——8月12日，就在今潮8弄

手編·歸來，出圈

2020東京奧運會，英國奧運跳水冠軍戴利在看臺上一邊看比賽一邊織毛衣，火出圈；今夏，北美崔哥兒子Alexander Sway手作愛馬仕“天價款”包包送女友，爆量圈粉；國外有享負(fù)世界編織界盛名的手工編織設(shè)計大師“風(fēng)工房”；國內(nèi)，“回歸線”織起了龐大的“織女圈”并成為天貓新類目的領(lǐng)導(dǎo)品牌。?在機(jī)器編織幾乎統(tǒng)治了人類星球的今天，手編，成為另一種對待生活的態(tài)度和審美；手編品牌和手編達(dá)人，開始以“新新物種”面孔示人。在全球手編市場都比較散化的今天，國潮品牌回歸線，就喊出了“回歸真我”的精神主張和“編織我的慢生活”的消費主張，一手追求手編藝術(shù)，一手開創(chuàng)慢生活新場景，大有 “出圈”玩大的味道。

回歸線·始于線，不止于線

一件手工編織的毛衣，除了有著御寒保暖的基本用途外，往往還承載了民藝傳承、藝術(shù)創(chuàng)作、視覺欣賞、流行時尚、情感寄托等意義。2013年，馬勛敢先生在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)立了“回歸線”這個為手編愛好者服務(wù)的紗線零售品牌。

馬先生認(rèn)為，手藝人投入的情感與匠心，也是一種人生的修為，應(yīng)該有一個載體，去記載傳承這些修為，由此他聯(lián)合相同情懷的子衿老師創(chuàng)立了國內(nèi)編織圈第一本高端雜志-《質(zhì)趣志》，希望手編這項古老的民間手工藝獲得一種勃然向上、百花競放的文化土壤?；貧w線，開始從“線”的修為走向了文化修為。

回歸線合作設(shè)計師罕青，畢業(yè)干北京服裝學(xué)院與英國皇家藝術(shù)學(xué)院，從時尚插畫師到新銳針織設(shè)計師的斜杠身份的她說：“以紗線為筆，它是一切的開始?！?/p>

十年磨礪下來，如今，從紗線出發(fā)，到套裝包、編織工具、出版物、編織教程等，編織愛好者想要的與編織相關(guān)的一切，都能在回歸線找到。

新十年，再出發(fā)?；貧w線，不再止于紗線，開始用市場的驅(qū)動力去關(guān)懷和成就更多的手編達(dá)人和設(shè)計師?；貧w線開創(chuàng)并規(guī)劃了“編藝風(fēng)”成品系列，包含優(yōu)雅編藝風(fēng)、知性編藝風(fēng)、個性編藝風(fēng)等七大風(fēng)格跑道；滿足人們在穿搭生活、家舍空間、車旅趣玩等場景中的舒適體驗。

首店·不止店，更是社交空間

回歸線帶有其實驗性的品牌社交零售“首店”，選擇了帶有慢生活標(biāo)簽和新新物種集集地的上海新地標(biāo)“今潮8弄”?；貧w線的店鋪模式，不止是店，更是“社交零售空間”，規(guī)劃了形象展示、產(chǎn)品定制、手編教學(xué)、直播觸達(dá)、真我禪修、DIY體驗、小型藝展等功能及空間，從品牌行銷的角度，是“回歸線手編輕定作空間”；對消費者體驗而言，就是“輕定作，慢生活”。

回歸線品牌社交零售“首店”，面對的客群，一是編織手工愛好者；二是對大牌編藝風(fēng)認(rèn)同的顧客。同時計劃吸收資深的手編達(dá)人和原創(chuàng)設(shè)計師成為店鋪合伙人。如果首店模式打通，實現(xiàn)千萬店售或贏利，則將在全國乃至海外推廣 “一個城市一個輕定作中心”的創(chuàng)新模式。

回歸線·回歸真我，編織我的慢生活

?一起手編，一起慢慢變老……這不是一句浪漫夸張的話，也許這個場景會象瑜伽一樣成為流行。

早在很久之前，英國醫(yī)生就發(fā)現(xiàn)編織的過程有治愈心情的功效，同時還可以降低心率和血壓，鍛煉注意力。英國“跳水王子”戴利就將編織愛好變成了日常獲得心靈平靜的一種療愈方式和對抗疫情最好的依托，將DIY編織從手工界破圈到了運動界。

喜歡來自重慶的年輕女孩戀戀說：有段時間我的書桌和墻上有兩“株”蝴蝶蘭，它們之間像是在對話一樣。蝴蝶蘭的花期很長，我織完了它之后，蝴蝶蘭還開了很久，我覺得很幸福，很治愈。

愛上手編，也許真的可以釋放自我，回歸真我。

新十年伊始，回歸線攜手擅長“新物種”打造的冠軍咨詢機(jī)構(gòu)-安杰智揚定義了全新的賽道：從手編藝術(shù)開始的一個“慢生活品牌”?；貧w線的編藝風(fēng)格，一旦跨界運作，將盡顯人們在漫織生活、漫穿時尚、漫閑之旅、漫妙花藝、漫卷詩書狀態(tài)時的本真之美。