該如何理解金幣這套兒歌創(chuàng)作體系，沒想到 iPod 產(chǎn)品線于近日全面退出消費(fèi)電子市場，這條新聞中的 iPod 給了我靈感。

iPod 與 iTunes Store

iPod 不僅僅是蘋果推出的一系列便攜型數(shù)字音樂播放器，必須和提供數(shù)字音樂付費(fèi)下載的 iTunes Store 放在一起，才能充分理解其對于音樂行業(yè)發(fā)展和用戶消費(fèi)音樂模式的深遠(yuǎn)影響。

iPod 在設(shè)備端提供了大容量存儲、便攜性以及便捷的操控體驗(yàn)，與提供了單曲售賣（實(shí)體專輯只能買整張）的 iTunes Store 共同拉低了音樂消費(fèi)的門檻。作為在線音樂商城，iTunes Store 提供了基于標(biāo)準(zhǔn)化流程制作的數(shù)字音樂文件（保證了音頻的質(zhì)量），并通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行交付。iPod 的經(jīng)典廣告語「口袋里的 1000 首歌」，是優(yōu)秀硬件和數(shù)字音樂商城合力所實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)。

iTunes Store 對于用戶來說是一個方便省心的數(shù)字音樂購買渠道，對于音樂產(chǎn)業(yè)的上游來說，也提供了一套適應(yīng)數(shù)字音樂時代的付費(fèi)機(jī)制。它培養(yǎng)了用戶付費(fèi)的習(xí)慣，使得音樂作品在數(shù)字音樂時代依然可以轉(zhuǎn)化為通用貨幣，讓創(chuàng)作群體和音樂產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展。

對于研發(fā) iPod 產(chǎn)品線和運(yùn)營 iTunes Store 的蘋果公司來說，這套硬件加擴(kuò)展商店的組合營收模式，不僅在當(dāng)時提高了公司所能獲得的價值，也影響到了后續(xù)其在智能手機(jī)上的開發(fā)與運(yùn)營思路。

金幣的創(chuàng)作生態(tài)與 iPod 生態(tài)的相似之處

金幣賽就像是 iTunes Store，通過搭建平臺的方式，吸引專業(yè)作者來持續(xù)產(chǎn)出作品，不斷豐富著曲庫。iTunes Store 的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字音樂制作流程，對應(yīng)的是金幣在長期兒歌創(chuàng)作實(shí)踐中形成的審美體系，前者保證音頻文件的質(zhì)量，后者則對于金幣兒歌的創(chuàng)作水準(zhǔn)進(jìn)行了必要的篩選和要求。iTunes Store 基于互聯(lián)網(wǎng)交付，并提供單曲購買的形式，降低了音樂消費(fèi)的門檻。而始終擁抱大眾媒體技術(shù)的金幣賽，從電視走向互聯(lián)網(wǎng)，使得優(yōu)秀的作品實(shí)現(xiàn)更廣泛地傳播。

安團(tuán)在這套體系里的角色就接近于 iPod，成為了音樂教育實(shí)踐的優(yōu)質(zhì)載體。iPod 的便攜性，對應(yīng)的是安團(tuán)孩子們自然靈動的舞臺姿態(tài)；iPod 的大容量，對應(yīng)的是嗓音條件和個性特點(diǎn)各不相同的孩子們共同組成了合唱團(tuán)，而主題豐富的金幣兒歌給了她們大量展示自的機(jī)會；iPod 的便捷操作，對應(yīng)的是通過合唱團(tuán)形式持續(xù)提供的音樂教育，幫助孩子們在音樂表現(xiàn)上達(dá)到的較高水準(zhǔn)。

伴隨著 iPod 銷售規(guī)模的擴(kuò)大，也讓 iTunes Store 的數(shù)字音樂購買服務(wù)有機(jī)會觸及到更多的人群；而安團(tuán)持續(xù)地演出活動，也持續(xù)助力著金幣歌曲獲得更高的傳唱度。

從商業(yè)的角度出發(fā)，硬件銷售加擴(kuò)展商店的多元化收入，是更為健康的模式。也得益于此，蘋果公司有足夠的財(cái)力去支持研發(fā)和設(shè)計(jì)，使得旗下產(chǎn)品在細(xì)節(jié)和體驗(yàn)上獲得了相對優(yōu)勢。而安團(tuán)，同樣受益于「金幣+安團(tuán)」這套組合拳構(gòu)成的機(jī)制。

安團(tuán)的一大魅力是自由靈動的舞臺姿態(tài)，能夠保持這一特點(diǎn)，一方面是因?yàn)楹⒆觽冏匀坏囊魳窢顟B(tài)滿足了電視播出的需要，另一方面或許更為重要，安團(tuán)本身是無需從音樂教學(xué)中獲利的，也就不會向孩子們施壓。

金幣是兒歌作品創(chuàng)作的比賽，通過年復(fù)一年的金幣活動，安東尼亞諾傳播機(jī)構(gòu)（金幣和安團(tuán)的共同的支持機(jī)構(gòu)）也得以積累了大量的原創(chuàng)兒歌版權(quán)。而音樂這種藝術(shù)形式，天然適合重復(fù)消費(fèi)，在錄音技術(shù)的發(fā)展助力下，錄音制品成為一種被廣泛認(rèn)可和流通的文化產(chǎn)品。金幣能夠持續(xù)舉辦 60 余年，在兒歌領(lǐng)域持續(xù)地產(chǎn)出優(yōu)秀作品，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是建立在能夠通過音樂作品創(chuàng)收的基礎(chǔ)上，形成了一套對于孩子們、創(chuàng)作者既友好也有價值的創(chuàng)作生態(tài)。

就連金幣賽電視活動本身都很像蘋果一年一度的 iPhone 新品發(fā)布會。在不出意外的情況下，蘋果的發(fā)布會都在一個固定的日期范圍類舉行，金幣同樣如此，這種規(guī)律性的更新周期對于建立消費(fèi)預(yù)期以及培養(yǎng)品牌忠誠度十分重要。而這兩場活動的主要目的都在于呈現(xiàn)最新的作品，通過公開的渠道去放大影響力。

寫在最后

這幾年涉及所有人的宏大敘事接連不斷地出現(xiàn)，席卷了社會和個人生活的方方面面，打破了許多原本有效運(yùn)作的規(guī)則。但在金幣和安團(tuán)的音樂實(shí)踐中，我看到了一套成熟的音樂創(chuàng)作機(jī)制是多么的可貴。即便這個世界的不確定性在增強(qiáng)，也依然持續(xù)產(chǎn)出著優(yōu)秀的音樂作品。

個人從金幣和安團(tuán)的作品中獲得了來自音樂的陪伴感，分享了孩子們沉浸于音樂之中的熱情，那些獨(dú)特且有趣的創(chuàng)作視角讓我格外著迷。這些美好讓我開始自發(fā)地探尋金幣和安團(tuán)的運(yùn)作邏輯，本篇正是對于我思緒的記錄與整理。