??每日一學｜內(nèi)容運營分析

??定義: 持續(xù)關注內(nèi)容從生產(chǎn)到消費再到流通和傳播的全過程，并通過一系列手段更好的促進這個過程發(fā)生

1??內(nèi)容的定位、調(diào)性和基本原則

短線：促進內(nèi)容被消費

長線：持續(xù)內(nèi)容建立識別度和信任感

先從內(nèi)容背后提煉出棱角分明的標簽，再用一系列具體、切實的行為動作撐起這些標簽

2??內(nèi)容生產(chǎn)：UGC&PGC

UGC：內(nèi)容初始化—少量用戶加入生產(chǎn)—內(nèi)容生產(chǎn)者激勵—更多新用戶進入—更多用戶加入生產(chǎn)

PGC：選題策劃—資料收集整理—內(nèi)容加工生產(chǎn)—內(nèi)容組織呈現(xiàn)

3??內(nèi)容組織和包裝

單篇內(nèi)容組織&標準建立

相關內(nèi)容聚合，專題、話題、相關推薦

整體內(nèi)容導覽和索引，分類、搜索標簽、信息流

核心拳頭內(nèi)容的呈現(xiàn)，站內(nèi)banner、核心推薦位

4??內(nèi)容的流通

對內(nèi)流通：干預和組織、算法智能推薦、依靠用戶關系和用戶行為

對外流通：運營手段激勵用戶分享