TOP1

《記住我，選擇我，替我傳》

豆瓣評分：9.5分

作者：王宏偉

內(nèi)容簡介 · · · · · ·

《記住我，選擇我，替我傳：人人都需要的營銷心理學》

· 2022年北京冬奧會開幕式導演推薦書籍

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· 豆瓣評分最高的品牌營銷心理學書籍(9.5分，滿分10分)

· 當當管理新書榜第1

· 2021雙11拼多多全球《廣告營銷圖書暢銷榜》銷量第1

· 《京東實用廣告管理書排行榜》第2

· 被譽為“從諾貝爾獎里走出來的品牌營銷/戰(zhàn)略定位著作”

為什么我們會對有的人、有的產(chǎn)品一見鐘情?

為什么有的產(chǎn)品還沒上市，就注定會大獲成功?

為什么同樣的產(chǎn)品，只改個名字，銷量就增長了50倍?

為什么同樣的內(nèi)容，只是換個寫法，閱讀量就會提高100倍?

為什么有的廣告語只改了兩個字，半年就能增加5300萬新用戶?

為什么說品牌營銷的底層是傳播學、傳播學的底層是心理學、心理學的底層是生理學?

……

本書將腦科學、認知神經(jīng)科學、心理學、經(jīng)濟學、信號學等跨學科的科研成果與品牌營銷學進行了深度融合，總結(jié)出一套門外漢都能看得懂、學得會、用得上的品牌營銷實戰(zhàn)方法，可以助你由外行秒變內(nèi)行，由新手秒變高手。

所有的品牌營銷都可以總結(jié)為9個字：

記住我、選擇我、替我傳。

我看書喜歡先走馬觀花式的大致瀏覽一遍，然后再細嚼慢咽細細品味。不得不說王宏偉這本書是相當實用的。要知道這本書囊括了腦科學、認知神經(jīng)科學、心理學、經(jīng)濟學、信號學等跨學科的科研成果與品牌營銷學，總結(jié)出一套門外漢都能看得懂、學得會、用得上的品牌營銷實戰(zhàn)方法，由外行秒變內(nèi)行，由新手秒變高手大概就是一本書的距離了?？偨Y(jié)一句話便是《記住我，選擇我，替我傳》。

讀者有話說：和其余9本經(jīng)典的經(jīng)管/戰(zhàn)略咨詢/品牌營銷書最大的不同是“作者王宏偉不僅熬好了雞湯，而且還給出了勺子”。此書作者王宏偉獲得全球300多個廣告創(chuàng)意品牌營銷權(quán)威獎項，尤其書里面提到的“3M裂變模型”和“品牌超級信號理論”讓人印象深刻，書里面詳細闡釋了產(chǎn)品、品牌、服務、價值的案例和關系，從而實現(xiàn)循環(huán)式裂變增長。

推薦指數(shù)：??????????

TOP2

《彼得德魯克全集·德魯克管理思想精要》

豆瓣評分：8.8分

作者: [美]彼得·德魯克(Peter F. Drucker)

內(nèi)容簡介 · · · · · ·

本書由“管理篇”“個人篇”和“社會篇”三部分構(gòu)成。

在“管理篇”中，德魯克從回答管理的內(nèi)涵入手，在對管理的維度、企業(yè)的宗旨和使命進行分析的基礎上，論述了非營利組織給企業(yè)可能帶來的影響及存在的社會問題、管理的新范式、管理人員需要獲得的信息、目標管理與自我控制、選拔人才的原則等問題。同時，針對未來社會的發(fā)展趨勢，提出了“企業(yè)家企業(yè)”和“新企業(yè)”等概念，指出了關注市場、建立高層管理團隊、企業(yè)家戰(zhàn)略的必要性。

在“個人篇”中，德魯克將所關注問題的視角轉(zhuǎn)向了管理者和知識工作者個人，指出卓有成效是務必要學會的，有效的管理者一定要把注意力放在“貢獻”上，知識工作者不僅要了解自身的優(yōu)勢和價值觀，而且還要學會“掌握自己的時間”、做“有效的決策”“發(fā)揮溝通的作用”、做一個具備領導能力的“領導”，并把握“創(chuàng)新的原則”。同時，為了應對“21世紀的管理挑戰(zhàn)”，管理者也要學會“管理未來”。德魯克預言，在當今社會向知識社會轉(zhuǎn)變的過程中，最大的變化將是知識領域的變化，包括知識的形式、內(nèi)容、含義、責任以及關于做一個知識型人才內(nèi)涵的變化。

在“社會篇”中，德魯克進一步指出，由于知識工作者的出現(xiàn)，將會引領21世紀出現(xiàn)一場不同于以往社會的變革，當福利國家時代已成為往事之后，“企業(yè)家社會”可能就會到來。他同時又一次預見性地指出，在“后資本主義社會”，通過社會部門來獲取公民權(quán)將越來越重要。同時，他用一定的篇幅論述了為面對即將出現(xiàn)的“新現(xiàn)實”，應該具備怎樣的價值觀。

總體而言，本書所囊括的三部分既渾然一體，又可以獨立成文，讀者可以根據(jù)興趣和需要有選擇性地閱讀。在本書中，讀者找不到“削足適履”的標準化條目，也找不到主流理論界所強調(diào)的“數(shù)理模型”和“實證分析”。

讀者所能看到的是，大師融社會學、歷史學、哲學和經(jīng)濟學等領域的知識為一體，把微觀管理學置于宏觀世界之中，對管理問題所做的根本性思考。其中所體現(xiàn)的“管理是一種實踐，其本質(zhì)不在于‘知’，而在于‘行’; 其驗證不在于‘邏輯’，而在于‘成果’”的理念，正是管理經(jīng)驗學派的魅力所在。

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TOP3

《影響力》

豆瓣評分：8.6分

作者: [美] 羅伯特·西奧迪尼

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自出版以來，《影響力》就一直是暢銷佳作。由于它的影響，說服得以成為一門科學。無論你是普通人還是為某一產(chǎn)品或事業(yè)觀點游說的人，這都是一本基本的必讀書，是你理解他人心理的基石。心理學家羅伯特·西奧迪尼為我們解釋了為什么有些人具有說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理武器，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就范。經(jīng)過近7年的潛心研究，西奧迪尼發(fā)現(xiàn)了第7種心理武器——聯(lián)盟，將6種心理武器擴展為7種;書中更新內(nèi)容多達10萬字，包括近10年行為心理學新研究與新發(fā)現(xiàn)，近5年上百個商業(yè)、管理、科技、個人成長、家庭教育等方面的全新案例。

本書被引述率高居社會心理學之冠，曾獲得美國心理學會、美國心理學基金會年度大獎提名。是《財富》雜志推薦的75本商業(yè)必讀書;在中國，《影響力》系列書系常年位居各大網(wǎng)絡、地面書店管理暢銷榜單前10名。

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TOP4

《王志綱論戰(zhàn)略》

豆瓣評分：8.5分

作者: 王志綱

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《王志綱論戰(zhàn)略》

中國民間極負盛名的智庫智綱智庫創(chuàng)始人王志綱，近30年戰(zhàn)略實踐的首次系統(tǒng)戰(zhàn)略思想輸出。

縱橫東西方，建瓴于百家之長，言簡意賅、小兒能懂的給出了一個清晰的中國式戰(zhàn)略定義——所謂戰(zhàn)略，就是我們在面臨關鍵階段的重大抉擇時，如何做正確的事以及正確地做事。

或許正因為作者視貫中西， 于商海一線滾煉近30年，才讓本書通透又系統(tǒng)，不似過往戰(zhàn)略書的晦澀艱深、厚如磚頭。

可以說，王志綱知行合一地為我們把戰(zhàn)略的定義-釋義-歷程-兩大支點-如何認知-如何分析-如何制定-如何實踐-如何避坑等9個關于戰(zhàn)略的關鍵點作出了明確的界定，并輔以案例深入淺出，一看就懂，學得系統(tǒng)。

看過很多戰(zhàn)略書，或難懂或太重或零碎或老舊，《王志綱論戰(zhàn)略》作為國內(nèi)營銷咨詢從業(yè)者的第一本戰(zhàn)略入門書， 恰如其分，剛好好學。

推薦指數(shù)：????????

TOP5

《競爭戰(zhàn)略》

豆瓣評分：8.3分

作者: [美]邁克爾·波特

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《邁克爾?波特競爭三部曲之一:競爭戰(zhàn)略(全譯珍藏版)》以一組用以對產(chǎn)業(yè)和競爭者進行分析的綜合性方法和技巧的介紹開篇，進而逐個剖析了零散型產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、成熟產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)和全球性產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略。書的最后部分介紹了企業(yè)面對重大戰(zhàn)略決策時所需的分析技巧：縱向整合、業(yè)務能力擴展、放棄通訊進入新業(yè)務領域等。有助于經(jīng)理們對競爭者的突然行動、自身產(chǎn)業(yè)的新闖入者以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化做出預測并做好準備。一個行業(yè)內(nèi)什么因素驅(qū)動競爭?競爭者將如何采取行動?行業(yè)將如何發(fā)展?制定戰(zhàn)略計劃者將如何對競爭者的行為做出反應?在長期內(nèi)，一個公司如何才能始終占據(jù)最有利的競爭地位?邁克爾?波特的《邁克爾?波特競爭三部曲之一:競爭戰(zhàn)略(全譯珍藏版)》正是一本論述當今世界上最熱門的商業(yè)概念即競爭戰(zhàn)略的偉大著作。書中演繹了公司管理層最關心的主要問題，全面展示了理解商業(yè)和競爭者們?yōu)榈囊幌盗蟹治黾夹g。以一種循序漸進的方式，波特給出了行業(yè)和競爭對手分析的技術和工具：

?商業(yè)競爭中，決定競爭特征的基本因素;

?三種基本的行業(yè)競爭戰(zhàn)略，包括總成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和聚集戰(zhàn)略;

?對于競爭者傳遞出的“市場信號”，如何辨別并做出反應;

?對行業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展做出預見;

?“搶先戰(zhàn)略”的成本、風險和收益;

?新興市場中的有效競爭;

?選擇進入新的行業(yè)。

由對任何行業(yè)和任何特征的競爭者的分析入手，《邁克爾?波特競爭三部曲之一:競爭戰(zhàn)略(全譯珍藏版)》進一步關注到分散型產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、成熟產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)和全球產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略。在書的最后一篇，討論了公司制定包括垂直一體化、產(chǎn)能擴張和進入新產(chǎn)業(yè)等重要的戰(zhàn)略決策的分析技術。

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TOP6

《一個廣告人的自白》

豆瓣評分：8.3

作者: [美] 奧格威

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廣告界經(jīng)典作品，可能是廣告史上對廣告人影響最大的一本書。如果一個廣告人只知道一個人，那個人應該是奧格威，只知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白》。

大衛(wèi)的著作受到長久的歡迎，證明了他的觀點不僅指導了奧美公司，同時是對整個廣告業(yè)的令人信服的建議?！兑粋€廣告人的自白》無論在風格上還是內(nèi)容上，都是一個突破——從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業(yè)。

——夏蘭澤 Shelly Lazarus 奧美全球主席兼首席執(zhí)行官

大衛(wèi)?奧格威是現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者。

——《紐約時報》

引人入勝，學識淵博的著作，是對每一位商界人士和投資者都極具價值的廣告必讀書。

——《福布斯》

一種獨特的風格，在每一頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。

——《華爾街日報》

推薦指數(shù)：????????

TOP7

《思考，快與慢》

豆瓣評分：8.1分

作者: [美國] 丹尼爾·卡尼曼 / [美國] Daniel Kahneman

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《紐約時報》2011年度十大好書

新書上市，連續(xù)20多周蟬聯(lián)亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜前20名，上市至今超過7個月，橫掃全球各大暢銷書排行榜，穩(wěn)居亞馬遜總榜前50名

《經(jīng)濟學人》、《華爾街日報》、《衛(wèi)報》、《紐約時報》、《金融時報》、《商業(yè)周刊》、《華盛頓郵報》、等國外權(quán)威媒體，《三聯(lián)生活周刊》、《商學院》、《東方早報》等國內(nèi)知名媒體爭相報道，國內(nèi)外讀者好評如潮

人類究竟有多理性?——思考，快與慢

在書中，卡尼曼會帶領我們體驗一次思維的終極之旅。他認為，我們的大腦有快與慢兩種作決定的方式。常用的無意識的“系統(tǒng)1”依賴情感、記憶和經(jīng)驗迅速作出判斷，它見聞廣博，使我們能夠迅速對眼前的情況作出反應。但系統(tǒng)1也很容易上當，它固守“眼見即為事實”的原則，任由損失厭惡和樂觀偏見之類的錯覺引導我們作出錯誤的選擇。有意識的“系統(tǒng)2”通過調(diào)動注意力來分析和解決問題，并作出決定，它比較慢，不容易出錯，但它很懶惰，經(jīng)常走捷徑，直接采納系統(tǒng)1的直覺型判斷結(jié)果。

為了使讀者真切體會到系統(tǒng)1和系統(tǒng)2這兩個主角的特點，卡尼曼介紹了很多經(jīng)典有趣的行為實驗，指出我們在什么情況下可以相信自己的直覺，什么時候不能相信;指導我們?nèi)绾卧谏虉觥⒙殘龊蛡€人生活中作出更好的選擇，以及如何運用不同技巧來避免那些常常使我們陷入麻煩的思維失誤。

本書將會徹底改變你對思考的看法。

推薦指數(shù)：??????????

TOP8

《瘋傳》

豆瓣評分：7.8分

作者: [美]喬納·伯杰(Jonah Berger)

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是什么讓事物變得流行?從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背后的科學秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。

無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業(yè)主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯杰(Jonah Berger)通過多年的調(diào)查和實驗研究，將在這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產(chǎn)品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。

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TOP9

《引爆點》

豆瓣評分：7.4分

作者: [美]艾·里斯(Al Ries) / 杰克·特勞特(Jack Trout)

內(nèi)容簡介 · · · · · ·

為什么突然間人們都在玩同一款游戲，看同一部劇，穿同一款球鞋?

“傳染性”不只用于形容疾病，任何一種產(chǎn)品、思想、信息和行為都具有傳染效力，可以像病毒一樣暴發(fā)式傳播。量變達到臨界水平而迎來質(zhì)變的戲劇性時刻，就是一個“引爆點”。

看似偶然的流行現(xiàn)象，其實有章可循。在《引爆點》中，格拉德威爾剖析了時尚風潮、商業(yè)廣告、吸煙現(xiàn)象、兒童電視節(jié)目等社會流行潮，將“流行”抽絲剝繭，總結(jié)為三個黃金法則：個別人物法則、附著力因素法則、環(huán)境威力法則?！耙c”這個詞，也因為本書成了商業(yè)世界的常用詞語。

我們周圍的世界看上去似乎雷打不動，但只要你找到那個點，輕輕一觸，它就有可能傾斜。用好《引爆點》的流行三法則，你也可以制造一場流行。

推薦指數(shù)：?????????

TOP10

《定位》

豆瓣評分：7.4分

作者: [美]艾·里斯(Al Ries) / 杰克·特勞特(Jack Trout)

內(nèi)容簡介 · · · · · ·

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。

本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。

“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名(《FORTUNE》2009評選)

本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)(爭奪顧客)，為企業(yè)闡明了獲勝的要訣(贏得心智之戰(zhàn))，是商業(yè)人士的必讀之作。

美國史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典第一名, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實戰(zhàn)案例解析，指導企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功。

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