安幕茵助眠產(chǎn)品項目

為什么計劃開發(fā)助眠產(chǎn)品？

1、助眠產(chǎn)品需求大幅增長、年輕人的需求旺盛：

《2018中國睡眠質(zhì)量調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，10萬份的調(diào)查問卷中，有16%的被調(diào)查者睡眠時間不到6小時，83.81%的被調(diào)查者經(jīng)常受到睡眠問題的困擾，其中入睡困難占25.83%，淺睡眠的有26.49%。根據(jù)《2019喜臨門中國睡眠指數(shù)》報告顯示，21.5%的中國人經(jīng)常失眠。按照睡眠指數(shù)所構(gòu)建的“睡眠地帶”分區(qū)體系，41.4%的70后睡在“焦躁區(qū)”，35.0%的80后睡在“苦澀區(qū)”且最容易失眠，90后則是睡得最晚的群體，而50后則是入睡最快的群體。越年輕越容易焦慮，生活上的壓力或許是許多年輕人失眠的重要原因。

總體助眠市場前景廣闊，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)加速增長：

2015年我國涉及改善睡眠產(chǎn)品行業(yè)細分市場為2114億；2017年我國改善睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約2797億元；2018年市場規(guī)模達到了3203億元；預(yù)計2020年將達到4000億，到2022年將增長至5317億元。近年開始，年均增長率高于20%。遠高于中國GDP年增長率，也高于中國快消品行業(yè)10%左右的年增長率。

? 總之，我國助眠產(chǎn)業(yè)是起步不久，趨勢明顯，需求激增，體量龐大，競爭不強的“藍?！笔袌?，目前進入是較好的時機。

我們選擇開發(fā)哪類助眠產(chǎn)品？

目前中國改善睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過3000億元，其中物理助眠占其中9成。博思數(shù)據(jù)2018年年底發(fā)布的相關(guān)報告顯示，其中，睡眠保健品128億元；睡眠藥物134億元；睡眠器械用品2500億元；睡眠服務(wù)35億元。睡眠器械占據(jù)了市場的89.3%，睡眠藥物、睡眠保健品、睡眠服務(wù)的占比依次為4.8%、4.6%和1.3%。

? ?另外，根據(jù)2019天貓國際數(shù)據(jù)顯示，618期間進口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規(guī)模超3億元。其中女性購買用戶占比75%，褪黑素軟糖、香薰精油、助眠寢具、眼罩等趨勢新品受到熱捧。以90后為代表的新消費群體更傾向于選擇助眠噴霧和香薰精油，而80后會偏向于功能性保健品和助眠軟糖等產(chǎn)品。

由此可見，在高速成長的年輕用戶群體中，助眠食品、助眠精油噴霧類產(chǎn)品成為銷量排名居前的品類，且增速極快。

依照我國助眠產(chǎn)品年均20%的增長比例。到2020年我國睡眠保健品產(chǎn)業(yè)總量將達到185億左右。目前，腦白金的年銷售額在10億左右，睡寶珍維膠囊、睡寶片、安神補腦液均不足2億。在產(chǎn)業(yè)總量中占比僅8%，并未形成強大的頭部壟斷效應(yīng)，真正激烈的競爭格局尚未形成。

綜合上述市場分析、結(jié)合目前公司產(chǎn)品的基本優(yōu)勢，我們進入助眠產(chǎn)業(yè)將率先從口服助眠食品項目發(fā)動，將安幕茵系列產(chǎn)品作輔助，以期達成內(nèi)調(diào)外用、雙管齊下、雙效合一的組合產(chǎn)品。