?　　近年來(lái)人們?cè)絹?lái)越注重自己的顏值管理，美甲用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了美甲市場(chǎng)需求持續(xù)提升。隨著Z世代大軍逐漸步入社會(huì)，有望成為美甲市場(chǎng)的消費(fèi)主力。精神消費(fèi)、個(gè)性化、注重品質(zhì)和數(shù)據(jù)、顏值主義成為Z世代用戶(hù)的特征，美甲不僅僅是讓指甲變漂亮的消費(fèi)，而是一種彰顯個(gè)性和審美的表達(dá)方式。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2015-2027年中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為1854.8億元，同比增長(zhǎng)25.3%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2662.5億元，同比增長(zhǎng)5.5%。消費(fèi)者的愛(ài)美之心和追求時(shí)尚的觀念越來(lái)越強(qiáng)，美甲的市場(chǎng)規(guī)模隨著消費(fèi)水平以及美甲消費(fèi)頻率的升高而擴(kuò)大，未來(lái)美甲市場(chǎng)的發(fā)展仍然存在一定空間。(《艾媒咨詢(xún) | 2022-2023年中國(guó)美甲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》完整高清PDF版共74頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載）

　　核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)美甲市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，預(yù)計(jì)未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2015-2027年中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為1854.8億元，同比增長(zhǎng)25.3%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2662.5億元，同比增長(zhǎng)5.5%。消費(fèi)者的愛(ài)美之心和追求時(shí)尚的觀念越來(lái)越強(qiáng)，美甲的市場(chǎng)規(guī)模隨著消費(fèi)水平以及美甲消費(fèi)頻率的升高而增加，未來(lái)美甲市場(chǎng)發(fā)展仍然存在一定空間。

　　用戶(hù)調(diào)研：傳統(tǒng)的線(xiàn)下美甲店仍是消費(fèi)者最常選擇的美甲消費(fèi)渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者最常進(jìn)行的美甲消費(fèi)方式是進(jìn)行線(xiàn)下服務(wù)；部分消費(fèi)者會(huì)選擇自己涂指甲油；其次是購(gòu)買(mǎi)指甲片的消費(fèi)者；選擇美甲上門(mén)服務(wù)的消費(fèi)者較少。隨著美甲消費(fèi)人數(shù)的擴(kuò)大，美甲消費(fèi)方式多元化，而傳統(tǒng)的線(xiàn)下美甲店做美甲仍然是最常見(jiàn)的美甲消費(fèi)方式。

　　行業(yè)趨勢(shì)：美甲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代

　　隨著美甲行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，發(fā)展規(guī)模將從起步階段的市場(chǎng)拓展層面，逐漸擴(kuò)大并帶動(dòng)美甲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。美甲市場(chǎng)、美甲商貿(mào)、美甲生產(chǎn)、美甲培訓(xùn)、美甲科研、美甲媒體、美甲活動(dòng)等與美甲相關(guān)的更多環(huán)節(jié)和內(nèi)容，都被將納入到美甲產(chǎn)業(yè)鏈條之中。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國(guó)美甲發(fā)展歷程

　　20世紀(jì)90年代，美甲概念傳入中國(guó)，中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)美甲實(shí)體店。2002年，中國(guó)的美甲行業(yè)處于起步階段，美甲工具相對(duì)落后，消費(fèi)者對(duì)美甲了解較少，國(guó)外指甲油品牌占據(jù)了中國(guó)的主要市場(chǎng)。2005年，光療膠的誕生讓美甲店向更專(zhuān)業(yè)的方向轉(zhuǎn)變。2009年，各方面都相對(duì)優(yōu)于其他指甲油種類(lèi)的中國(guó)甲油膠讓美甲行業(yè)有了質(zhì)的飛躍，中國(guó)指甲油品牌市場(chǎng)份額大大增加。到2020年，中國(guó)的美甲行業(yè)逐漸向?qū)I(yè)化和品牌化方向發(fā)展。

　　中國(guó)美甲消費(fèi)背景分析：科技

　　中國(guó)美甲消費(fèi)背景分析：消費(fèi)升級(jí)

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)發(fā)展水平穩(wěn)步提升，綜合指數(shù)由2013年的0.341，上升至2020年的0.387。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，城鄉(xiāng)居民的可支配收入總額與消費(fèi)便利度大幅提升，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，全國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)綜合指數(shù)持續(xù)向上的走勢(shì)，有利于中國(guó)美甲消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

　　中國(guó)美甲消費(fèi)背景分析：人口規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，與2010年相比，2020年中國(guó)0-14歲人口占比回升至18%；2020年，15-59歲人口占比自1964年歷次普查以來(lái)首次下降，降至63.4%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)年輕群體規(guī)模的下降，進(jìn)行美甲活動(dòng)的消費(fèi)者人數(shù)將會(huì)面臨下降的威脅。

　　中國(guó)美甲消費(fèi)背景分析：國(guó)民總收入

　　數(shù)據(jù)顯示，1952-2021年中國(guó)國(guó)民收入的規(guī)模逐年上升。2020年中國(guó)國(guó)民總收入為10.1萬(wàn)億元，2021年中國(guó)國(guó)民總收入為11.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.4%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民收入的增加，中國(guó)服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一大產(chǎn)業(yè)，為美甲行業(yè)提供了有利的發(fā)展環(huán)境。

　　中國(guó)美甲消費(fèi)背景分析：商品購(gòu)買(mǎi)力

　　數(shù)據(jù)顯示，2000-2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額整體上呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2020年3月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為-15.8%。2020年8月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額開(kāi)始恢復(fù)正增長(zhǎng)，到2021年3月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)率達(dá)到最高，為34.2%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體向好、商品購(gòu)買(mǎi)不斷增加的情況下，指甲油等美甲商品有較大的發(fā)展空間。

　　中國(guó)美甲產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2027年中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為1854.8億元，同比增長(zhǎng)25.3%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2662.5億元，同比增長(zhǎng)5.5%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，消費(fèi)者的愛(ài)美之心和追求時(shí)尚的觀念越來(lái)越強(qiáng)，美甲的市場(chǎng)規(guī)模隨著消費(fèi)水平以及美甲消費(fèi)頻率的升高而增加，未來(lái)美甲市場(chǎng)發(fā)展仍然存在一定空間。

　　中國(guó)美甲行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年1月，中國(guó)美甲行業(yè)投融資呈現(xiàn)波動(dòng)變化上升的趨勢(shì)。中國(guó)美甲行業(yè)投融資金額最多集中在2015年，全年達(dá)到8.19億元，投融資數(shù)量最多也在2015年，達(dá)18起。2017年之后，資本對(duì)中國(guó)美甲行業(yè)的投融資關(guān)注減少。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大和生產(chǎn)成本日益上升，美甲行業(yè)的高利潤(rùn)空間有所減退，以技術(shù)革新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、避免產(chǎn)品同質(zhì)化是美甲行業(yè)的發(fā)展趨向。

　　中國(guó)美甲消費(fèi)方式分類(lèi)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者最常進(jìn)行的美甲消費(fèi)方式是進(jìn)行線(xiàn)下服務(wù)；部分消費(fèi)者會(huì)選擇自己涂指甲油；其次是購(gòu)買(mǎi)指甲片的消費(fèi)者;選擇美甲上門(mén)服務(wù)的消費(fèi)者較少。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著美甲消費(fèi)人數(shù)的增加，美甲消費(fèi)方式多元化，而選擇在傳統(tǒng)的線(xiàn)下美甲店做美甲仍然是最常見(jiàn)的美甲消費(fèi)方式。

　　中國(guó)美甲企業(yè)注冊(cè)量

　　數(shù)據(jù)顯示，2011-2021年中國(guó)美甲行業(yè)企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。2020年中國(guó)美甲行業(yè)企業(yè)注冊(cè)量為16.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了10.0%；2021年中國(guó)美甲行業(yè)企業(yè)注冊(cè)量為25.0萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了55.3%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，美甲行業(yè)成為全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后回升最快的行業(yè)之一，美甲行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　中國(guó)美甲消費(fèi)者畫(huà)像

　　中國(guó)消費(fèi)者選擇美甲消費(fèi)原因調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者選擇美甲消費(fèi)的原因較多，其中，61.4%的消費(fèi)者消費(fèi)的原因是個(gè)人喜歡指甲美美的；其次是好友推薦，占比為55.5%；47%的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的原因是拍照發(fā)朋友圈；網(wǎng)絡(luò)博主推薦也是推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行美甲消費(fèi)的原因之一，占比為35.7%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，顏值時(shí)代的出現(xiàn)和發(fā)展推動(dòng)更多消費(fèi)者進(jìn)行美甲消費(fèi)，促進(jìn)了美甲行業(yè)的發(fā)展。

　　中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的美甲風(fēng)格調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的是簡(jiǎn)約、純色風(fēng)格，占比為56.4%；其次是貼片（48.1%）、彩繪（45.4%）、鑲鉆（42.7%）。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，美甲風(fēng)格的多樣化可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的審美風(fēng)格，有利于吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行美甲消費(fèi)。

　　中國(guó)消費(fèi)者了解美甲店渠道分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抖音是消費(fèi)者了解美甲店最常見(jiàn)的渠道，比例為55.1%；50.6%的消費(fèi)者會(huì)從小紅書(shū)上獲取美甲店的相關(guān)信息；比例超過(guò)50%的渠道還有通過(guò)親朋好友推薦，占比為50.1%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，通過(guò)短視頻平臺(tái)和筆記分享方式投放美甲店的相關(guān)廣告，更容易吸引消費(fèi)者的注意力從而增加店鋪的流量。

　　中國(guó)消費(fèi)者在美甲店花費(fèi)時(shí)間調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者在美甲店花費(fèi)的時(shí)間集中在30分鐘-1小時(shí)，占比為49%；其次是1小時(shí)-1個(gè)半小時(shí)，占比為32.6%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，由于美甲的過(guò)程較為復(fù)雜，花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)成為在美甲店做美甲的劣勢(shì)之一，而要更有效地留住客源，美甲店應(yīng)從美甲效果、質(zhì)量、價(jià)格、附加服務(wù)等方面進(jìn)行優(yōu)化。

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美甲店不滿(mǎn)意因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美甲店最不滿(mǎn)意的因素是價(jià)格太高（55.5%），52.4%的消費(fèi)者認(rèn)為不滿(mǎn)意的因素是門(mén)店或款式選擇太少。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，價(jià)格實(shí)惠且款式多樣的美甲店是消費(fèi)者的首要選擇，擴(kuò)大店鋪規(guī)模、增加美甲制作人員數(shù)量有利于緩解排隊(duì)久的問(wèn)題。

　　2022年中國(guó)美甲行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)（一）

　　美甲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代

　　隨著美甲行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，美甲行業(yè)的發(fā)展規(guī)模將從起步階段的市場(chǎng)拓展層面，逐漸擴(kuò)大并帶動(dòng)美甲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。美甲市場(chǎng)、美甲商貿(mào)、美甲生產(chǎn)、美甲培訓(xùn)、美甲科研、美甲媒體、美甲活動(dòng)等與美甲相關(guān)的更多環(huán)節(jié)和內(nèi)容，都被將納入到美甲產(chǎn)業(yè)鏈條之中。

　　美甲用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，Z世代群體在美甲市場(chǎng)消費(fèi)潛力較大

　　近年來(lái)人們?cè)絹?lái)越注重自己的顏值管理，美甲用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了美甲市場(chǎng)需求持續(xù)提升。隨著Z世代大軍逐漸步入社會(huì)，有望成為美甲市場(chǎng)的消費(fèi)主力。精神消費(fèi)、個(gè)性化、注重品質(zhì)和數(shù)據(jù)、顏值主義成為Z世界代用戶(hù)特征，美甲不僅僅是讓指甲變漂亮的消費(fèi)，而是一種彰顯個(gè)性和審美的表達(dá)方式。

　　2022年中國(guó)美甲行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)（二）

　　高質(zhì)量的品牌運(yùn)作和連鎖經(jīng)營(yíng)成為美甲企業(yè)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的趨勢(shì)

　　美甲市場(chǎng)的連鎖經(jīng)營(yíng)方式在國(guó)內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較為分散。美甲行業(yè)發(fā)展逐漸被品牌化、規(guī)?；?zhuān)業(yè)化的大型美甲企業(yè)，以連鎖特許加盟的模式所取代。預(yù)計(jì)未來(lái)這一營(yíng)銷(xiāo)方式將成為美甲行業(yè)的主流。

　　疫情下美甲行業(yè)可以借助電商平臺(tái)的雙向引流模式，對(duì)線(xiàn)下服務(wù)進(jìn)行積極變革

　　由于疫情，各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)都受到不同程度的影響。美甲線(xiàn)下門(mén)店在這次的疫情中受到了較大的打擊。美甲行業(yè)可以借助電商平臺(tái)的雙向引流模式，形成線(xiàn)上線(xiàn)下渠道聯(lián)合，積累到更多的用戶(hù)基數(shù)，形成一個(gè)更為有序發(fā)展的數(shù)據(jù)閉環(huán)。此外，線(xiàn)下環(huán)節(jié)也需要變革，比如消費(fèi)者可以自行在家美甲或是預(yù)約美甲師上門(mén)服務(wù)等方式，帶來(lái)美甲行業(yè)新一輪的浪潮。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢(xún)?|?2022-2023年中國(guó)美甲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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