文 | BFT機器人

前言

Introduction

文化科技是文化科技融合過程中誕生的系列新技術成果，是文化強國和科技強國兩大戰(zhàn)略的交又領域。2012 年 8月，科技部會同中宣部、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署發(fā)布《文化科技創(chuàng)新工程綱要》，開啟了探索文化和科技融合路徑的新篇章。經(jīng)過十年的沉淀與結晶，在政策指引下，文化科技已成為“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力引擎，文化產(chǎn)業(yè)也成為文化科技的重要的“孵化器”與“試煉場”。

文化科技的應用與發(fā)展，深刻關系到文化與科技兩大領域的創(chuàng)新趨勢。梳理“文化科技十大前沿應用趨勢”，既是回溯文化科技發(fā)展之路上的創(chuàng)新火花，也希望進一步映照文化科技融合演進的輪廓，助推行業(yè)探索具有“文化”與“科技”雙重生命力的發(fā)展路徑。

廣義上，文化科技既包括文化產(chǎn)業(yè)共性支撐技術，也包括上層的應用、工具與生態(tài):在基建層，已完成 4K/8K 超高清視頻、云染、智能創(chuàng)作分發(fā)等“文化科技新基建”，不斷向高算力、低延遲.強智能的方向進發(fā);在應用層，涌現(xiàn)出互動視頻、沉浸式視頻、VR 視頻、數(shù)字虛擬人等層出不窮的“新應用”，強調連接、沉浸、交互等特性，服務文化消費、生活生產(chǎn)等多元場景。

近年來，文化科技在多領域蓬勃生長，不斷在新方向大放異彩，已形成“多元融合、多維升級、多向賦能”的發(fā)展格局:

“多元融合”指文化產(chǎn)業(yè)的各個領域都與前沿技術實現(xiàn)了廣泛交叉、融合創(chuàng)新，“多維升級指文化科技促使文化產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了效能提升、體驗升級，“多向賦能”指文化科技在支撐文化領域發(fā)展的同時，也實現(xiàn)了跨界應用、多向賦能。

01

2022文化科技十大前沿應用趨勢

資料來源：騰訊研究院

02

虛實共生篇

趨勢1:生成式AI技術為AIGC注入新動能，變革大眾內容生產(chǎn)與交互范式

核心內容：

AIGC即“人工智能生成內容” (Al-generated Content) ，是區(qū)別于UGC、PGC 等互聯(lián)網(wǎng)上人類生產(chǎn)內容的全新的內容生產(chǎn)方式，代表著 AI技術向創(chuàng)造力的躍遷。AIGC 并非新事物，但受限于之前的 AI 軟硬件技術進展，其應用主要局限于體育類、財經(jīng)類新聞領域，支持格式相對固定或模板化的文章自動生成。

近年來，隨著生成式 AI (Generative AI)技術的快速發(fā)展創(chuàng)新，尤其是 AI 大模型和多模態(tài) AI 技術的融合發(fā)展以生成式 AI 為代表的 AIGC 技術的通用化能力和工業(yè)化水平快速提升AIGC 迎來“物種大爆發(fā)”，從語言文字快速擴展到圖像、音視頻、3D場景等各類數(shù)字內容。

2022 年，AIGC 在技術進展、商業(yè)應用等層面都進入新階段，其對數(shù)字內容和社會各行各業(yè)的影響在未來幾年將持續(xù)彰顯。有專家甚至預測，AIGC 技術及其應用代表著 A 領域的下一個時代和全新疆域。

生成式AI 是驅動AIGC 發(fā)展應用的技術引擎，2022 年無疑是生成式AI 的“高光時刻”:

一是擴散模型、GAN、NeRF 等生成算法模型在性能、穩(wěn)定性等方面實現(xiàn)突破，極大提升了 AI生成內容的質量、類型的豐富性。

同時，多模態(tài)技術讓不同類型的數(shù)據(jù)可以相互轉化和生成，進一步提升了 AIGC 內容的多樣性，文字轉圖像、文字轉視頻、靜態(tài)圖片轉 3D 動態(tài)場景、3D 內容創(chuàng)建等應用類型不斷涌現(xiàn)。例如，在2022 年，OpenAl的 DALL-E 2、Stable Diffusion、MidJourney 等可以生成圖片的 AIGC 模型引爆了 AI作畫領域，讓 AIGC 加速進入公眾視野，各主流互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛推出自己的圖片、視頻生成模型。

二是擁有巨量參數(shù)(目前已超萬億)的預訓練大模型具有更強的通用性，引發(fā)了 AIGC 技術能力的質變。

同一個模型可以完成多種多樣的內容生產(chǎn)和交互任務，而無須針對每個任務分別訓練模型。2022年 11月 OpenAl 推出的 ChatGPT 模型，發(fā)布后不到一周就獲得了 100 萬用戶。ChatGPT作為一個通用性的對話機器人，在與用戶交互過程中可以完成各式各樣的文本任務，包括寫代碼、作詩、寫文章、提供專業(yè)知識等等。AI 大模型的發(fā)展顯著提升了 AI 的工業(yè)化能力，足以支持構建自動化內容生產(chǎn)的“工廠”和“流水線”，給大眾內容生產(chǎn)“提質增效”。

可以說，生成式 AI 已經(jīng)成為了內容生產(chǎn)和交互的新型基礎設施，將推動 AIGC持續(xù)繁榮發(fā)展。未來，AIGC 模型將朝著多模態(tài)模型(multimodal models) 的方向發(fā)展，多模態(tài)模型有望成為新的交互界面和技術平臺，將帶來巨大的商業(yè)機會，持續(xù)推動內容生產(chǎn)和交互升級換代。

基于 AIGC 可以實現(xiàn)高效率、高質量的自動化內容生產(chǎn)，創(chuàng)造新的交互方式，提高服務體驗質量帶來新的應用形式，將給文化內容產(chǎn)業(yè)帶來多重創(chuàng)新與變革。

首先，AIGC 應用為文化藝術創(chuàng)作提供了創(chuàng)意輔助工具，并有望拓展文化創(chuàng)作的敘事空間。AIGC可以形成智能化的“試驗場”，幫助創(chuàng)作者測試創(chuàng)意的效果，如在美術、設計等場景下實時生成各類色彩、花紋，助力創(chuàng)作者更高效地生成作品;同時，AIGC 還能作為人類想象力的“發(fā)動機”，為文化創(chuàng)作探索更廣闊的敘事空間，甚至支持人們創(chuàng)造新的藝術風格。

其次,AIGC應用將影響文化藝術創(chuàng)作的工作流程,有望大力提升文化生產(chǎn)力。隨著文字內容生成、語音生成、圖像生成等 AIGC 應用日趨完善，以及視頻生成、3D 內容生成應用的持續(xù)突破，AIGC應用將助力簡化文化內容的創(chuàng)作流程，豐富文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)供給，同時更好地滿足用戶的多元化需求。

此外，AIGC 應用將降低文化藝術創(chuàng)作門檻，或將促使文化生產(chǎn)與消費進一步“大眾化”。隨著生成式 AI 模型的軟件開源、API 接口開放等，越來越多的“大眾式”AI 內容生產(chǎn)工具不斷出現(xiàn)，讓普通大眾可以通過 AIGC 參與文化藝術創(chuàng)作，這種創(chuàng)作力的大爆發(fā)將推動創(chuàng)作主體格局改變，使文化藝術的生產(chǎn)與消費進一步走向大眾化，助力文化藝術的創(chuàng)新發(fā)展與普及傳承。

未來 AIGC的關鍵影響在于，將引發(fā)大眾內容生產(chǎn)的范式轉變，升級甚至重塑內容生產(chǎn)供給，進而給依賴于內容生產(chǎn)供給的行業(yè)和領域帶來巨大影響。在這一趨勢下，我們也需要更加關注并妥善解決 AICG 可能帶來的信息內容安全、知識產(chǎn)權保護、算法歧視和社會倫理等問題，建立生成式 AI和AIGC 應用的倫理指南，通過技術手段識別、標記 AI生成、合成內容，打造安全、可控、可信的AIGC 應用，借助生成式 AI和 AIGC 應用更好賦能每一個創(chuàng)作者，推動構建繁榮發(fā)展、向上向善的文化內容生態(tài)。

趨勢2：數(shù)字孿生技術應用于國際賽事制播，“虛擬預練”提升創(chuàng)作效能

核心內容：

近年來，國際重大文體活動成為文化科技創(chuàng)新的“孵化器”，數(shù)字李生技術屢屢成為賽場“黑科技”。2022 年，北京冬奧會首次實現(xiàn)了數(shù)字李生技術在奧運會中的應用，卡塔爾世界杯也將數(shù)字李生方案應用于賽事場館的統(tǒng)籌管理。數(shù)字李生技術在智慧場館領域廣泛應用的同時，也開始服務于文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)，為場館內的節(jié)目拍攝、創(chuàng)意落地提供“預演的空間。文體活動天然具有高風險的特點，數(shù)字李生支持的“虛擬預演有力地降低了演出、賽事以及節(jié)目制作中的不確定性。

數(shù)字李生技術能夠實現(xiàn)物理對象在虛擬空間中的映射，幫助人們通過對虛擬空間的觀察和交互，去理解和優(yōu)化真實的物理空間，具備實時感知、虛實映射、人機交互等多種能力，主要涉及數(shù)字支撐.李生構建、人機交互三大類技術。近年來，伴隨3D 建模、物理仿真、影像技術、實時渲染等單點技術的突破及交叉融合，李生構建技術實現(xiàn)快速發(fā)展。其中，Unity、Unreal 等游戲引擎以實時渲染能力為數(shù)字李生展示提供了新的解決路徑， 既能實現(xiàn)物理過程的模擬仿真，也能支持 3D 內容的實時渲染展示，促使數(shù)字攣生進一步走向實時和靈活部署。

基于實時交互能力的優(yōu)化，數(shù)字攣生技術能夠在廣泛場景下支持人們對物理空間與活動過程進行仿真預演，加速了數(shù)字李生技術在文化創(chuàng)意活動中的應用。

2022 年，奧運會、世界杯等國際賽事帶動數(shù)字李生與文體場景的結合走向成熟，各類文體場景的李生體正在加快構建中，成為助推文化創(chuàng)意落地的基礎設施:

一是實現(xiàn)文旅景區(qū)、文體場館等空間的可視化、智能化監(jiān)測，保障文化活動的安全管理與順暢運行。

通過虛擬仿真技術搭建文化遺產(chǎn)、景區(qū)、體育館等場景的“副本”，既能夠支持觀眾進行虛擬游覽，也能對場景進行可視化、實時動態(tài)的監(jiān)測與管理。2022 年卡塔爾世界杯通過數(shù)字李生方案.為每個體育場都構建了一個“3D 數(shù)字李生”，將八大賽事場館連接為一體，并從約 4萬個物聯(lián)網(wǎng)設備獲取實時數(shù)據(jù)?；谶@套技術方案，數(shù)字李生統(tǒng)一指揮中心能夠實現(xiàn)對賽場的實時可視化監(jiān)控、遠程指揮控制，以更高的效率解決問題、保障體育賽事的運營安全。

二是支持文化創(chuàng)意在仿真場景中進行預演，推動演出、賽事等內容的制播更加高效、精準。

傳統(tǒng)節(jié)目制作中，為了給觀眾呈現(xiàn)最佳視角，往往需要在平面圖紙上先行設計拍攝機位與方案，再到實際場地進行反復查勘與試驗。而數(shù)字李生技術能夠在三維空間內搭建完全仿真的場景外觀，能幫助媒體“足不出戶”地完成拍攝方案設計。2022 年，北京冬奧會首次以數(shù)字李生的方式搭建了“VSS 虛擬場館仿真系統(tǒng)”，支持媒體完成“線上彩排”，谷愛凌在北京首鋼滑雪大跳臺比賽時，位于裁判塔的轉播機位完美記錄了她的奪冠瞬間，最終轉播實時呈現(xiàn)的效果，與轉播導演團隊借助仿真系統(tǒng)設計好的效果高度一致。

通過仿真模擬系統(tǒng)，對演員、觀眾、燈光、音樂甚至轉播機位等要素進行“排兵布陣”，近年來已經(jīng)形成一套“數(shù)字表演”方案，在奧運會等國際文體活動中實現(xiàn)了廣泛應用。數(shù)字李生技術的優(yōu)勢在于能夠構建出空間的“副本”，讓復雜的拍攝流程、場面調度得以演練，也能夠隨機應變、實現(xiàn)靈活部署。未來，數(shù)字李生技術有望被應用于更多文化活動的組織與創(chuàng)作環(huán)節(jié)，以“身臨其境”的遠程方式減少創(chuàng)意演練的人力、物力成本，對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更為廣泛和深遠的影響。

趨勢3：虛擬制作技術應用提速，引領視聽節(jié)目制作技術體系升級

核心內容：

虛擬制作主要借助 LED 和游戲引警打造虛擬場景，并與拍攝現(xiàn)場的真實人物實時融合;相比于傳統(tǒng)的綠幕制作方式，在創(chuàng)作流程、技術體驗、服務場景上都實現(xiàn)了新的突破。2022 年，工信部發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃 (2022一2026 年)》，提出要搭建常態(tài)化的虛擬現(xiàn)實線上演播攝制播出環(huán)境，支持沉浸式業(yè)態(tài)體驗落地推廣。相關技術和政策環(huán)境的日益成熟，推動虛擬制作技術應用提速，為視聽節(jié)目制作帶來深遠影響。

2019 年上線的美劇《曼達洛人》在拍攝過程中采用了突破性的虛擬制作方法，為內容制作領域帶來了革命性的影響。影視制作中，融合了游戲引擎、LED 幕墻等技術的虛擬制作，相比傳統(tǒng)的綠幕制作，在制作效率、沉浸感、靈活性等方面具備明顯優(yōu)勢:

傳統(tǒng)的綠幕制作主要采用“綠幕 +色鍵摳像 + 虛擬包裝系統(tǒng)”實現(xiàn)，制作特效是在綠幕前拍攝好再進行后期合成，無法實時看到合成效果，真實感、沉浸感往往受影響，同時迭代成本高昂;虛擬制作采用實時渲染技術將照片級別的動態(tài)數(shù)字場景，在LED 顯示屏上還原，并搭建拍攝場景，運用攝影機追蹤系統(tǒng)定位空間、位置信息，實時映射人物與場景的空間關系，不僅能讓演員沉浸其中，還避免了耗時的合成制作渲染階段，優(yōu)化內容制作的效率。

當前虛擬制作技術有多個細分應用方向，具有代表性的技術方向包括VP (VirtualProduction,虛擬制片)與XR (Extended Reality，擴展現(xiàn)實)等。其中，VP 方向主要以大型 LED 屏環(huán)幕搭建完整的虛擬背景，常用于影視、廣告等內容的制作;XR 方向是對實景進行了擴展的虛擬拍攝技術可將物理空間無縫擴展到虛擬世界，主要應用在綜藝、演播室、直播等場景中。

2022 年，隨著虛擬制作硬件成本下降、技術成熟，虛擬制作在國內的應用提速，尤其在綜藝晚會等領域實現(xiàn)了廣泛的應用。同時，國產(chǎn)化團隊和技術的出現(xiàn)，為國內虛擬制作技術的自主可控奠定了基礎。例如，2021 年 10 月，騰訊互娛內容生態(tài)部在深圳坪山國際影視文化城打造的虛擬影棚正式落地，成為國內首個 VP 和XR 系統(tǒng)融合的虛擬制作影棚。

虛擬制作技術的商業(yè)化與應用提速，引發(fā)了視聽節(jié)目制作技術體系的變革:

一方面，虛擬制作技術拓展了現(xiàn)實舞臺場景，豐富了視聽節(jié)目的表達空間。

2022 年，虛擬制作被越來越多地應用于電視臺和網(wǎng)絡節(jié)目制作中,呈現(xiàn)出多樣化的視聽設計。2022年,河南衛(wèi)視“奇妙游系列節(jié)目通過“5G+XR”技術實現(xiàn)舞臺與虛擬場景特效的結合，將河南歷史文化中最耀眼的元素與精彩的歌舞、戲曲、武術等藝術表演結合起來，央視推出的《中國考古大會》節(jié)目，借助 XR 技術模擬考古探險地面實景和空中虛擬景觀共同構成的“魔幻場景”，實現(xiàn)“現(xiàn)實一考古進行時一歷史事件發(fā)生時” 三重時態(tài)的舞臺轉換，以創(chuàng)造性表達的方式向觀眾還原考古探險場景。

另一方面，虛擬制作技術增強了實時交互體驗，塑造了“虛擬化在場+實時互動”的內容直播效果。

2022北京冬奧會賽事直播中，咪咕公司基于“5G+XR”技術打造了虛實結合的多賽同看三維直播空間在技術上突破了傳統(tǒng)的演播廳模式，同時支持三場比賽直播，用戶不僅可以借助 XR 設備進入由虛擬技術搭建的賽場，還可以隨意切換比賽和視角，實現(xiàn) 360 度全方位自由布局與實時互動，騰訊冬奧會節(jié)目《贏戰(zhàn)冰雪》邀請了數(shù)字人“星瞳”在演播室參與賽事解說，借助遠程動捕技術和自研的“交互連線系統(tǒng)”，使“星瞳”與真人嘉賓同臺互動長達 8 小時，極大地豐富了傳統(tǒng)的演播室內容效果。

可以預見的是，伴隨技術與應用的不斷成熟，虛擬制作將成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)工具，推動內容制作流程和效率全面升級，讓影視與節(jié)目內容的制作不再局限于有限場域，真正打造出“科幻級”的視聽體驗與感官想象。

03

多維視聽

趨勢4:數(shù)字人集成多維媒介要素，社會服務場景廣泛拓展

核心內容

2022 年，社會生活與服務場景下的“數(shù)字人含量”實現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)市場分析機構預測，到 2026 年中國 AI數(shù)字人市場規(guī)模將達 102.4 億元。一方面，高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人創(chuàng)造出擬人化、個性化的 IP，同時集成多維媒介要素、提升信息交互的沉浸感，滿足文化傳媒業(yè)務創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)意營銷的需求;另一方面，AI 數(shù)字人作為新一代人機交互范式成為各行業(yè)為智能服務增強“人效”的重要抓手，也正在成為企業(yè)數(shù)字化轉型、參與數(shù)實融合的連接入口。

數(shù)字人是指以數(shù)字形式存在于數(shù)字空間中，具有風格化或者擬人的外貌、行為和特點的虛擬人物.也稱之為虛擬形象、數(shù)字虛擬人、虛擬數(shù)字人等。數(shù)字人起源于電影行業(yè)，并受益于游戲產(chǎn)業(yè)建模、動捕、渲染、AI 語音識別、圖像識別等技術的快速發(fā)展，逐步向高質量、智能化、工具化的方向發(fā)展。數(shù)字人技術的核心包括計算機圖形學、動作捕捉、圖像渲染等。

近年來，計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等技術不斷融合發(fā)展，共同推動數(shù)字人的創(chuàng)作進入了更加成熟高效的階段，極大地提高了數(shù)字人的制作效能:

一是數(shù)字人生產(chǎn)管線進一步完善成熟，制作效率不斷加快。從早期由畫師、建模師一筆筆、一幀幀地畫出人物，到現(xiàn)在可以借助光場技術快速形成高精度模型;

二是從游戲產(chǎn)業(yè)孵化出的工具化產(chǎn)品加快數(shù)字人的制作流程，比如騰訊 NEXT Studios 自研的xMoCap@一3A級動捕動畫全流程管線，集角色綁定、動作捕捉、動畫工具、資產(chǎn)管理及動捕數(shù)據(jù)庫為一體，能夠支持大型團隊協(xié)作、云端海量資產(chǎn)管理、高保真 3D 角色動畫生產(chǎn)，符合 3A 游戲的開發(fā)需求。

伴隨數(shù)字人生產(chǎn)效能的提升，2022 年高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人、A 數(shù)字人在多方向的應用進一步成熟，為行業(yè)效率提升、服務升級提供人性化的工具，引發(fā)了數(shù)字人社會應用的新爆發(fā):

一方面，高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人提升了信息交互的沉浸感，為新聞報道、直播、綜藝等領域提供了創(chuàng)新業(yè)務形態(tài)、吸引年輕人的突破口。

數(shù)字人作為語音、3D 視頻等多種媒介要素的集大成者，具有貼近真人、交互逼真的特點，能夠提升內容的創(chuàng)意性、交互性、沉浸感。

2022 年，數(shù)字人在真實感、精細度等方面再上新臺階，例如，中國國家版本館與騰訊公司 NEXT Studios 聯(lián)合打造的數(shù)字講解員“文涵”，在第十八屆文博會上栩栩如生地向觀眾全方位介紹了國家版本館。新華社聯(lián)手騰訊公司 NEXT Studios 打造的全球首位數(shù)字航天員小凈，作為超寫實數(shù)字人實現(xiàn)了逼真、細膩的外形塑造，在航天新聞報道、知識科普等領域和年輕人群建立溝通，成為數(shù)字人助力媒體融合的典型案例。同時，更多企業(yè)和品牌積極打造“虛擬代言人”，探索創(chuàng)意表達與營銷的高質量工具。

另一方面，AI 驅動的數(shù)字人能夠在各類場景提供接近真人的服務，成為傳媒、文旅、金融等行業(yè)數(shù)字化轉型的“加速器”。

AI 的發(fā)展使數(shù)字人可以借助 AI 的能力進行實時智能交互，由“人工驅動的數(shù)字人”走向“AI驅動的數(shù)字人”。2022 年，數(shù)字人整合語音交互、自然語言理解.圖像識別等 AI 能力，成為“數(shù)字員工”，進入傳媒、文旅、金融、電子商務等領域，承擔資訊播報文旅導覽、坐席客服等多元角色。

例如，騰訊云智能聯(lián)合騰訊內容平臺部等技術團隊打造的央視頻AI 手語主播“聆語”參與國際冰雪賽事，首次實現(xiàn)了 AI 手語解說賽事直播，可以用手語表達超過160 萬個詞匯和短語;央視頻 3D 智能語音助手“央小云”首次將數(shù)字人的技術能力應用于新聞熱點問答，在企業(yè)服務領域，結合行業(yè)知識圖譜，數(shù)字人能夠通過不斷的自學習、自適應提升服務能力，助力企業(yè)數(shù)字化轉型力，越來越多的“數(shù)字員工”開始走進千行百業(yè)。

數(shù)字人以更智能的方式跨界進入各行各業(yè)，助力企業(yè)服務增效，進一步展示了數(shù)字人技術在應用層面的廣闊前景，數(shù)字人有望成為更多行業(yè)參與數(shù)實融合的“連接器”。

未來，行業(yè)也需要探索建立數(shù)字人領域的知識產(chǎn)權保護措施，加強對知識產(chǎn)權、人文倫理等風險的研究和關注，AI 數(shù)字人的發(fā)展也需要積極探索 AI 倫理邊界，讓 AI 智能更好地創(chuàng)造社會價值。

趨勢5：3D數(shù)字建模高精度還原文化遺產(chǎn)，助力傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”

核心內容：

2022 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為我國文化數(shù)字化規(guī)劃指明了方向。隨著掃描建模技術、引擎渲染技術、PCG (Procedural Content Generation，程序化內容生成)等技術的進步，文化遺產(chǎn)的 3D 還原走向更加精細、逼真、具有沉浸感。

通過3D數(shù)字建模對文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化生成，真實再現(xiàn)或者還原已經(jīng)消失在歷史長河中的遺跡這種文化數(shù)字化的路徑在 2022 年步入應用爆發(fā)期。

3D 建模數(shù)字還原讓人們以更為直觀化、可視化的形式，了解物質文化遺產(chǎn) (尤其是小型文物)復雜精密的空間結構和豐富的內部細節(jié);將游戲、影視內容制作中積累的數(shù)字技術能力和經(jīng)驗，有效應用在文化遺產(chǎn)保護領域，開辟了傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”的新路徑。

2022 年，3D 數(shù)字建模技術為文化遺產(chǎn)的保護與傳承提供了創(chuàng)新路徑，進一步拉近大眾與文化遺產(chǎn)之間的距離。例如，故宮和騰訊聯(lián)合主辦的“紋”以載道一-故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗展，向大眾展示了“故宮最大裸眼 3D 文物”，讓文物實現(xiàn) 22 倍高清放大，使用戶體驗到實物展也難以感受的豐富細節(jié)，同時打破物理空間限制，將故宮文物展覽“搬運”到距離故宮博物院兩千余公里外的廣東深圳，實現(xiàn)了“文化 + 科技”的創(chuàng)新融合發(fā)展，以數(shù)字技術助力文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力。

目前通過 3D 建模助力文化遺產(chǎn)數(shù)字化的方式，主要歸為兩種:

一是將現(xiàn)實世界中的文化遺產(chǎn)，通過激光或者照掃的方式，制作為數(shù)字模型。

比如，3A 級游戲常使用的照相建模(photogrammetry) 技術，通過激光掃描文化遺產(chǎn)實際形狀、單反拍攝照片(貼圖)、無人機拍攝大致地形等方法，能夠實現(xiàn)對文化遺產(chǎn)的精準攝影測量，以保證實現(xiàn)實物級別的3D 逼真還原。目前在對精妙珍稀的小型文物進行數(shù)字化掃描時，通常使用 16K 高精度照掃模型制作。16K 代表貼圖分辨率，數(shù)值越高，照掃出來的模型精度就越細膩。

第二種方式是在3D 建模軟件中建構模型，讓已經(jīng)消失的文化遺產(chǎn)在數(shù)字世界中“復生”。

借助Houdini、ZBrush、Adobe Substance 等三維內容制作軟件制作場景，同時可以通過 PCG(程序化內容生成) 工具，利用算法來自動生成相應的內容。

在底層技術支持上，目前3D 建模有 WebGL (Web Graphics Library) 和游戲引擎兩種展示方式。前者被集成到主流瀏覽器中，讓2D 和3D 模型在網(wǎng)頁中進行很好的展示，完成輕量化的模型展示效果,但性能會受到很大的限制;而通過游戲引擎，可以實現(xiàn)視覺呈現(xiàn)質量好、性能高，同時實景互動、沉浸感強的展示效果，讓用戶以更具沉浸感的方式體驗文化遺產(chǎn)的魅力。

3D數(shù)字建模高精度超寫實還原文化遺產(chǎn),其成果可以廣泛應用于影視、游戲、藝術設計、工業(yè)設計、廣告等領域，讓觀眾以更加立體和沉浸式的方式感受文化遺產(chǎn)，貼近與歷史和文化的距離，并助力文化遺產(chǎn)實現(xiàn)“數(shù)字永生”

趨勢6：超高清視頻實現(xiàn)“經(jīng)典重生”，社交推薦技術激活云演藝新場景

核心內容：

2022 年，演唱會作為演藝行業(yè)線上轉型的“排頭兵”，在“云模式”下重新構建了演唱會內容的供給與分發(fā)方式，探索出相對成熟的市場模式。其中，“超高清視頻技術 + 社交推薦技術”的結合，還原了線下演出的沉浸感、實時性、社交性三大優(yōu)勢，引發(fā)了演出市場的現(xiàn)象級熱點，也推動“直播 + 演唱會”成為文化演出領域的新模式、新常態(tài)。

2022 年成為線上演唱會的“爆發(fā)之年”，得益于短視頻與直播平臺的技術體系升級，打通了線上演唱會高質量供給、高效率分發(fā)的路徑，能夠為用戶提供親臨現(xiàn)場般的消費體驗，進一步滿足了市場對于高品質演唱會的共性需求。

一方面，超高清視頻技術的成熟，保障了線上演唱會的高質量內容供給，為用戶提供了接近現(xiàn)場般的觀看體驗。

中國超高清視頻技術近年來在全球實現(xiàn)領先發(fā)展，中國推出的全球首個面向 8K及5G 產(chǎn)業(yè)應用的視頻編碼標準 AVS3 已進入移動端規(guī)?；逃秒A段。2022 年，隨著“4K/8K+5G”加速落地，線上演唱會能夠以高清、流暢、低延時的形式在各短視頻、直播平臺呈現(xiàn)，有力提升了云演藝的沉浸感。

同時，智能超高清視頻修復技術進一步豐富了超高清內容的供給。

在超高清內容生產(chǎn)端，長期存在著超高清內容制作、經(jīng)典老片及視頻轉高清的成本高、效率低等痛點，通過 AI 視頻修復技術，能夠使大量畫質欠佳的經(jīng)典文化作品“經(jīng)典重生”。

例如，2022 年微信視頻號聯(lián)合騰訊多媒體實驗室TME live 推出的張國榮《熱·情》演唱會，采用多媒體實驗室研發(fā)的“光影煥新能修復引擎”，利用該引擎的智能分析、畫質修復、畫質增強、智能編碼四大模塊，修復了因時間跨度大帶來的劃痕、噪點、失真、色彩等問題，使演唱會內容的分辨率提升了 6 倍。多媒體實驗室也會將新技術在騰訊視頻臻彩視聽中進行更廣泛的應用，進一步豐富超高清視頻內容的供給。

另一方面，直播技術與社交推薦技術的結合，提升了演唱會的線上分發(fā)效率，進一步還原線下演出的實時性、社交性等優(yōu)勢。

直播能通過實時的表演賦予受眾 “參與感”和“共享感”，極大限度地激發(fā)受眾的情感共振，而直播內容要形成廣泛的影響力，往往還需要連接社交場景、具備“社交貨幣”的功能。2022 年，云演藝在具有社交屬性的短視頻平臺落地，為用戶搭建了基于觀看演出進行共享交流的橋梁，有效激活了演唱會的市場熱度。

其中,微信視頻號基于“社交關系+興趣推薦”的傳播路徑,使直播與朋友圈、群聊等社交場景連接為用戶提供了“實時觀看演出 + 同步交流分享”的體驗，營造出如同線下觀看演唱會的社交體驗，同時，觀眾基于分享的訴求轉發(fā)直播內容、形成裂變式傳播，助推云演藝引發(fā)了廣泛的“同情共振”。

超高清視頻技術與社交推薦技術的結合，升級了線上演唱會的內容供給與分發(fā)模式，呈現(xiàn)了更加貼近大眾的線上演出模式，也以“出圈”效應開拓了云演藝發(fā)展的新階段。在各地政策積極鼓勵云演出、云音樂等業(yè)態(tài)發(fā)展的背景下，未來云演藝有望結合 AI、VR/AR 等技術進行更多探索，創(chuàng)造更多維度、全景式的線上消費體驗，助力在線演藝行業(yè)爆發(fā)更強的生命力。

報告出品：騰訊研究院

報告編輯：智能機器人系統(tǒng)

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