我們常見的廣告，無非是以視頻為載體進(jìn)行傳播的視頻廣告，內(nèi)容清晰形象并不會(huì)引發(fā)觀眾的思考。但當(dāng)你看到一副平面創(chuàng)意廣告，常常會(huì)讓我們聯(lián)想幾分鐘，就好比我們熟悉的杜蕾斯平面廣告一樣，即便是一個(gè)特別敏感的生活用品，經(jīng)過專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)，也會(huì)變得很有”性“趣。在欣賞下篇圖片占主導(dǎo)的文章時(shí)，首先給大家提出兩個(gè)問題：

1，你見過最有創(chuàng)意的電視廣告是什么？

2，你覺得文章中哪個(gè)廣告最好？

杜蕾斯創(chuàng)意系列廣告：百發(fā)不中

杜蕾斯大家耳熟能詳?shù)纳钣闷饭荆唧w是做什么的，應(yīng)該不用過多解釋了。下面三張圖片都是我們生活中常會(huì)遇到的場景，如果不結(jié)合右下角的文案，光憑自己的觀察力是很難看出問題的，這也是杜蕾斯常用的修飾手法”借用比喻法“。

這是一張沒有袋口的臺(tái)球桌，即使”球技“再好，也不會(huì)”進(jìn)洞“，意在說明杜蕾斯的防護(hù)措施很到位。

這是一個(gè)沒有籃筐的籃球場，無論是湯普森還是歐文，見到這樣的局面，也會(huì)變得很尷尬。

球門的正面朝后，C羅只能對(duì)著門前看漫畫的布馮無奈撓頭。（圖片所示并非布馮）

相比杜蕾斯風(fēng)趣幽默的修飾手法，汽車類平面廣告往往更能凸顯產(chǎn)品特性，因?yàn)樗鼈冏陨韺傩圆⒉粫?huì)涉及一些邊緣問題，接下來請(qǐng)大家欣賞一下汽車平面廣告。

smart創(chuàng)意系列廣告

相比杜蕾斯言簡意賅地告訴讀者答案，smart創(chuàng)意廣告的作法就令我們摸不著頭腦了。三幅作品的拍攝風(fēng)格近乎相同，畫面中強(qiáng)烈的顏色對(duì)比以及房屋間的縫隙，會(huì)使我們產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比。但一點(diǎn)點(diǎn)信息逐漸拼湊恰恰是smart的特征：即便小巧，依然可以敞開心扉。

大眾疲勞駕駛預(yù)警系統(tǒng)（Keeps you awake保持清醒）

有趣的漫畫表現(xiàn)形式，會(huì)帶給讀者陽光積極的閱讀感受，就像下面這則廣告，用典型的幽默風(fēng)趣手法展現(xiàn)出了大眾疲勞駕駛預(yù)警系統(tǒng)。

三幅漫畫主旨相同，都是通過一些極端的手段做到提神醒目的效果，我們以第一幅漫畫為例：錘子敲擊手指帶來的疼痛感，自然沒有困意，意在提醒駕駛員”保持清醒！“。

大眾疲勞駕駛預(yù)警系統(tǒng)：通過對(duì)車輛的速度、行駛時(shí)間、轉(zhuǎn)向角度、車內(nèi)其它部件的使用情況等進(jìn)行分析判斷，并預(yù)測(cè)駕駛員是否達(dá)到疲勞駕駛的層級(jí)，最后通過提醒的方式警示駕駛員注意休息。

奧迪自適應(yīng)巡航控制（keep danger at a safe distance保持安全距離）

多種修飾手法，解釋了枯燥乏味的自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)，但與上述提到的大眾疲勞預(yù)警系統(tǒng)廣告都稱不上最好，主題達(dá)不到清晰明了的效果。

以第一幅漫畫為例，如果不想讓吸血鬼靠近公主，大蒜阻礙了兩者的發(fā)展，自適應(yīng)巡航控制則表現(xiàn)成了大蒜，并不能突出它在行駛過程中的作用。

奔馳車道保持系統(tǒng)（大象和老鼠的故事）

同樣是表現(xiàn)一臺(tái)車的功能，奔馳做的這則廣告明顯要強(qiáng)于奧迪和大眾。甚至不通過左下角的文案，我們就能讀懂圖片，這就是它的過人之處。

兩側(cè)的老鼠相當(dāng)于車道保持系統(tǒng)，讓大象可以按照指定軌跡行進(jìn)，下面兩幅作品與其的意義相同。

標(biāo)致207 RC（反應(yīng)力和速度）

表現(xiàn)車內(nèi)的一項(xiàng)功能，往往更容易表達(dá)，但形容一臺(tái)車的性質(zhì)，就沒有那么簡單。我們從畫面和文案只能了解到一臺(tái)車的定位，比如它足夠敏捷、足夠舒服、足夠豪華等等。

標(biāo)致207 RC是標(biāo)致207的性能版，搭載了一臺(tái)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)和寶馬集團(tuán)合作開發(fā)的1.6L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率170馬力。廣告中，三種行動(dòng)敏捷的動(dòng)物，一旦有外界干擾，一定會(huì)迅速離開危險(xiǎn)地域，體現(xiàn)了標(biāo)志207 RC的靈動(dòng)性及快速的響應(yīng)力。