歐陽娜娜……分別代表歌手、演員、兩岸同胞。各大衛(wèi)視也同樣謹慎，不過也更為年輕化，注重Z世代娛樂需求，頂流、新晉流量一定是最吃香的，而各家在邀請時也講究老熟人交情。

比如湖南衛(wèi)視，手里有流量和人氣都十分能打的楊冪，是今年的頂流嘉賓，冪冪去年與周筆暢的合作的《小幸運》甜度爆表，今年又相聚在湖南，是否再次合作令人期待；而新晉流量王鶴棣有了《你好，星期六》的密切合作，其飛升的這一年來湖南跨年狂歡，也在意料之中。

再如虞書欣、趙露思、龔俊、任嘉倫等流量小花、小生們，均有跨年晚會offer在手，鞠婧祎、劉雨昕、希林娜依·高、范丞丞等愛豆歌手們，也是晚會上的一抹亮色。

kk只有一個念頭：

電商品牌撤出贊助決賽圈，飲品、家具、數(shù)碼品類成為最大金主

今年跨年晚會有豪華陣容支撐，想必各平臺經(jīng)費也十分可觀。從今年的招商情況來看，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視手握多個合作贊助，壕氣滿滿。

一個變化是，往年互聯(lián)網(wǎng)大廠爭相承包各家晚會冠名，而今年北京、浙江、江蘇、東方、四川衛(wèi)視，分別由同仁堂、顧家家居、荔枝云集、外星人、五糧液等品牌摘下晚會冠名。

此前，聚劃算、抖音、拼多多、度小滿等電商平臺，在2019-2021年的跨年晚會上，彰顯出多金實力，2021年抖音一連贊助東方、北京、浙江三家跨年晚會，聚劃算在2019年跨年晚會上投向江蘇、北京、B站三家。

而今年跨年晚會的贊助商中，電商品類只剩下拼多多在決賽圈闖蕩，出手豪擲湖南衛(wèi)視和B站兩家晚會冠名。

隨之而來的是飲品、數(shù)碼等品類的崛起，江蘇衛(wèi)視今年的獨家冠名是荔枝云集，是聚焦江蘇本土文創(chuàng)、文旅、食品、快消等垂類產(chǎn)品的購物平臺品牌；東方衛(wèi)視的冠名商外星人是飲品類品牌；三星和VIVO等手機品牌也爭相出手，前者是江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的贊助金主，后者特約贊助了浙江衛(wèi)視跨年晚會。

金主爸爸給足底氣，今年的晚會在設計上也下了不少功夫。

舞臺設計方面，各家平臺都巧用VR技術實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的融合，玩轉科技。

比如，湖南衛(wèi)視將用全新的XR技術打造四大舞臺，虛擬主播小漾加盟；江蘇衛(wèi)視創(chuàng)造出單人虛擬樂隊、虛擬人物互動、自然場景疊加等多元時效；東方衛(wèi)視的超寫實數(shù)字虛擬人物“東方嬡”亮相晚會；四川衛(wèi)視也拉高文化主題高度，用三星堆遺址作為主題，創(chuàng)意使用三個燈光矩陣代表過去、當下、未來的三個維度，還將首發(fā)一款三星堆文物。

娛樂之余，各臺晚會越來越重視宏大家國敘事，除了邀請明星藝人上臺表演之外，還邀請各行各業(yè)的素人，實現(xiàn)草根登上舞臺的夢想，還將行業(yè)代表們邀請在鏡頭前，用另一縷星光弘揚正能量。

明星假唱神曲的拼盤晚會，退退退！

毫無疑問，又是一次創(chuàng)意和話題的角逐。而花樣晚會于觀眾而言并不陌生，誰能在這次脫穎而出，除了話題營銷要吸睛，還要能讓各群體觀眾得到精神滿足。

中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，2021-2022的跨年晚會收視率角逐激烈，去年地方衛(wèi)視跨年晚會最大贏家是湖南衛(wèi)視，收視率在1.192%，而浙江衛(wèi)視的回看用戶規(guī)模在各家晚會中位列第一。

往年的收視率，勢必為今年的晚會策劃提供更多經(jīng)驗和巧思。

2020-2021的跨年晚會上，李健、謝霆鋒、陳飛宇等老牌歌手和年輕演員的節(jié)目拿下了收視率破1的成績，而梁朝偉和段奕宏、劉嘉玲和黃景瑜、任嘉倫和李菲兒等資深演員與人氣小生的組合，讓觀眾倍感新鮮，帶領節(jié)目實現(xiàn)了收視率破1。

除總臺節(jié)目外，地方衛(wèi)視跨年節(jié)目也有望實現(xiàn)收視率破2，王一博、王力宏合作的《龍的傳人》以收視率2.059%拿下那一年跨年節(jié)目成績最佳。

今年王一博攜新歌去東方衛(wèi)視，節(jié)目收視能否再破2，值得期待。而王心凌、王鶴棣、0713男團等在今年飛升的藝人們，也是今年備受關注的焦點，他們能否帶來收視率飆升，kk已經(jīng)好奇很久了。

可以發(fā)現(xiàn)，各家晚會在內容“端水”方面運用嫻熟，一邊用宏大敘事呼應時代變遷，一邊由流量藝人、實力派歌手撐起來收視和話題，兩不耽誤。

但近年來，觀眾對于晚會的假唱、運鏡等方面越來越注重，明星們在晃到頭暈的鏡頭里假唱，遭到觀眾嚴重不滿。同時，一些“明星+神曲”的大拼盤晚會要留下觀眾越來越難，誰能將換臺的觀眾留下，就要看各家平臺和各路嘉賓的本事了。

交卷的時刻馬上就要到來，各家晚會早就暗暗展開了爭奪戰(zhàn)，你家用趣味猜題互動的官宣方式來吸引觀眾，我家按順序、類型官宣嘉賓、提前放出節(jié)目單，吊起觀眾胃口，重視程度可見一斑。

豆瓣用戶@一只小奶狗77

有誰跟kk一樣，每次都卡點換臺等喜歡的節(jié)目，電視、電子設備齊上陣，又是互聯(lián)網(wǎng)安利話題刷屏，又是審判各路藝人的舞臺表演，忙到飛起！

倒計時1天，誰是你蹲等的晚會和節(jié)目呢？

圖源：微博、豆瓣，侵刪。