聯(lián)名，作為在今天球鞋營(yíng)銷(xiāo)發(fā)售中最常見(jiàn)的一種手段對(duì)大眾來(lái)說(shuō)早已見(jiàn)怪不怪，但卻是最有效的宣發(fā)手段。而和一般的潮流品牌合作在如今也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮了，于是雞賊的運(yùn)動(dòng)品牌在近兩年則充分發(fā)揮了其聰明才智，表示時(shí)代變了，正常的潮牌聯(lián)名已經(jīng)不夠看了，我們必須整點(diǎn)特別的跨界聯(lián)名才能充分吸引眼球，于是近兩年有了不少有趣的聯(lián)名鞋款呈現(xiàn)，這次就讓我們一起盤(pán)點(diǎn)一番吧。

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首先要提及的聯(lián)名鞋款雖然不那么有趣卻頗有意義，近幾年潮流和球鞋的交流日漸緊密，同時(shí)在此之前在奢侈品界極富盛名的巴黎世家所率先推出的老爹鞋更是直接引領(lǐng)所有運(yùn)動(dòng)鞋品牌在接下來(lái)一整年的老爹鞋款式發(fā)售。但這都并沒(méi)有促成兩個(gè)圈子的直接合作。

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不過(guò)在今年Nike和Dior的合作帶來(lái)全新的聯(lián)名系列和鞋款則促成了合作，這次運(yùn)動(dòng)品牌和奢侈品品牌的頭牌之間的合作頗具意義，意味著兩個(gè)圈子之間的正式破圈，相信之后也會(huì)有更多類(lèi)似的合作呈現(xiàn)在大家眼前。

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設(shè)計(jì)上Dior x AJ1可以說(shuō)是呈現(xiàn)了奢侈品的簡(jiǎn)約和精致畫(huà)風(fēng)，灰白相間的主色調(diào)下使用了藍(lán)色的透明水晶大底，既顯素雅又足夠清新。在Swoosh則主要做了品牌辨識(shí)度的設(shè)計(jì)，擺放了灰黑相間的Dior字樣花紋點(diǎn)綴，黑色的勾邊在灰白鞋身的映襯之下也看起來(lái)尤為亮眼。這雙鞋也因?yàn)橐咔樵蜻t遲未能發(fā)售，現(xiàn)在要想入手可是高達(dá)10萬(wàn)元，足見(jiàn)此次聯(lián)名合作的重磅。

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然后讓我們開(kāi)看看真正的跨界聯(lián)名，這一點(diǎn)近兩年國(guó)產(chǎn)品牌做得相當(dāng)出彩，也可以說(shuō)是非常接地氣。近日安踏和陪我們從小長(zhǎng)大的六神花露水展開(kāi)聯(lián)名合作，在KT5上呈現(xiàn)可以說(shuō)是畫(huà)風(fēng)清奇。采用聯(lián)名必備的特殊鞋盒，上層使用了透明的亞克力板，這是一般自制鞋盒才使用的材質(zhì)。

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外觀配色上就配合了六神花露水的外包裝設(shè)計(jì)，是非常契合夏季的清新風(fēng)格配色，白色打底然后使用寶綠色點(diǎn)綴鞋身，細(xì)節(jié)也非常豐富，大底采用透明水晶底，以及鞋面多處都點(diǎn)綴了湯普森的個(gè)人印記和六神的logo，仔細(xì)看看相當(dāng)有趣味性。買(mǎi)球鞋送花露水，這個(gè)夏天你絕對(duì)值得擁有。

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而除了這款跨界聯(lián)名跨度如此大的鞋款之外，去年匹克也早有嘗試，展開(kāi)了和海爾兄弟的聯(lián)名，帶來(lái)了多款產(chǎn)品呈現(xiàn)，最具代表性的則是閃擊這雙鞋款的推出，多處海爾兄弟的配色頗有鴛鴦設(shè)計(jì)的意味，還有動(dòng)畫(huà)中的“為什么會(huì)打雷下雨，為什么有冬天夏天”的歌詞，滿(mǎn)滿(mǎn)都是回憶，連鞋盒都參照了我們兒時(shí)玩的玩具和包裝，滿(mǎn)滿(mǎn)都是情懷。

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不過(guò)說(shuō)起跨界聯(lián)名，板鞋款式和其品牌一直是包容度最高的，這種興盛于街頭文化的款式非常樂(lè)于做各種大膽的跨界聯(lián)名。在上個(gè)月Vans就和知名雜志《國(guó)家地理》展開(kāi)聯(lián)名合作，將《國(guó)家地理》的封面和內(nèi)容圖片呈現(xiàn)在鞋面上，將海洋、冰川、動(dòng)物一類(lèi)的圖案呈現(xiàn)在鞋面上，將大自然和運(yùn)動(dòng)性進(jìn)行結(jié)合的設(shè)計(jì)可以說(shuō)相當(dāng)具有新意。

最后我們來(lái)聊一個(gè)近兩年跨界圈中最為頻繁的主題，動(dòng)漫。動(dòng)漫的跨界聯(lián)名本來(lái)就不少，而這兩年尤其受到歡迎，球鞋圈和動(dòng)漫圈的受眾有著相當(dāng)大的重合，運(yùn)動(dòng)廠商們也是心知肚明。不過(guò)動(dòng)漫聯(lián)名款式雖多，但是設(shè)計(jì)卻多不出彩，這次就給大家推薦一下Vans和JOJO的聯(lián)名款。

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《JOJO的奇妙冒險(xiǎn):黃金之風(fēng)》在去年的熱映可以說(shuō)是現(xiàn)象級(jí)的作品，和Vans的合作在設(shè)計(jì)上也相當(dāng)具有特點(diǎn)。其中一款以主角之一的布加拉提為原型設(shè)計(jì)，純白配色契合了布加拉提的服飾配色，而鞋帶則被一個(gè)拉鏈設(shè)計(jì)替換，這也是專(zhuān)門(mén)契合了布加拉提穿的開(kāi)胸裝衣服。

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而另一款則選擇了亮紅色的搭配，這款則以動(dòng)畫(huà)主角喬魯諾·喬巴納為靈感設(shè)計(jì)，配色同樣是契合人物服飾的設(shè)計(jì)，鞋面采用了特別的天鵝絨設(shè)計(jì)，視覺(jué)質(zhì)感相當(dāng)高級(jí)。兩雙鞋的鞋墊都專(zhuān)做了人物和其替身的漫畫(huà)圖案，設(shè)計(jì)上原汁原味的呈現(xiàn)非常出彩。

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跨界聯(lián)名在今天的盛行說(shuō)明了聯(lián)名在宣發(fā)上的頗大優(yōu)勢(shì)，輕松的就能夠完成破壁，集兩個(gè)品牌之力呈現(xiàn)出的產(chǎn)品品質(zhì)上也有著出眾的質(zhì)感，從多方面而言都可以輕松實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，相信之后也會(huì)有更多更有腦洞和有趣的設(shè)計(jì)，一起期待一番吧。