消費(fèi)是助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要穩(wěn)定器，夜間作為內(nèi)需消費(fèi)的重要時(shí)段，夜間經(jīng)濟(jì)所釋放的消費(fèi)需求不容小覷，中國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模約占總體零售額的六成。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到 30.9 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 16.9%，預(yù)計(jì) 2022 年將增至 42 萬(wàn)億元，隨著國(guó)內(nèi)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，城市公共安全體系的日益完備，青年人群生活方式的變化等，夜間經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)持續(xù)快速發(fā)展。

而出生于 1995 年到 2009 年之間的 “Z 世代”，他們的父母大多為經(jīng)歷了改革開(kāi)放的 70 后，家庭財(cái)富積累明顯上了一個(gè)等級(jí)，因此 Z 世代的消費(fèi)意愿和能力也會(huì)顯著提升，引領(lǐng)著夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢(shì)，也帶動(dòng)著一個(gè)個(gè)消費(fèi)藍(lán)海市場(chǎng)悄悄擴(kuò)張。

根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，從用戶畫(huà)像來(lái)看，處于 “Z 世代” 年齡 20 歲～26 歲階段的年輕人是夜間消費(fèi)主力，其次是 30 歲～39 歲階段的中年人。

作為夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)較為活躍的主體，近 24% 的青年用戶更偏好結(jié)合了酒類消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)的酒吧消費(fèi)，在一眾線下娛樂(lè)活動(dòng)中處于前位?！跋M(fèi)意愿提升 + 偏好滲透率高 “使得酒吧這類夜間新消費(fèi)業(yè)態(tài)增長(zhǎng)潛力巨大。

從最寬泛的定義上來(lái)看，酒吧在我國(guó)分為三種類型，分別為清吧、夜店 (鬧吧) 和 Live house，其中清吧占市場(chǎng)第一，達(dá)到 82%。在每一個(gè)平凡的夜晚，大批青年人涌入酒吧這種具有所謂調(diào)性與氛圍的地方，釋放自己的情緒。