中天一輪滿，秋野萬里香。

昨晚中秋夜，各個(gè)電視臺(tái)的晚會(huì)眼花繚亂，但也都緊扣了一個(gè)主題：中華民族的傳統(tǒng)中秋文化。

前兩天在網(wǎng)上也有類似的小熱搜：有哪些中秋節(jié)詩詞讓你一眼動(dòng)心？

我想，中國人，無論老幼婦孺還是黃發(fā)垂髫，但凡讀過一點(diǎn)書的，都能吟誦幾句與中秋有關(guān)的詩詞：

但愿人長久，千里共嬋娟。

春江潮水連海平，海上明月共潮生。

露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明。

今夜月明人盡望，不知秋思落誰家。

舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)。

想起來之前在網(wǎng)上流傳的一個(gè)靈魂拷問：讀書對(duì)于個(gè)人最大的意義是什么？

有一個(gè)回答簡單直接，我們希望——

在花開花落、月圓月缺的時(shí)候，可以低吟“春花秋月何時(shí)了，往事知多少”；

在閑情寂寥、側(cè)臥聽雨的時(shí)候，能夠淺唱“煙籠青峰聽雨落，荷塘蛙聲徹夜鳴”；

在心有情愫、暗生愛慕的時(shí)候，忍不住感傷“山有木兮木有枝，心念君兮君不知”；

在老友重逢、斑白對(duì)斑白的時(shí)候，不禁感慨“桃李春風(fēng)一杯酒，江湖夜雨十年燈”。

“人，詩意地棲居在大地上”，而不是無論何時(shí)，只能“奈何自己沒文化，一句XX走天下”。

僅從中秋就可以看出來，中國古人是崇尚讀書的，那么現(xiàn)代的中國人呢？

關(guān)于國人的閱讀，最近的一次調(diào)查數(shù)據(jù)如下：2020年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.70本，這個(gè)數(shù)據(jù)在0-17歲的未成年人群里是人均10.71本。

2019、2020年中國0-17歲未成年人每年人均圖書閱讀量

相同的數(shù)據(jù)調(diào)查，我們的鄰國日本，年人均讀書量為40本，排在世界第二位，排在第一的是以色列，64本。

另據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自諾貝爾獎(jiǎng)設(shè)立以來，猶太人共拿走了20%的化學(xué)獎(jiǎng)、25%的物理獎(jiǎng)、27%的生理與醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)、41%的經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。

在其它頂級(jí)國際科學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)中，這個(gè)比例甚至更高。綜合類：38%的美國國家科學(xué)獎(jiǎng)、25%的京都獎(jiǎng)。數(shù)學(xué)類：27%的菲爾茲獎(jiǎng)、38%的沃爾夫獎(jiǎng)。信息科學(xué)類：27%的圖靈獎(jiǎng)、37%的香農(nóng)獎(jiǎng)、42%的諾依曼獎(jiǎng)。在非科學(xué)領(lǐng)域，猶太人還拿走了12%的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、1/3以上的普利策獎(jiǎng)、1/3以上的奧斯卡獎(jiǎng)。

追溯其原因，多項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些成就與猶太民族酷愛讀書密不可分。

猶太人熱衷閱讀的習(xí)慣，從一種流傳至今的儀式可以窺探一二。據(jù)說，在小孩稍微懂事時(shí)，以色列母親就會(huì)翻開《圣經(jīng)》，滴一點(diǎn)蜂蜜在上面，然后讓小孩去舔書上的蜂蜜。

從小就讓孩子知道：讀書，是甜的；不讀書的人，才說讀書苦。

對(duì)于我們，難道沒有啟發(fā)嗎？

其實(shí)“改變”已經(jīng)在發(fā)生。

最近幾個(gè)月，各項(xiàng)政策密集出臺(tái)，和“教育”有關(guān)的最牽動(dòng)家長的心。

7月，暑假正酣，一紙“雙減”文件最終落地，各地出臺(tái)了很多具體政策。緊接著問題來了：

孩子呢，沒有了課后作業(yè)，沒有了課外培訓(xùn)班，一周最多能打3小時(shí)游戲、每天最多能刷40分鐘抖音，對(duì)于家長，不用雞娃、不用盯課后作業(yè)，那么，空出來的時(shí)間應(yīng)該干什么？

實(shí)際上，“雙減”政策細(xì)則已經(jīng)指出了方向：

第八條提到科學(xué)利用課余時(shí)間，引導(dǎo)學(xué)生開展適宜的體育鍛煉，開展閱讀和文藝活動(dòng)；

第十條提到提高課后服務(wù)質(zhì)量，開展豐富多彩的科普、文體、藝術(shù)、勞動(dòng)、閱讀、興趣小組及社團(tuán)活動(dòng)。

閱讀，被反復(fù)提及。

相較于讓孩子學(xué)芭蕾、小提琴、滑冰、擊劍等“貴族”項(xiàng)目，相較于大人們喝好酒、吃大餐、旅游等高消費(fèi)，讀書可以算是世界上門檻最低的“高貴”。

其實(shí)“倡導(dǎo)全民閱讀、推動(dòng)國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度顯著提高”，是“十三五”時(shí)期就提出的一項(xiàng)重要工作，繼續(xù)推進(jìn)全民閱讀也寫在了十四五規(guī)劃里。

那么，如何讓全民所有人讀上一本好書呢？

這里，所有人包括消費(fèi)能力不強(qiáng)的最廣大普通老百姓，畢竟帝都魔都一杯30塊錢的咖啡，可能是中西部農(nóng)村一個(gè)家庭的一日開銷。

在秋季開學(xué)前夕，將“知識(shí)普惠”定為長期戰(zhàn)略的拼多多，再次發(fā)起“多多讀書月”活動(dòng)。

這已經(jīng)是第二輪多多讀書月。

本次讀書月在第一輪讀書月基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品迭代，增大補(bǔ)貼力度，并聯(lián)合更多的國內(nèi)權(quán)威出版社，聯(lián)合設(shè)立線上專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上繼續(xù)補(bǔ)貼正版經(jīng)典，切實(shí)履行知識(shí)普惠戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書，全民悅讀”。

通過補(bǔ)貼降價(jià)格，讓每一本平價(jià)好書，既能走進(jìn)CBD的寫字樓，又貼近鄉(xiāng)下的紅磚屋。在10塊錢都買不到一杯奶茶的當(dāng)下，拼多多上許多大牌名著補(bǔ)貼后價(jià)格僅有十幾元。在專項(xiàng)補(bǔ)貼書目中，優(yōu)質(zhì)圖書價(jià)格最低可至每本4.9元。

如此低價(jià)，來自拼多多的重金投入。

在第一季“多多讀書月”中，拼多多聯(lián)合數(shù)十家出版社，補(bǔ)貼超過100萬冊(cè)圖書，吸引超過千萬人次的消費(fèi)者，其中超過30%的消費(fèi)者購買5本以上圖書。

這次活動(dòng)，拼多多再次拿出5000萬元建立讀書基金，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上官方補(bǔ)貼200萬冊(cè)正版經(jīng)典好書。

值得注意的是，第二季多多讀書月特意上線了童書專區(qū)，首批精選的重點(diǎn)補(bǔ)貼書目，涉及兒童及青少年閱讀圖書總數(shù)超過5萬冊(cè)。

一杯咖啡錢就可以買好幾本書。不得不說，在拼多多上拼水果、拼農(nóng)產(chǎn)品很過癮，拼書同樣香。

數(shù)據(jù)顯示，去年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。

一本好書，傳遞的是一種精神、一種思想。價(jià)格只是推動(dòng)讀書的第一步。想讓讀者能夠持續(xù)不斷的讀到好書，需要在作者、出版社和平臺(tái)之間良性循環(huán)和強(qiáng)大壁壘。

作者，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心。作為首批入駐作家，劉子超的代表作《失落的衛(wèi)星：深入中亞大陸的旅程》，在“多多讀書月”第一季中達(dá)成5個(gè)小時(shí)售出1000冊(cè)的成績，成為站內(nèi)旅行類暢銷排名前三的暢銷書。在第二季“多多讀書月”里，劉子超的新書《午夜降臨前抵達(dá)》和麥家、金宇澄、余秀華等國內(nèi)著名作家的代表作一起，出現(xiàn)在“多多讀書月”“眾聲創(chuàng)作者書單”專區(qū)，僅在半個(gè)月的活動(dòng)時(shí)間里已經(jīng)售出4000余冊(cè)，進(jìn)入拼多多站內(nèi)文學(xué)暢銷書的前十名，同時(shí)也是相關(guān)權(quán)威文學(xué)榜單的新書暢銷榜第一名。

迄今為止，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《人生海海》銷量已經(jīng)突破200萬冊(cè)，在第二季“多多讀書月”里作為超級(jí)補(bǔ)貼書籍，依然打開了新的讀者群體市場，半個(gè)月時(shí)間僅在讀書月落地頁售出超一萬冊(cè)。

出版社，是優(yōu)質(zhì)圖書的媒介和載體。今年4月，拼多多聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán)等六家出版社和圖書商，成立了“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”。到最近的第二季活動(dòng)，已經(jīng)有50+家權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū)。

平臺(tái)，是讀者發(fā)現(xiàn)好書的主陣地。自今年3月拼多多組建“多多讀書月”活動(dòng)以來，快速形成了近百人的專項(xiàng)小組。拼多多成立由十余位資深編輯組建的多多圖書挑選組，從諾獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等各類權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)中遴選出1000+優(yōu)質(zhì)書目。

拼多多平臺(tái)聯(lián)合作者、出版社一起，為一本好書提供堅(jiān)實(shí)保障。

書的價(jià)格便宜了，質(zhì)量有保障了，剩下的就是自由讀書了。

讓所有人都能自由公平享受讀書的樂趣，是知識(shí)普惠的核心要義。

買書自由后，“惟書有色，艷于西子；惟文有華，秀于百卉”，只需靜下心來，享受如甘泉、如清風(fēng)般的歡愉。